現(xiàn)在,疫情在全球范圍內(nèi)蔓延,整個電子產(chǎn)業(yè)鏈都處在高度緊張的狀態(tài)中,一些港口甚至要例行“貨物”的核酸檢測。原本運轉(zhuǎn)高效的產(chǎn)業(yè)鏈,在外界看來是被按下了暫停鍵,但真正的從業(yè)者才知道:交付日期雖然推遲,但要做的工作反而更多了。在這種大背景下,iPhone12的試產(chǎn)工作充滿挑戰(zhàn)。大家?guī)锥认胍艞塻chedule,但因影響太大,還是盡量保持原來的速度。況且,即便是沒有疫情爆發(fā),iPhone12的試產(chǎn)工作也并不輕松,一方面,iPhone12系列是蘋果的第一款5G手機,之于大規(guī)模Mimo天線有著非常重要的應(yīng)用;另一方面,5G產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步,相關(guān)產(chǎn)品并沒有實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn),所以,5G手機在成本和良品率方面都有著非常大的挑戰(zhàn);诖耍絹碓街杏沟奶O果,再次擴大年度產(chǎn)品線,不僅有High End的旗艦機型,還推出一款4G版本的機型,確保年度銷售總目標(biāo)。這聽上去有點兒“非蘋果”之味道,但庫克就是這么“熱愛”財務(wù)報表。
據(jù)國外媒體報道,蘋果在推出4款5G版iPhone12的同時,又配套推出一款4G版機型,配置和5G版差不多,但因研發(fā)、試產(chǎn)成本低,產(chǎn)業(yè)鏈也比較成熟,這款手機的定價預(yù)計在649美金,折合人民幣4600元。單從定價來看,4G版iPhone 12是一款“真香”機型,勢必會受到一些消費者的青睞。如果再考慮5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,它有非常有可能熱賣。
真香機型,4G版iPhone12有什么黑馬潛質(zhì)?
過去十幾年,蘋果就好一個謎團,而且隨時都在更新自己的復(fù)雜度。正當(dāng)人們看似破解一個謎團時,他們就有了新動作。長期以來,消費者之于蘋果iPhone最大的指摘就是價格過于昂貴。事實上,正是iPhone的出現(xiàn),才有了智能手機的高價盛世,華為、Vivo紛紛推出高價機型,而且理所應(yīng)當(dāng)、合情合理。于是,當(dāng)談到高端機鼻祖蘋果的時候,各路專家紛紛預(yù)測:永遠都不會有廉價版iPhone。如此論斷在iPhone Xs Max之前,都顯得非常正確,加之,前銷售主管、昔日的奢侈品女王也一度要強行把手機塞到奢侈品的范圍,致使越來越多的低端消費者放棄iPhone,整個產(chǎn)業(yè)鏈訂單遭遇腰斬。
iPhone的價格拐點來自于奢侈品女王離開以及iPhone11熱賣,消費者和業(yè)界專家不再懷疑:只要市場有需求,庫克隨時能推出一款廉價版iPhone.對面則是來自底層仰望的眼神,大家都渴望擁有一款最新的iPhone,同時,價格不要太昂貴。
基于這些心理,墨綠色iPhone11成功走紅,一度斷貨,不僅碾壓其他品牌,更是一掃iPhone Xs系列所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈陰霾;仡檌Phone的銷售策略,可以看出,蘋果手上有很多牌,卻并不急于打出來,而一旦他們下定決心打出新牌時,則必然會引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的震動。歸納下來,手機行業(yè)幾個比較重要的牌,包括品質(zhì)、外觀、顏色、屏幕、容量、價格、電池等等。最早的時候,iPhone4靠著精美外形以及超高的品質(zhì)來征服市場;隨后,iPhone 5s打出土豪金顏色牌,黃牛把價格炒到10000元以上,全球仍然缺貨;緊接著,庫克違背喬布斯意志,推出大屏版iPhone6和6Plus,直接把產(chǎn)業(yè)鏈帶入最巔峰,很多零部件的供應(yīng)商都因此成為人生贏家。在iPhone整個升級過程中,競爭者常常有比較超前或者大膽的創(chuàng)新,消費者也常常對iPhone的微量創(chuàng)新頗有抨擊,但蘋果團隊的高明之處正在于:總能在如此嘈雜、充滿誘惑的市場環(huán)境中,做出最精準之判斷。
