近期,網(wǎng)易嚴(yán)選啟動了“尋味中國”行動,面向全國征集來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、符合嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,為中國消費(fèi)者提供原產(chǎn)地直供、品質(zhì)把關(guān)、專業(yè)物流的新鮮農(nóng)貨。有不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商已經(jīng)加入到行動中來,并與網(wǎng)易嚴(yán)選合作上線了許多爆款果蔬商品。
嚴(yán)選農(nóng)貨,高標(biāo)準(zhǔn)打造行業(yè)標(biāo)桿
與其他電商不同的是,網(wǎng)易嚴(yán)選的“尋味中國”行動主打的是品質(zhì)農(nóng)貨,有嚴(yán)格的品質(zhì)分級、檢測、包裝、物流、售后標(biāo)準(zhǔn)來保障用戶的消費(fèi)權(quán)益和體驗(yàn)。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)之下,網(wǎng)易嚴(yán)選平臺上打造出了不少爆款農(nóng)貨。
今年8月,突尼斯軟籽石榴入選“尋味中國”項(xiàng)目,在網(wǎng)易嚴(yán)選上線。這款不用吐籽,顆粒更大,可食率接近90%的石榴一經(jīng)上線就受到用戶熱捧。據(jù)了解,這款石榴采自四川大涼山的“石榴之鄉(xiāng)”會理縣,種植歷史可以追溯到唐朝。優(yōu)質(zhì)的自然生長條件使得嚴(yán)選突尼斯軟籽石榴顆粒飽滿,汁水充沛。同時(shí)為了保障商品能夠新鮮送達(dá)用戶手中,嚴(yán)選采用了嚴(yán)格的下果周期,智能分選果實(shí)減少重量誤差,低溫儲存臭氧殺菌。嚴(yán)選通過打造標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈,樹立了行業(yè)新的品類標(biāo)桿商品。
除了軟籽石榴外,“尋味中國”行動挖掘并上線的蒲江紅心獼猴桃也非常受嚴(yán)選用戶的喜愛。這是由四川蒲江核心產(chǎn)地出產(chǎn)的獼猴桃,采用原產(chǎn)地鮮采發(fā)貨,精選大果,顆顆圓潤飽滿,果肉柔嫩細(xì)膩,甜度更高。優(yōu)秀的果實(shí)品質(zhì)使得蒲江成為了獼猴桃的新品牌名片,也成為了行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的黃金產(chǎn)區(qū)。
從品質(zhì)到品牌,賦能農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商
據(jù)了解,為了嚴(yán)選果蔬品質(zhì),網(wǎng)易嚴(yán)選以成熟、標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)模式賦能合作的農(nóng)業(yè)供應(yīng)商,針對不同的商品屬性制定一套從品質(zhì)分級、檢測、包裝、物流到售后的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者打造一條從生產(chǎn)、供應(yīng)到消費(fèi)的品質(zhì)農(nóng)貨供應(yīng)鏈。此外,針對入選“尋味中國”項(xiàng)目的商品,嚴(yán)選還給予了品質(zhì)合作基地的認(rèn)證,蒲江紅心獼猴桃的產(chǎn)區(qū)就是網(wǎng)易嚴(yán)選5102號合作基地。
同時(shí),嚴(yán)選還加強(qiáng)了對于原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的品牌扶持,通過溯源直播、《嚴(yán)選中國》故事紀(jì)錄片等品牌推廣,讓更多的中國消費(fèi)者認(rèn)識并了解好的農(nóng)產(chǎn)品!秶(yán)選中國》是網(wǎng)易嚴(yán)選2020年發(fā)起的大型文化溯源項(xiàng)目,通過故事紀(jì)錄片、政企合作、創(chuàng)意廣告、跨界營銷等方式,為用戶揭開中國好物背后蘊(yùn)含的地理、人文之美,幫助打造中國農(nóng)貨新品牌。今年9月,網(wǎng)易嚴(yán)選來到青藏高原,找到了極凈天然的冰川水,并將守護(hù)水源地的仁青爺孫倆的故事用紀(jì)錄片的方式講述出來,塑造西藏冰川水天然純凈的品牌形象。
此外,嚴(yán)選針對生鮮水果這個(gè)品類投入了百萬流量支持,對于入選“尋味中國”的商品給予嚴(yán)選APP的專欄推薦和集中的流量投入,幫助商品打開銷路。據(jù)了解,網(wǎng)易嚴(yán)選在“尋味中國”行動中將以“嚴(yán)選模式”充分賦能中國的農(nóng)業(yè)供應(yīng)商,從品質(zhì)升級、品牌賦能和流量扶持的三個(gè)角度,幫助中國好產(chǎn)地、好品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品拓展市場銷路。
“尋味中國”,嚴(yán)選為消費(fèi)者尋找品質(zhì)農(nóng)貨
今年可以說是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的一年,由于疫情的影響,消費(fèi)者開始頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的線上消費(fèi),使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣快速強(qiáng)化。7月份,中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提出要“引導(dǎo)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務(wù)主體到鄉(xiāng)村布局,構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺。”在增長的市場需求、成熟的技術(shù)環(huán)境和國家政策的驅(qū)動下,農(nóng)業(yè)電商化成為了農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口,也成為了電商行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
網(wǎng)易嚴(yán)選表示,“尋味中國”行動的發(fā)起也正是因?yàn)槎床斓搅擞脩魧τ谵r(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)、好價(jià)格、穩(wěn)供應(yīng)的需求,而這個(gè)需求在今年疫情期間尤其突出。為此,網(wǎng)易嚴(yán)選秉持著“以用戶為中心”的理念,制定了“嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地直供、品質(zhì)把關(guān)、專業(yè)物流”的“嚴(yán)選農(nóng)貨”模式,并在原有的商品上進(jìn)行成功試運(yùn)行后,正式啟動了“尋味中國”行動。
其實(shí),網(wǎng)易嚴(yán)選早在2017年開始就著手進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商化的實(shí)踐。2018年起,嚴(yán)選生鮮品類嘗試進(jìn)行了多品類的拓展,加入肉蛋海鮮、冷凍冷藏等商品,而2019年又著重開發(fā)了水果蔬菜品類,并制定出規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn),搭建出了一套從生產(chǎn)、供應(yīng)到消費(fèi)的品質(zhì)供應(yīng)鏈,品類商品數(shù)量也較2018年翻了3倍。2020年,網(wǎng)易嚴(yán)選正式成立“生鮮水果”專欄,每日為用戶推薦新鮮的蔬菜瓜果、肉蛋海鮮等食品。
如今,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品主動“上行”,借助互聯(lián)網(wǎng)的便車走到了更多中國消費(fèi)者的面前,改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方式。從長遠(yuǎn)來看,在品質(zhì)化的消費(fèi)升級趨勢下,品質(zhì)農(nóng)貨將會成為了農(nóng)產(chǎn)品上行的主力軍。接下來,網(wǎng)易嚴(yán)選將著力發(fā)展生鮮品類,通過“尋味中國”為消費(fèi)者帶去更多的品質(zhì)農(nóng)貨。
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