上線已半年多的Apple TV+，不吸量可還行?

　　不久前，摩根大通的分析師預(yù)測(cè)，蘋果線上流媒體Apple TV+的用戶數(shù)，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1億以上。這種分析建立在目前Apple TV+頻頻出現(xiàn)的大動(dòng)作上，這個(gè)大動(dòng)作概而言之，就是加大對(duì)頭部作品的投入。

　　疫情原因，原本由湯姆·漢克斯編劇、索尼出品的電影《灰獵犬號(hào)》選擇不在院線上映，Apple TV+以7000萬美元將其購入到旗下，并將在暑期檔線上放映。《灰獵犬號(hào)》描述的是二戰(zhàn)初期盟軍船只組成的護(hù)航艦隊(duì)在湯姆·漢克斯飾演的艦長率領(lǐng)下，與德國U型潛艇狼群周旋的故事。透過內(nèi)容簡介和兩款預(yù)告片，我們能看出這其實(shí)是一部造價(jià)不菲的大制作電影。但是，Apple TV+顯然并不僅僅是想做一次“接盤俠”這么簡單，隨后，馬丁·斯科塞斯醞釀十幾年的作品《花月殺手》也宣布由Apple TV+主控，這部作品的投資也再度刷新了這位個(gè)性老牌導(dǎo)演的制作經(jīng)費(fèi)天花板，制作成本已經(jīng)超過2億美元，這部電影也是Apple TV+首度全程介入到大制作電影中來(而非版權(quán)購買)。

　　很明顯，選擇馬丁·斯科塞斯作為制作原創(chuàng)電影的起點(diǎn)，是非常高的。而選擇主投這位老導(dǎo)演的作品，很難說不是受到Netflix支持老馬制作《愛爾蘭人》的影響，馬丁自帶流量熱點(diǎn)話題，在《愛爾蘭人》登錄Netflix前夕，甚至專門撰文炮轟漫威電影是沒有營養(yǎng)的爆米花電影，并同時(shí)告訴媒體，他的片子高昂的制作經(jīng)費(fèi)，只有Netflix愿意承擔(dān)。這在當(dāng)時(shí)也為Netflix在影迷圈刷了一波口碑，那些在傳統(tǒng)影視制片廠如今難以獲得支持的電影人，也越來越多地涌入到流媒體旗下開始創(chuàng)作。

　　而隨著其采購越來越多的頭部作品，Apple TV+很明顯要開始改換打法了，在上線之初，蘋果宣布原創(chuàng)制作經(jīng)費(fèi)只有10億美元，不久后就調(diào)整至60億美元，如今看來這個(gè)數(shù)字肯定會(huì)繼續(xù)往上調(diào)整。

　　其實(shí)自去年11月1日上線以來，Apple TV+已經(jīng)用事實(shí)證明，如果沒有真正破圈的爆款作品，只靠仰仗著營銷手段(例如：購買新機(jī)用戶，蘋果會(huì)為其免費(fèi)開通Apple TV+會(huì)員一年，但用戶的使用率實(shí)在堪憂)，是不可能在這場(chǎng)戰(zhàn)火中生存下來。

　　從量上而言，Apple TV+短期內(nèi)根本無法抗衡有著經(jīng)典IP庫的Disney+或者HBO max，就算是Netflix和Amazon在如今發(fā)展了多年之后也有了一定量的經(jīng)典庫存。

　　而從質(zhì)的角度上看，自上線的這幾個(gè)月來，Apple TV+的作品很難做到出圈，即便是請(qǐng)來美隊(duì)主演的迷你劇《捍衛(wèi)雅各布》其實(shí)也未真正形成爆款之作，更何況在影視媒體口碑上也平平無奇。Apple TV+的作品氣質(zhì)常常流露出一種“中庸而主流”的范式，它需要的是一次突破，突破過于主流化的主題敘事和思想，敢于在劇集的故事題材上有所創(chuàng)新，旁逸斜出，一如提到Netflix，用戶會(huì)被《毒梟》《紙牌屋》所吸引，而提到HBO，即便是爛尾的《西部世界》也同樣引來一定的話題流量。