貓眼小程序用戶數(shù)破3億，電影宣發(fā)新玩法提升行業(yè)天花板

　　10月5日，全國電影累計票房突破100億元后，貓眼微信小程序用戶也成功突破了3億大關(guān)，這無疑為整個電影行業(yè)帶來了又一重復(fù)蘇的信心。

　　從2017年上線至今，貓眼微信小程序能在3年里取得如此成績，關(guān)鍵在于其能滿足用戶除購票外的多重需求。

　　與貓眼App有著完全不同的思路，貓眼微信小程序旨在以最高效方式滿足用戶購票需求，避免過多無效內(nèi)容和流程干擾。在此基礎(chǔ)上，貓眼微信小程序容納了預(yù)告片、花絮、二創(chuàng)短視頻等內(nèi)容，而這些與影片相關(guān)的內(nèi)容大都為幫助用戶決策。這使得用戶能夠更為便捷、高效完成購票行為的同時，能夠接受更多創(chuàng)意類的營銷內(nèi)容。

　　小程序身上承載的多重價值，有力增強(qiáng)了貓眼平臺的電影營銷宣發(fā)勢能。通過游戲、優(yōu)惠等方式，貓眼借助社交裂變?yōu)橛捌瑺I銷宣推，為影片曝光度實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長提供助力。

　　今年國慶檔，貓眼小程序就推出了特別的“答題”玩法。用戶可每天參與不同電影的答題，通關(guān)后獲得相應(yīng)電影優(yōu)惠券。答題與“拉好友答題”的社交玩法，在保持貓眼用戶活躍與增長同時，也帶動了國慶檔的售票。

　　在抓住小程序這一渠道戰(zhàn)略布局同時，貓眼也在通過與微信在內(nèi)的更多平臺合作、在多平臺內(nèi)搭建媒體矩陣、以多元化、創(chuàng)意性的宣發(fā)方式，及時抓住各平臺帶來的流量紅利，擴(kuò)大營銷場景，提升宣發(fā)轉(zhuǎn)化效果。

　　要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵是把握各平臺在內(nèi)容、功能上的差異，貼合不同場景中用戶的不同訴求，巧妙增加營銷內(nèi)容。

　　這向來是貓眼強(qiáng)項。國慶期間，貓眼與微信深度合作，在搜一搜和小程序直播中發(fā)力，搭建起重觸達(dá)到下單的強(qiáng)閉環(huán)。此外，貓眼還在百度、近日頭條、抖音等領(lǐng)域發(fā)力，借助直播、短視頻、線上媒體矩陣傳播等方式，集中提升影片曝光度和影響力。

　　多樣的玩法，讓片方的營銷內(nèi)容以用戶喜聞樂見的形式展現(xiàn)，也實(shí)現(xiàn)更好的宣發(fā)和轉(zhuǎn)化效果。截止10月5日，在“貓眼電影”抖音賬號上，《我和我的家鄉(xiāng)》相關(guān)短視頻內(nèi)容的播放量已突破2.5億。

　　除了影片上映前中后的營銷助力，貓眼還推出了一系列前瞻報告和數(shù)據(jù)監(jiān)測報告，為片方調(diào)整宣發(fā)和排期策劃提供參考。

　　在為用戶和電影行業(yè)帶來價值的同時，貓眼及貓眼小程序的快速發(fā)展，也能為行業(yè)提供一個用戶增長范本。在流量紅利消失的當(dāng)下，貓眼小程序的“增長方法論”，對行業(yè)的價值越發(fā)顯著，必然將成為電影行業(yè)發(fā)展的長期助力。

　　由點(diǎn)到面，貓眼小程序的成功，以及此次國慶檔的一系列宣發(fā)活動，僅是貓眼整體戰(zhàn)略的一角。當(dāng)下貓眼的全文娛戰(zhàn)略“貓爪模型”所展現(xiàn)出的是一個囊括票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷、資金五個平臺，服務(wù)范圍包含電影、劇集、現(xiàn)場娛樂、音樂等多個領(lǐng)域的“全文娛戰(zhàn)略平臺”。

　　借由全文娛戰(zhàn)略平臺，貓眼商業(yè)方法論的邊界不斷擴(kuò)展，最終目標(biāo)，是提升整個行業(yè)的制投宣發(fā)效率。