近日,IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告,以往穩(wěn)定的格局出現(xiàn)種種松動(dòng)。
受益于印度市場(chǎng)的良好表現(xiàn),三星重回 Q3 全球手機(jī)出貨量榜首。華為事件帶來的影響已現(xiàn)端倪,Canalys 分析師賈沫評(píng)論稱:“華為正面臨自 2016 年登頂國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”
小米和 realme 漲勢(shì)驚人。小米在全球手機(jī)市場(chǎng)重返第三,成立兩年的 realme 全球智能手機(jī)銷量突破 5000 萬臺(tái),成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機(jī)品牌,躋身全球第七。
全球第二大手機(jī)廠商華為的處境,給行業(yè)帶來種種不確定性,加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代,手機(jī)市場(chǎng)似有 “墻頭變幻大王旗”之勢(shì)。
三星重回第一,小米重回前三
三大研究機(jī)構(gòu) IDC、Canalys、Counterpoint 的數(shù)據(jù)均顯示,小米手機(jī)出貨量重返全球第三,而上一次小米取得全球第三的成績還在 6 年前。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù),華為雖位居國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一,但出貨量出現(xiàn) 2014 年以來的首次下跌,小米則實(shí)現(xiàn)了 19% 的年比增長,是 “華米 OV 蘋果”中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商。
在以往華為占據(jù)重要份額的歐洲市場(chǎng),小米 Q3 同比增長 91%,躍至第三,OPPO 更是獲得了近四倍的增長幅度,華為則從第二掉到了第四,下跌 31%。雷軍最近發(fā)表演講稱,小米的目標(biāo)是未來幾年在歐洲排到第一名。
在剛剛過去的雙十一中,小米公布的數(shù)據(jù)顯示,小米手機(jī)包攬全平臺(tái)安卓手機(jī)累計(jì)銷量全第一。而第二次參與國內(nèi)雙 11 的 realme 則躋身手機(jī)品牌銷量 TOP5,站穩(wěn)線上一線手機(jī)品牌。其中,真我 Q2 系列銷量突破 30 萬臺(tái),奪得京東安卓手機(jī)銷量累積榜 TOP3。realme 副總裁、中國區(qū)總裁徐起發(fā)布的雙 11 公開信中宣布,其國內(nèi)市場(chǎng)明年計(jì)劃達(dá)成千萬級(jí)別的銷量目標(biāo),將成為 realme 下一個(gè)重要成長支點(diǎn)。
作為以往雙十一的重要手機(jī)玩家,榮耀則顯得異常低調(diào),連戰(zhàn)報(bào)成績都沒有曬。要知道,在去年雙十一,榮耀手機(jī)獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍。
“不僅小米,三星、OPPO、vivo 均有不小的收獲。榮耀的業(yè)務(wù)調(diào)整,則給紅米、iQOO、realme 帶來了很大的發(fā)展空間。”TMT 分析師付亮告訴搜狐科技。
數(shù)據(jù)顯示,三星在三季度重回全球手機(jī)出貨量的榜首,在印度市場(chǎng)也反超小米重返第一。作為新晉的世界第二大手機(jī)市場(chǎng),印度因巨大的成長潛力被手機(jī)巨頭們紛紛看重。IDC 中國研究經(jīng)理王希告訴搜狐科技:“三星重返第一主要受益于印度市場(chǎng)約 38% 的同比增長,來自 250 美元以下的 M 系列等產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng),以及核心北美市場(chǎng)約 12% 的增幅。”
這也讓小米在印度的冠軍寶座 “岌岌可危”。據(jù)了解,中國廠商占三季度智能手機(jī)出貨總量的 76%,去年同期為 74%。而 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示,三星以 24% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)先小米搶占第一,小米以 23% 的市場(chǎng)份額緊隨其后。而 realme 在印度同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁,第三季度市場(chǎng)份額達(dá)到 15%,穩(wěn)居第四,保持著正向的增長率。
