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    面板價(jià)格不斷上漲,彩電行業(yè)紛紛升價(jià),TCL卻是最晚漲價(jià)的一位

    2020年09月16日 14:22:45   來(lái)源:中文科技資訊

      什么都在漲價(jià),只有電視越賣越便宜。相信這個(gè)現(xiàn)象,大家也是見(jiàn)慣不怪的事情了。幾年前買一部43英寸的液晶彩電是3000多,幾年后買43寸的智能彩電只需2000元不到,在這個(gè)物價(jià)飛漲的年代,這樣的現(xiàn)象堪稱罕見(jiàn)。

      暫別價(jià)格戰(zhàn),彩電產(chǎn)品全行業(yè)升價(jià)

      然而,習(xí)慣了打"價(jià)格戰(zhàn)"的彩電行業(yè),將暫時(shí)告別這一進(jìn)程。據(jù)悉,進(jìn)入8月以來(lái),不少彩電品牌都在上調(diào)電視售價(jià)。就拿小米電視來(lái)說(shuō),自8月28日起,多款小米彩電上調(diào)100元至300元不等;而華為榮耀智慧屏X1系列整體上調(diào)200元;創(chuàng)維電視則從9月1日起全線漲價(jià),旗下彩電產(chǎn)品環(huán)比8月大約上漲了15%。

      小米電視負(fù)責(zé)人表示:"確實(shí)漲價(jià)了,主要是因?yàn)槊姘宄杀旧蠞q"。而TCL華星LCD開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理也透露:"現(xiàn)在全球液晶面板價(jià)格都在上漲,處于供不應(yīng)求的狀態(tài)"。

      要知道,液晶電視的面板成本要占整機(jī)成本的一半以上。自6至8月以來(lái),面板價(jià)格連續(xù)三個(gè)月上漲,究其原因,主要是在2020年Q2季度,全球彩電市場(chǎng)的全面恢復(fù),面板需求不斷增長(zhǎng),供不應(yīng)求致使面板價(jià)格一路上漲,這給彩電企業(yè)帶來(lái)了巨大的成本壓力,據(jù)悉彩電9月價(jià)格將環(huán)比8月漲價(jià)約30%。

      對(duì)彩電業(yè)來(lái)說(shuō),漲價(jià)是必然的事情

      要知道,彩電行業(yè)的漲價(jià),其實(shí)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱。?jù)了解,全球液晶面板供應(yīng)商包括著LG、三星、松下都相繼宣布要減產(chǎn)或停產(chǎn)液晶面板,以后的全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈向中國(guó)品牌傾斜。三星表示:從明年開(kāi)始將不再生產(chǎn)液晶面板;LG表示:決定在今年年底前,全面關(guān)閉韓國(guó)國(guó)內(nèi)的液晶生產(chǎn)線。三星與LG面板企業(yè)相繼退出液晶業(yè)務(wù),是導(dǎo)致面板供不應(yīng)求的原因之一。

      據(jù)悉,截止于今年上半年,中國(guó)大陸液晶面板企業(yè)的全球市場(chǎng)占有率為38%,位居世界第一,中國(guó)大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段,因此產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩,價(jià)格也不會(huì)快速下降,反而是呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的姿態(tài)。

      除了面板價(jià)格的原因之外,其實(shí)也和近些年來(lái)的彩電市場(chǎng)銷量有所關(guān)鍵。

      彩電市場(chǎng)在好幾年前,就陷入了飽和過(guò)剩的狀態(tài),行業(yè)不斷陷入寒冰期。今年上半年,國(guó)內(nèi)彩電零售量2089萬(wàn)臺(tái),同比減少9.1%;零售額516億元,同比減少22.2%。越來(lái)越多的彩電企業(yè)計(jì)劃從薄利多銷轉(zhuǎn)向量少高利潤(rùn)方向發(fā)展,保持合理的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間,而這也是在未來(lái)彩電市場(chǎng)可以看到的行業(yè)景象。

      (小米電視全線漲價(jià))

      而隨著疫情得到了緩解,全球電視整體市場(chǎng),尤其是海外市場(chǎng)的需求開(kāi)始持續(xù)大幅增長(zhǎng),這導(dǎo)致面板供需更加緊張,這也是導(dǎo)致彩電行業(yè)自8月起開(kāi)始集體漲價(jià)的關(guān)鍵因素之一。

      TCL電視也會(huì)迎來(lái)全面漲價(jià),但卻是最晚漲價(jià)的一家

      自八月底起,包括創(chuàng)維、海信、康佳在內(nèi)的大部分彩電廠商,以及新加入的小米電視、華為榮耀智慧屏均對(duì)中低端產(chǎn)品型號(hào)進(jìn)行了"集體漲價(jià)"。

