什么都在漲價,只有電視越賣越便宜。相信這個現(xiàn)象,大家也是見慣不怪的事情了。幾年前買一部43英寸的液晶彩電是3000多,幾年后買43寸的智能彩電只需2000元不到,在這個物價飛漲的年代,這樣的現(xiàn)象堪稱罕見。
暫別價格戰(zhàn),彩電產(chǎn)品全行業(yè)升價
然而,習慣了打"價格戰(zhàn)"的彩電行業(yè),將暫時告別這一進程。據(jù)悉,進入8月以來,不少彩電品牌都在上調(diào)電視售價。就拿小米電視來說,自8月28日起,多款小米彩電上調(diào)100元至300元不等;而華為榮耀智慧屏X1系列整體上調(diào)200元;創(chuàng)維電視則從9月1日起全線漲價,旗下彩電產(chǎn)品環(huán)比8月大約上漲了15%。
小米電視負責人表示:"確實漲價了,主要是因為面板成本上漲"。而TCL華星LCD開發(fā)中心總經(jīng)理也透露:"現(xiàn)在全球液晶面板價格都在上漲,處于供不應求的狀態(tài)"。
要知道,液晶電視的面板成本要占整機成本的一半以上。自6至8月以來,面板價格連續(xù)三個月上漲,究其原因,主要是在2020年Q2季度,全球彩電市場的全面恢復,面板需求不斷增長,供不應求致使面板價格一路上漲,這給彩電企業(yè)帶來了巨大的成本壓力,據(jù)悉彩電9月價格將環(huán)比8月漲價約30%。
對彩電業(yè)來說,漲價是必然的事情
要知道,彩電行業(yè)的漲價,其實已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱。?jù)了解,全球液晶面板供應商包括著LG、三星、松下都相繼宣布要減產(chǎn)或停產(chǎn)液晶面板,以后的全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈向中國品牌傾斜。三星表示:從明年開始將不再生產(chǎn)液晶面板;LG表示:決定在今年年底前,全面關(guān)閉韓國國內(nèi)的液晶生產(chǎn)線。三星與LG面板企業(yè)相繼退出液晶業(yè)務,是導致面板供不應求的原因之一。
據(jù)悉,截止于今年上半年,中國大陸液晶面板企業(yè)的全球市場占有率為38%,位居世界第一,中國大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段,因此產(chǎn)能不會過剩,價格也不會快速下降,反而是呈現(xiàn)出供不應求的姿態(tài)。
除了面板價格的原因之外,其實也和近些年來的彩電市場銷量有所關(guān)鍵。
彩電市場在好幾年前,就陷入了飽和過剩的狀態(tài),行業(yè)不斷陷入寒冰期。今年上半年,國內(nèi)彩電零售量2089萬臺,同比減少9.1%;零售額516億元,同比減少22.2%。越來越多的彩電企業(yè)計劃從薄利多銷轉(zhuǎn)向量少高利潤方向發(fā)展,保持合理的利潤增長空間,而這也是在未來彩電市場可以看到的行業(yè)景象。
(小米電視全線漲價)
而隨著疫情得到了緩解,全球電視整體市場,尤其是海外市場的需求開始持續(xù)大幅增長,這導致面板供需更加緊張,這也是導致彩電行業(yè)自8月起開始集體漲價的關(guān)鍵因素之一。
TCL電視也會迎來全面漲價,但卻是最晚漲價的一家
自八月底起,包括創(chuàng)維、海信、康佳在內(nèi)的大部分彩電廠商,以及新加入的小米電視、華為榮耀智慧屏均對中低端產(chǎn)品型號進行了"集體漲價"。
而根據(jù)微博數(shù)碼達人@藍大仙人 發(fā)布的最新消息:"TCL電視也將迎來全面漲價,最近有購買TCL電視需求的小伙伴要注意一下了。"
從底部網(wǎng)友評論留言也可以知道,創(chuàng)維海信早就漲價,小米也在8月底漲價,而TCL其實是最晚漲價的電視品牌了,其中的原因就是TCL有著TCL華星光電在上游面板材料上的穩(wěn)健布局以及資源,占有著天然的優(yōu)勢,才能在8月份各家紛紛漲價的時期,依然堅挺,保持價格穩(wěn)定。
不過,我們也從TCL內(nèi)部獲得最新消息,TCL將于9月中旬上調(diào)電視售價,具體漲價幅度應該在200元-2000元不等,覆蓋32英寸和75英寸的彩電產(chǎn)品。
漲價,對彩電行業(yè)到底有多大影響
消費者早已習慣低價的彩電產(chǎn)品了,這一次橫空出世的漲價,是否會影響到彩電行業(yè)的整體發(fā)展呢?
當然了,彩電企業(yè)主要是為應對面板成本漲價,所做的價格調(diào)整,本身漲價幅度并不是很大,消費者該買還是會買的。我們雖然習慣了打"價格戰(zhàn)"的彩電,但是彩電產(chǎn)品的功能與體驗也在不斷優(yōu)化與完善,即便是為了功能體驗的升級而買單,我覺得也是劃算的。
漲價這件事情,本身也與疫情受到的行業(yè)沖擊有一定關(guān)聯(lián)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),上半年,國內(nèi)彩電零售量2089萬臺,同比減少9.1%;零售額516億元,同比減少22.2%。彩電企業(yè)需要生存,在消費者可以接受的情況之下,適當回暖或?qū)⒂兄诓孰娖髽I(yè)把過剩的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為相應的營利收入。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在南方都市報的采訪中也袒露:目前來看,彩電價格還會繼續(xù)上漲,價格上漲的情況會延續(xù)到何時取決于面板價格和市場環(huán)境何時能夠恢復過來,并且預計在今年10月份,彩電價格會恢復至平穩(wěn)狀態(tài)。
同時,洪仕斌認為:在市場需求變小的情況下,企業(yè)只能在少有的用戶里面做深產(chǎn)品的利潤空間,其實彩電上漲對全行業(yè)盈利狀況不會造成太大影響。
創(chuàng)新,或許才是真正的出路
不管再怎么難,彩電企業(yè)想要活下去,越是遇到困難,越是想使盡渾身解數(shù),即通過精品策略與多機型策略刺激市場銷量,這是可以預知的結(jié)果。就拿TCL 2020年推出的全球首款消費級8K電視TCL X9 8K QLED TV來說,其所使用的"10億級色彩,10年不褪色,10年無灼屏"的QLED量子點技術(shù)搭配8K大屏,帶來了無與倫比的出色畫質(zhì),3300萬像素的有效畫質(zhì)配合銀河多分區(qū)光學引擎,使得它播放的任何畫面場景都能充滿強烈的沉浸感和代入感。該產(chǎn)品也在本屆IFA上大秀肌肉,讓國內(nèi)外電視市場和消費者為之贊嘆。
通過精品策略與多機型策略刺激市場銷量,進一步激發(fā)人們升級彩電的欲望,經(jīng)過這一次漲價潮之后,確實是各家彩電企業(yè)需要深思熟慮的事情了。
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