7月16日,Google聯(lián)合WPP和Kantar推出了“2020年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)”,海信連續(xù)4年位列榜單TOP10。該調(diào)研發(fā)現(xiàn),在全球化方面頭部品牌力成長最快且波動最小,榜單前10強(qiáng)品牌長期致力于打造全球化品牌,其品牌力與去年相比上升了11%,遙遙領(lǐng)先榜單上的其他品牌。這些足以證明,強(qiáng)大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場環(huán)境中巋然不動的基石。
自2017年以來,全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google,每年都對中國品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評估,以甄選在海外市場經(jīng)營最為成功的中國品牌。 Brandz中國出海品牌50強(qiáng)榜單依據(jù)全球七個(gè)發(fā)達(dá)市場、超過幾十萬位消費(fèi)者的評估得分進(jìn)行排名,真實(shí)地反映海外重點(diǎn)市場消費(fèi)者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求,同時(shí)也彰顯品牌的創(chuàng)新力和全球影響力。
此次調(diào)研發(fā)現(xiàn),除表現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的特征外,2020中國全球化品牌前10強(qiáng)品牌始終如一地從交互設(shè)計(jì)、客戶互動、傾聽客戶反饋及簡化產(chǎn)品或服務(wù)購買流程等方面,優(yōu)化客戶體驗(yàn),與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。它們在“有意義”的品牌指標(biāo)中得分領(lǐng)先,收獲了較高的客戶忠誠度,同時(shí)造就出色的品牌力。
在 “大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下,海信在全球已經(jīng)形成了擁有14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年,海信實(shí)現(xiàn)海外收入461億元,同比增長21.1%,海信電視在中國、南非、澳洲、日本市場占有率第一。
疫情發(fā)生以來,海信國際營銷公司積極拓展線上渠道、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),逆勢創(chuàng)造同比增長佳績。尤其是在今年6月份,海信國際營銷實(shí)現(xiàn)規(guī)模大幅增長,并在美國、墨西哥、加拿大市場占有率達(dá)歷史新高。
與往年相比,2020年的榜單名稱由此前的“中國出海50強(qiáng)”變更為“中國全球化品牌50強(qiáng)”。主辦方表示,過去幾十年里一直說中國品牌“出海”,意指“中國品牌”走出國門,走向世界。但隨著全球化的發(fā)展,中國企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入到全球市場的大背景之中。這與過去的中國品牌先建起來,再走出去有著截然的不同。這一改動背后,是中國企業(yè)更加自信的走向世界。
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