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    Counterpoint:安卓廠商很難效仿蘋果移除充電器

    2020年11月12日 14:25:29   來源:IT之家

      11 月 12 日消息 今天 Counterpoint Research 發(fā)文分析了蘋果 iPhone 新機(jī)移除充電器的做法,并表示安卓廠商很難效仿蘋果這樣做。

      IT之家附文章全文:

      蘋果將不再提供充電器和耳機(jī)

      在大多數(shù)廠商都將快充充電器作為標(biāo)配的同時(shí),蘋果獨(dú)樹一幟,移除了新款 iPhone 12 系列以及 iPhone XR、iPhone 11 和 iPhone SE 的充電器和耳機(jī)。

      蘋果移除配件的原因蘋果在發(fā)布會(huì)上表示,移除充電器和耳機(jī)是為了環(huán)保,在 2030 年實(shí)現(xiàn)二氧化碳零凈排放。此外,這還可以使包裝盒更小、更輕,每次物流多裝 70% 的設(shè)備,使蘋果每年減少超過 200 萬噸的碳排放,相當(dāng)于每年道路上減少 45 萬輛汽車。從運(yùn)輸和環(huán)保的角度來看,這意義重大。對(duì)于持有舊款 iPhone 配件并需要換機(jī)的蘋果用戶來說,這也是合理的。但是我們還需要考慮其他一些因素。

      移除配件以保持合理定價(jià)

      蘋果在 iPhone 12 全系增加了 5G、毫米波和 OLED 顯示屏,相機(jī)也有所改進(jìn)。這增加了成本,通常情況下為了維持利潤廠商會(huì)提高價(jià)格。但是新款 iPhone 大幅漲價(jià)會(huì)抑制市場(chǎng)需求,特別是在 COVID-19 疫情期間。而移除充電器和耳機(jī)能幫助蘋果制定更合理的價(jià)格,因此 iPhone 12 的價(jià)格比 iPhone 11 僅提高了 100 美元,iPhone 12 mini 則與 iPhone 11 持平。此外,每次物流多裝 70% 的設(shè)備也能降低物流成本,提高利潤。合理的定價(jià)加上積壓的大量 5G 需求將推高蘋果 2020 年 10-12 月的銷量,預(yù)計(jì)將比 iPhone 11 系列 2019 年 9-12 月的銷量增加 1%(來源:Counterpoint Market Outlook)。另外,蘋果移除配件后,iPhone 11 即使降價(jià)也能維持一定利潤。

      新興市場(chǎng)用戶的成本將增加

      在美國、英國等國家,蘋果的市場(chǎng)存量高(來源:Counterpoint Installed Base Tracker),這些配件逐漸變得多余,移除更為合理。但是在印度和拉美等新興經(jīng)濟(jì)體,情況并非如此。由于分銷更復(fù)雜,關(guān)稅更高,蘋果手機(jī)在美國以外的很多國家定價(jià)更高。移除充電器和耳機(jī)會(huì)增加用戶的成本,尤其是從安卓換機(jī)到蘋果的用戶。

      另一個(gè)要考慮的因素是換機(jī)方式。發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)是由運(yùn)營商驅(qū)動(dòng)的,擁有成熟的換機(jī)生態(tài)系統(tǒng),用戶通常用以舊換新的方式升級(jí)設(shè)備。以舊換新通常不能為充電器或耳機(jī)帶來額外的價(jià)值,所以用戶會(huì)保留這些配件。但是,Counterpoint Research 的翻新機(jī)市場(chǎng)跟蹤顯示,在新興經(jīng)濟(jì)體中,用戶通常以個(gè)人對(duì)個(gè)人的方式出售設(shè)備,而 “原樣出售”的價(jià)格遠(yuǎn)高于以舊換新的價(jià)格。在某些情況下,買方希望配件與設(shè)備一起出售,尤其是來自安卓的買方。這種情況下必須有一方承擔(dān)配件的費(fèi)用。

      鼓勵(lì)更多用戶用無線耳機(jī)?

      Counterpoint 的全球 Hearables Tracker 顯示,Airpods 一直領(lǐng)跑 TWS 市場(chǎng)。與智能手機(jī)市場(chǎng)不同,真無線耳機(jī)現(xiàn)在越來越受歡迎,并有望在 2020 年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。蘋果取消耳機(jī)插孔更像是要推動(dòng) TWS 和耳機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

      來源:蘋果公司

      移除充電器—距離無線充電更近一步嗎?

      對(duì)于智能手機(jī)用戶來說,充電器十分重要,沒有充電器意味著這些設(shè)備無法工作。蘋果 iPhone 12 系列提供 USB C t0 lightning 充電線,只有 iPhone 11 Pro 和 Pro Max 配備充電器。其他設(shè)備的充電器將不再支持充電線。移除充電器可能是蘋果要開發(fā)自有無線充電生態(tài)系統(tǒng)。

      另一個(gè)最重要的問題是,其他廠商是否會(huì)效仿蘋果移除充電器。蘋果取消耳機(jī)插孔后,其他廠商曾經(jīng)紛紛效仿。但是,移除耳機(jī)尤其是充電器是一項(xiàng)更重大的決定。取消耳機(jī)插孔只是對(duì)產(chǎn)品功能的修改,但功能性和耳機(jī)仍得到保留。而移除充電器和耳機(jī)卻不一樣,是直接取消了一直以來的行業(yè)標(biāo)配。

      在印度、中東和非洲等主要增長(zhǎng)市場(chǎng),安卓手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)也存在大量功能手機(jī)用戶,這些用戶最終會(huì)升級(jí)到智能手機(jī)。因此,移除充電器將增加用戶的成本,特別是對(duì)價(jià)格敏感的中低端市場(chǎng)造成沖擊。只有移除配件能降低成本(尤其是更低價(jià)格段),廠商才會(huì)效仿蘋果。移除充電器之后,對(duì)價(jià)格敏感的用戶可能會(huì)選擇購買更便宜的第三方充電器。

      其次是產(chǎn)品差異化。盡管產(chǎn)品配置已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化,但安卓廠商仍在大力推廣快充標(biāo)準(zhǔn),以實(shí)現(xiàn)差異化。充電器的充電速度因廠商和機(jī)型而異。因此,很難從安卓生態(tài)系統(tǒng)中移除充電器。另外,各廠商的充電器沒有經(jīng)過優(yōu)化,無法在其他廠商的設(shè)備上良好運(yùn)行,而蘋果的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)得到全面優(yōu)化。

      總之,即使移除配件能降低成本,安卓廠商也很難效仿蘋果移除充電器。

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