經(jīng)過13年的發(fā)展,蘋果的牌終于要打完了。其中,價格牌和低端產(chǎn)品線算是其最后的底牌。即便是在五年前,我們都很難想象蘋果會一口氣推出5款機型,現(xiàn)如今馬上成為現(xiàn)實,他們甚至先推出一款春季機型iPhone SE2:古老的設(shè)計,沒有留海,沒有OLED屏幕,經(jīng)典的復(fù)古圓形菜單鍵重現(xiàn)江湖,更關(guān)鍵的是價格非常具有競爭力,不出意料地再度熱賣。據(jù)說代工商紛紛殺價以爭取iPhoneSE2訂單;谔O果的出牌套路、時代拐點以及消費者的需求,4G版iPhone12或許僅僅依靠低廉的價格就能創(chuàng)造出一大筆訂單和銷量。
5G尚未成熟,4G版iPhone12有望配角變主角?
如今電子產(chǎn)業(yè)鏈最熱的話題之一就是5G網(wǎng)絡(luò),這個概念被炒作得非常熱,各路企業(yè)紛紛開啟軍備競賽,爭取成為通信革命中的弄潮兒。時間拉回到一年前的六月份,正是蘋果的黑暗時刻之一,競爭者紛紛推出5G手機,而蘋果卻陷入和高通的專利麻煩中,iPhone11更是鐵定錯失5G時代;诖罅康呢撁嫜哉摚O果的股價出現(xiàn)非常大的波動,整個帝國大廈都有種“呼啦啦將傾”的悲涼。但最終的事實是,競爭者的5G手機都沒有熱賣,消費者甚至都不知道買一部5G手機有什么用,連信號都找不到;倒是iPhone11因增加墨綠色以及價格適中,出人意料地?zé)豳u。自此,蘋果渡過最大危機。
其實,筆者之所以看好4G版iPhone12,還有一個原因就是:5G產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要十年甚至更久,而今年的5G環(huán)境并不比去年優(yōu)渥多少。
首先,5G基站的建設(shè)需要硬性的時間,即便是中國擁有絕對的制度優(yōu)勢、戰(zhàn)略加成,也需要鐵塔公司一座一座地建設(shè)基站,一座城市一座城市地逐步覆蓋。平心而論,中國城市的5G信號覆蓋率還比較低,二線城市以及偏遠山區(qū),5G的建設(shè)狀況更在其后。相比之下,美國的5G基站數(shù)量更加可憐,沒有強有力的政策支持,整體規(guī)模僅有中國的10%。再加上,新冠疫情的影響,現(xiàn)在特朗普估計沒有時間考慮5G基礎(chǔ)建設(shè)了,這就意味著,即便是消費者購買5G手機,也沒什么可用信號;其次,5G終端產(chǎn)品尚處于試產(chǎn)階段,在沒有大批量生產(chǎn)前,不管是良品率,還是單臺的成本都不會在最佳狀態(tài),說得直白點兒,5G版iPhone12的價格肯定貴,故障率也會相對較高,更尷尬的是,第一波的消費者有可能成為“5G實驗的小白鼠”,估計沒有人愿意當(dāng)這個冤大頭;最后,也是比較重要的,5G的應(yīng)用場景包括低延時通信、AR/VR、無人駕駛等等,都沒有開發(fā)出來,消費者現(xiàn)在買了5G手機,難道要看更流暢的抖音,發(fā)更快的朋友圈?
總的來說,4G版iPhone12無論從自身價格、產(chǎn)品成熟度來看,還是考慮到5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r,都具備熱賣的潛質(zhì)。謹記消費者只需要最合適的手機。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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