【觀察】從京東6月銷售排行榜看TCL是與互聯網品牌抗衡的排頭兵

　　楊佳佳||撰文

　　618作為一個全民購物節(jié)，必然對市場參與者是一個大考。電視行業(yè)也不會例外，并且在渠道向線上轉移的背景下，更是衡量一個品牌在市場冷熱度的晴雨表。

　　TCL電視作為行業(yè)的領軍品牌，在今年618前半段的表現突出。京東數據顯示其在包括海信、創(chuàng)維、長虹等家電品牌中，能夠與互聯網品牌(小米)在線上叫板抗衡的唯獨TCL，憑實力獨領了今年市場風騷。

　　數據說明：TCL在線上與互聯網品牌并駕齊驅，線下一路領先

　　作為原本京東店慶的618，經過多年的市場演繹到今，已經不單純是一天那么簡單，被業(yè)內定義為“全球年中購物節(jié)”，與“雙11”年終大促形成對應。時間也不局限在6月18日這一天，而是從6月1日開始至6月20日的一個時間段。

　　既然作為年中的一個線上購物節(jié)，必然會是一個集中消費的時間節(jié)點，就能夠相對客觀的反映出一個品牌在市場上的熱度。窺一斑而知全豹，彩電作為居民品質生活象征的商品，哪一個品牌表現如何?從京東數據是可以看出來的。

　　618作為線上電商購物節(jié)，自然互聯網品牌占據一定優(yōu)勢。但從京東6月17日的數據來看，TCL電視穩(wěn)定進入行業(yè)排名第二，與第一的互聯網品牌小米并駕齊驅。TCL電視成為線上頭部品牌是一覽無遺。

　　當然，TCL電視在線下優(yōu)異更是當仁不讓。中怡康24周(6月8日至6月14日)數據顯示，傳統(tǒng)渠道中TCL電視零售額份額占比27.3%，零售量份額占比25.2%，雙雙排名行業(yè)第一;而在大連鎖渠道零售量份額25.3%，仍然是排名第一。

　　數據是市場真實的再現，反映出一個品牌在市場上的地位與角色。TCL電視能夠在京東618期間占據市場排名第二，足以證明TCL電視在行業(yè)的地位，也體現出TCL在全渠道消費群體中備受歡迎，且可以在線上與互聯網品牌并駕齊驅。

　　占盡優(yōu)勢：TCL擁有彩電業(yè)產業(yè)鏈最全的地位

　　TCL電視在618期間能夠與互聯網品牌小米爭鋒，絕非偶然。這是與TCL電視在行業(yè)耕耘多年的積累是分不開。特別是進入到互聯網時代，TCL電視能夠與時俱進，不斷融入互聯網因素�？v看TCL電視在行業(yè)幾十年的布局，至少體現出三大優(yōu)勢：

　　優(yōu)勢一：TCL電視是行業(yè)產業(yè)鏈最全、最為完整的品牌�？v觀彩電行業(yè)，能夠具備從面板到模組，再到整機的企業(yè)，唯獨TCL電視。其TCL旗下華星光電，保證了TCL電視上游產業(yè)鏈的完整。因此，TCL電視在行業(yè)獨具上游全產業(yè)鏈的優(yōu)勢。

　　優(yōu)勢二：與互聯網企業(yè)相比，TCL具有全渠道的優(yōu)勢。此次在線上TCL電視一直穩(wěn)居 TOP2的位置，占據了線上渠道的靠前位置。同時，TCL電視在線下渠道仍然是頭部品牌，綜合起來看TCL就有明顯的全渠道優(yōu)勢。

　　優(yōu)勢三：TCL電視通過企業(yè)構架的整合，激發(fā)出巨大的活力。特別是管理層的年輕化，讓TCL電視吸收了更多的互聯網思維。因此，要比同類的傳統(tǒng)企業(yè)更具有互聯網精神和行事風格，具有了更多互聯網基因。線上數據明顯排在其它家電品牌前列，就充分證明了這一點。

　　TCL電視的這三大優(yōu)勢，特別是產業(yè)鏈最全方面，是企業(yè)與生俱來的，不是哪個品牌想學就能夠學到的，這既是幾十年行業(yè)技術積累的結晶，也是TCL耗費巨大資源投入的結果。這種優(yōu)勢就形成市場競爭的壁壘，成為行業(yè)領先的助跑器。

　　圍繞用戶：口碑助力TCL電視搶占618風頭

　　618作為行業(yè)大賣的市場節(jié)點，對于品牌的市場變現有一個助推作用。畢竟，在這樣一個市場節(jié)點上，不僅行業(yè)廠商在審視，用戶消費者也在觀察，市場表現就是一個成績單，是行業(yè)和用戶對品牌的打分。總結TCL電視在618前半場取得優(yōu)異成績，還得益于TCL電視對市場熱點玩法的準確理解和實踐。

　　典型事例信手拈來，進入后疫情時期，興起直播帶貨作為特殊情況下渠道的補充，TCL電視勇立潮頭。3月18日晚上TCL與全球好物推薦官薇婭Viya淘寶直播間合作;6月1日與“中國第一代網紅”羅永浩在抖音直播間上線跨夜 601直播帶貨;6月12日晚，TCL實業(yè)控股CEO王成親自出馬，通過公益直播帶貨幫助湖北走出疫情后的困境。

　　直播帶貨，雖然是當下的一個市場熱點，能夠很好地把握參與就說明，TCL雖是家電企業(yè)出身，但是在與時俱進中不乏互聯網思維，全品類的打造和AIxIoT的全面布局，已躍身為智慧科技品牌的代言人。而直播帶貨形成的口碑效應，既會在線上渠道助推TCL電視領跑風口，也會賦能TCL電視在線下渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　作為全球化實踐最早的品牌，TCL電視從核心技術到自有品牌全球化，從彩電全球銷量穩(wěn)居第二到全品類迅速滲透全球市場，TCL電視用創(chuàng)新與速度揮別過去的時代。而在以AIoT

　　驅動時代，TCL電視依舊占據了行業(yè)領先的地位。

　　毋庸置疑，TCL電視已將產業(yè)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢和產業(yè)鏈優(yōu)勢轉化為市場競爭優(yōu)勢，牢牢掌握住市場競爭的主動權。與一般品牌遭遇疫情影響的不堪相比，TCL電視在行業(yè)恢復生產和市場最為快捷， 618期間的數據就是最好的詮釋。

　　文章轉載自家電魂