海信電視拿下線上線下雙料冠軍，激光電視成增長(zhǎng)“中堅(jiān)”

　　日前，中怡康公布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信電視第22周表現(xiàn)搶眼，以23.5%、19.5%的零售額占比摘得線下線上雙料冠軍。而激光電視也延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，成為本年度最具增長(zhǎng)力的產(chǎn)品。

　　在線下市場(chǎng)，海信旗下品牌以23.5%的零售額占比穩(wěn)坐“老大”位置。而在暢銷榜TOP20里，海信電視占據(jù)半壁江山，且基本為激光電視、U系列超畫質(zhì)電視等高端大屏產(chǎn)品。此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，65吋的零售額達(dá)到28.5%，交去年同期提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，幾乎與55吋零售額持平。這意味著，彩電正在呈現(xiàn)出“加速變大”的趨勢(shì)。

　　受疫情影響，線上已經(jīng)成為彩電銷售的重要市場(chǎng)，海信通過(guò)直播帶貨、邀請(qǐng)陳數(shù)、王鷗等明星體驗(yàn)官，加碼對(duì)線上市場(chǎng)投入。第22周數(shù)據(jù)顯示，海信旗下品牌零售額占比達(dá)到19.7%，在所有品牌中排名第一，領(lǐng)先第二名2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體品類而言，激光電視繼續(xù)兇猛漲勢(shì)。在線上，激光電視本年度零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)247.4%和230.8%;而在線下，海信激光電視零售額占比達(dá)到3.8%，在所有品牌中排名第9，較4月排名又上升一位，而75L9S、80L5、88L5等三款主力機(jī)型，均進(jìn)入暢銷榜top20。憑借著護(hù)眼及色域優(yōu)勢(shì)，激光電視近期還登錄央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和全國(guó)兩會(huì)山東代表團(tuán)駐地，收獲眾多好評(píng)。

　　中怡康分析認(rèn)為：疫情沒有減少消費(fèi)者對(duì)于彩電的購(gòu)買需求，僅是延遲計(jì)劃，這個(gè)6月將會(huì)釋放大量需求。與此同時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注智能功能、大尺寸的基本盤不會(huì)變。這對(duì)于高端大屏產(chǎn)品領(lǐng)先的海信無(wú)疑是利好消息。