      而根據(jù)微博數(shù)碼達(dá)人@藍(lán)大仙人 發(fā)布的最新消息:"TCL電視也將迎來(lái)全面漲價(jià),最近有購(gòu)買TCL電視需求的小伙伴要注意一下了。"

      從底部網(wǎng)友評(píng)論留言也可以知道,創(chuàng)維海信早就漲價(jià),小米也在8月底漲價(jià),而TCL其實(shí)是最晚漲價(jià)的電視品牌了,其中的原因就是TCL有著TCL華星光電在上游面板材料上的穩(wěn)健布局以及資源,占有著天然的優(yōu)勢(shì),才能在8月份各家紛紛漲價(jià)的時(shí)期,依然堅(jiān)挺,保持價(jià)格穩(wěn)定。

      不過(guò),我們也從TCL內(nèi)部獲得最新消息,TCL將于9月中旬上調(diào)電視售價(jià),具體漲價(jià)幅度應(yīng)該在200元-2000元不等,覆蓋32英寸和75英寸的彩電產(chǎn)品。

      漲價(jià),對(duì)彩電行業(yè)到底有多大影響

      消費(fèi)者早已習(xí)慣低價(jià)的彩電產(chǎn)品了,這一次橫空出世的漲價(jià),是否會(huì)影響到彩電行業(yè)的整體發(fā)展呢?

      當(dāng)然了,彩電企業(yè)主要是為應(yīng)對(duì)面板成本漲價(jià),所做的價(jià)格調(diào)整,本身漲價(jià)幅度并不是很大,消費(fèi)者該買還是會(huì)買的。我們雖然習(xí)慣了打"價(jià)格戰(zhàn)"的彩電,但是彩電產(chǎn)品的功能與體驗(yàn)也在不斷優(yōu)化與完善,即便是為了功能體驗(yàn)的升級(jí)而買單,我覺(jué)得也是劃算的。

      漲價(jià)這件事情,本身也與疫情受到的行業(yè)沖擊有一定關(guān)聯(lián)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),上半年,國(guó)內(nèi)彩電零售量2089萬(wàn)臺(tái),同比減少9.1%;零售額516億元,同比減少22.2%。彩電企業(yè)需要生存,在消費(fèi)者可以接受的情況之下,適當(dāng)回暖或?qū)⒂兄诓孰娖髽I(yè)把過(guò)剩的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的營(yíng)利收入。

      家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在南方都市報(bào)的采訪中也袒露:目前來(lái)看,彩電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲,價(jià)格上漲的情況會(huì)延續(xù)到何時(shí)取決于面板價(jià)格和市場(chǎng)環(huán)境何時(shí)能夠恢復(fù)過(guò)來(lái),并且預(yù)計(jì)在今年10月份,彩電價(jià)格會(huì)恢復(fù)至平穩(wěn)狀態(tài)。

      同時(shí),洪仕斌認(rèn)為:在市場(chǎng)需求變小的情況下,企業(yè)只能在少有的用戶里面做深產(chǎn)品的利潤(rùn)空間,其實(shí)彩電上漲對(duì)全行業(yè)盈利狀況不會(huì)造成太大影響。

      創(chuàng)新,或許才是真正的出路

      不管再怎么難,彩電企業(yè)想要活下去,越是遇到困難,越是想使盡渾身解數(shù),即通過(guò)精品策略與多機(jī)型策略刺激市場(chǎng)銷量,這是可以預(yù)知的結(jié)果。就拿TCL 2020年推出的全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視TCL X9 8K QLED TV來(lái)說(shuō),其所使用的"10億級(jí)色彩,10年不褪色,10年無(wú)灼屏"的QLED量子點(diǎn)技術(shù)搭配8K大屏,帶來(lái)了無(wú)與倫比的出色畫(huà)質(zhì),3300萬(wàn)像素的有效畫(huà)質(zhì)配合銀河多分區(qū)光學(xué)引擎,使得它播放的任何畫(huà)面場(chǎng)景都能充滿強(qiáng)烈的沉浸感和代入感。該產(chǎn)品也在本屆IFA上大秀肌肉,讓國(guó)內(nèi)外電視市場(chǎng)和消費(fèi)者為之贊嘆。

      通過(guò)精品策略與多機(jī)型策略刺激市場(chǎng)銷量,進(jìn)一步激發(fā)人們升級(jí)彩電的欲望,經(jīng)過(guò)這一次漲價(jià)潮之后,確實(shí)是各家彩電企業(yè)需要深思熟慮的事情了。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. H001]
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