年輕黑馬 realme 迎來爆發(fā)
在三季度的手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)中,realme 算是當(dāng)之無愧的年輕黑馬。數(shù)據(jù)顯示,成立兩年的 realme 全球智能手機(jī)銷量突破 5000 萬臺(tái),成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機(jī)品牌。
據(jù)了解,realme 已連續(xù) 4 個(gè)季度全球增長最快,穩(wěn)居全球第七。在印度市場(chǎng),realme 以 870 萬臺(tái)出貨量位居第四。在國內(nèi)市場(chǎng),realme 銷量環(huán)比增長達(dá)到 90%。
今年 9 月,realme 副總裁徐起接受采訪時(shí)表示:“realme 在 2019 年用一年的時(shí)間達(dá)成了 2500 萬的全球銷量,今年的全球銷量目標(biāo)是 5000 萬。”
realme 為何得以高速增長?第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚告訴搜狐科技,在產(chǎn)品層面,realme 有歐加堅(jiān)強(qiáng)的供應(yīng)鏈作為支撐,戰(zhàn)略方面快速跟進(jìn) 5G,價(jià)格也非常親民。
“疫情導(dǎo)致全球用戶購物習(xí)慣發(fā)生變化,更傾向于通過電商消費(fèi),這為一向擅長線上作戰(zhàn)的 realme 提供了機(jī)遇。并且華為出于禁令影響的考慮,有意識(shí)地收縮了千元機(jī)的規(guī)模,一定程度上減小了 realme 的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”
據(jù)了解,realme 從去年年底就宣布 “全面 5G”的戰(zhàn)略,在國內(nèi)市場(chǎng)不再推出 4G 產(chǎn)品。9 月,realme 推出 realme V3,售價(jià)低至 999 元,將 5G 手機(jī)的價(jià)格首次拉至千元內(nèi),完成從入門到高端旗艦全產(chǎn)品線 5G 產(chǎn)品布局。IDC 數(shù)據(jù)顯示,三季度 realme 在國內(nèi) 5G 手機(jī)市場(chǎng)排名第五。
對(duì)于下個(gè)季度以及明年的手機(jī)市場(chǎng),5G 和華為或成最大變量。從 2G 到 3G,3G 到 4G,歷史經(jīng)驗(yàn)來看,每一代移動(dòng)通信技術(shù)的迭進(jìn)往往也伴隨著品牌的更迭。目前,5G 建設(shè)如火如荼,中國 5G 基站建設(shè)數(shù)達(dá)到 60 多萬個(gè),5G 覆蓋城市超過 300 座。
不過,也有專家表示,“5G 不會(huì)引發(fā)換機(jī)潮。”孫燕飚認(rèn)為,預(yù)計(jì)未來兩年全球智能手機(jī)銷量會(huì)跌到 5 年前的 12-13 億,國內(nèi)全年手機(jī)銷量也會(huì)從 4 億支跌落至 3 億支。
他表示,雖然明年下半年 4G 手機(jī)出貨量可能會(huì)跌至 10%,2021 年底所有新發(fā)布的手機(jī)都是 5G 手機(jī),但在整個(gè)市場(chǎng)下滑的情況下 5G 帶來的增量無法體現(xiàn)。
此外,目前熱炒的 “榮耀脫離華為”一事也懸而未決,榮耀未來的走向同樣將深刻影響到手機(jī)市場(chǎng)格局。付亮表示,這一事件在具體方案上還存在許多未知數(shù),短時(shí)間內(nèi)如何影響手機(jī)市場(chǎng)還不好判斷。
“新榮耀沒有自研 CPU”,某手機(jī)行業(yè)資深人士告訴搜狐科技,榮耀剝離后可能會(huì)存在一定的技術(shù)劣勢(shì)。“但是榮耀未來的前景不比小米弱。”
該人士認(rèn)為,手機(jī)存量時(shí)代,廠家之間技術(shù)差距并不大,銷售渠道、營銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機(jī)幾乎屬于最低端,沒什么技術(shù)優(yōu)勢(shì),但因?yàn)檎莆樟朔侵藿^大數(shù)渠道,去年出貨量全球第四。
華為事件給行業(yè)帶來較大影響。王希認(rèn)為,第三季度開始,基于外部的影響,國內(nèi)眾多廠商在上游、渠道策略上均已采取了明顯的動(dòng)作,市場(chǎng)格局有可能被重塑。
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