向騰訊出售愛(ài)奇藝股權(quán)？別亂猜，百度一如既往扶持愛(ài)奇藝

　　6月16日，一則“騰訊即將入股愛(ài)奇藝“的消息刷屏了，互聯(lián)網(wǎng)人不禁要問(wèn)，難道長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的三國(guó)殺局面要走到終局了嗎?次日，據(jù)36氪報(bào)道，百度回應(yīng)向騰訊出售愛(ài)奇藝股權(quán)：”別亂猜了，愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往支持愛(ài)奇藝的發(fā)展“。

　　資本市場(chǎng)的子彈可以再飛一會(huì)，但愛(ài)奇藝憑借與百度內(nèi)容生態(tài)的高效協(xié)同，持續(xù)鞏固第一地位早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)前長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇、版權(quán)成本不斷攀升，同時(shí)疫情導(dǎo)致影視綜行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)存在一定障礙�；�于此，如何獲取精準(zhǔn)用戶乃至讓目標(biāo)用戶路轉(zhuǎn)粉成為長(zhǎng)視頻公司的重要課題。

　　在這一點(diǎn)上，倚靠百度的愛(ài)奇藝擁有天然優(yōu)勢(shì)。百度內(nèi)容生態(tài)擁有10億總用戶，日均響應(yīng)60億次搜索互動(dòng)。一方面，搜索作為用戶主動(dòng)表達(dá)需求的第一入口，可以幫助愛(ài)奇藝精準(zhǔn)獲客;另一方面，智能小程序作為主動(dòng)經(jīng)營(yíng)用戶的陣地，可以幫助愛(ài)奇藝沉淀用戶、促成會(huì)員購(gòu)買。相比其他營(yíng)銷手段，百度更了解用戶需求，也能幫助愛(ài)奇藝完成從獲客到變現(xiàn)一站式宣發(fā)與轉(zhuǎn)化，對(duì)以愛(ài)奇藝為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值越來(lái)越大。

　　以愛(ài)奇藝最近結(jié)束的熱門綜藝《青春有你2》為例，在百度App搜索“青春有你2“，可以看到包括節(jié)目介紹、選手行程、百科、新聞資訊等在內(nèi)的全面信息。不僅如此，用戶還可以點(diǎn)擊“立即播放“，直接跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝智能小程序觀看綜藝內(nèi)容，從搜索查詢節(jié)目信息，到直接觀看內(nèi)容，成為愛(ài)奇藝用戶，流程順暢一氣呵成。

　　除了常規(guī)流量入口，百度還在重要節(jié)點(diǎn)投入大量補(bǔ)貼舉辦用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，幫助愛(ài)奇藝等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方培育用戶習(xí)慣、促成會(huì)員購(gòu)買。

　　618期間，百度智能小程序就聯(lián)合聯(lián)合愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、十點(diǎn)讀書、知乎等眾多優(yōu)質(zhì)版權(quán)音視頻開(kāi)發(fā)者推出“視聽(tīng)盛宴”活動(dòng)。只要打開(kāi)百度App搜索“視聽(tīng)盛宴”即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)，暢享最低1折的會(huì)員與付費(fèi)內(nèi)容福利。除了搜索入口，百度還提供包括百度App開(kāi)屏、信息流、貼吧、知識(shí)體系等在內(nèi)的百度內(nèi)容生態(tài)矩陣資源扶持，幫助內(nèi)容類智能小程序開(kāi)發(fā)者提供更加豐富的流量獲取路徑。

　　騰訊與愛(ài)奇藝的傳聞尚且不明朗，但“搜索+智能小程序“的組合拳已經(jīng)打通從信息查詢、觀看內(nèi)容到付費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路，為愛(ài)奇藝影視宣發(fā)與轉(zhuǎn)化起到了助推器的作用。得益于智能小程序的服務(wù)價(jià)值與百度搜索本身分發(fā)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝的影視綜藝宣發(fā)不僅能夠搶占用戶注意力，而且更能夠留住用戶、轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)品效合一。