小米重返第三、黑馬 realme 沖擊前五，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)變局

　　近日，IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，以往穩(wěn)定的格局出現(xiàn)種種松動(dòng)。

　　受益于印度市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，三星重回 Q3 全球手機(jī)出貨量榜首。華為事件帶來(lái)的影響已現(xiàn)端倪，Canalys 分析師賈沫評(píng)論稱：“華為正面臨自 2016 年登頂國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)以來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

　　小米和 realme 漲勢(shì)驚人。小米在全球手機(jī)市場(chǎng)重返第三，成立兩年的 realme 全球智能手機(jī)銷量突破 5000 萬(wàn)臺(tái)，成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機(jī)品牌，躋身全球第七。

　　全球第二大手機(jī)廠商華為的處境，給行業(yè)帶來(lái)種種不確定性，加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代，手機(jī)市場(chǎng)似有 “墻頭變幻大王旗”之勢(shì)。

　　三星重回第一，小米重回前三

　　三大研究機(jī)構(gòu) IDC、Canalys、Counterpoint 的數(shù)據(jù)均顯示，小米手機(jī)出貨量重返全球第三，而上一次小米取得全球第三的成績(jī)還在 6 年前。

　　根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，華為雖位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，但出貨量出現(xiàn) 2014 年以來(lái)的首次下跌，小米則實(shí)現(xiàn)了 19% 的年比增長(zhǎng)，是 “華米 OV 蘋果”中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。

　　在以往華為占據(jù)重要份額的歐洲市場(chǎng)，小米 Q3 同比增長(zhǎng) 91%，躍至第三，OPPO 更是獲得了近四倍的增長(zhǎng)幅度，華為則從第二掉到了第四，下跌 31%。雷軍最近發(fā)表演講稱，小米的目標(biāo)是未來(lái)幾年在歐洲排到第一名。

　　在剛剛過(guò)去的雙十一中，小米公布的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)包攬全平臺(tái)安卓手機(jī)累計(jì)銷量全第一。而第二次參與國(guó)內(nèi)雙 11 的 realme 則躋身手機(jī)品牌銷量 TOP5，站穩(wěn)線上一線手機(jī)品牌。其中，真我 Q2 系列銷量突破 30 萬(wàn)臺(tái)，奪得京東安卓手機(jī)銷量累積榜 TOP3。realme 副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起發(fā)布的雙 11 公開(kāi)信中宣布，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明年計(jì)劃達(dá)成千萬(wàn)級(jí)別的銷量目標(biāo)，將成為 realme 下一個(gè)重要成長(zhǎng)支點(diǎn)。

　　作為以往雙十一的重要手機(jī)玩家，榮耀則顯得異常低調(diào)，連戰(zhàn)報(bào)成績(jī)都沒(méi)有曬。要知道，在去年雙十一，榮耀手機(jī)獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購(gòu)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍。

　　“不僅小米，三星、OPPO、vivo 均有不小的收獲。榮耀的業(yè)務(wù)調(diào)整，則給紅米、iQOO、realme 帶來(lái)了很大的發(fā)展空間。”TMT 分析師付亮告訴搜狐科技。

　　數(shù)據(jù)顯示，三星在三季度重回全球手機(jī)出貨量的榜首，在印度市場(chǎng)也反超小米重返第一。作為新晉的世界第二大手機(jī)市場(chǎng)，印度因巨大的成長(zhǎng)潛力被手機(jī)巨頭們紛紛看重。IDC 中國(guó)研究經(jīng)理王希告訴搜狐科技：“三星重返第一主要受益于印度市場(chǎng)約 38% 的同比增長(zhǎng)，來(lái)自 250 美元以下的 M 系列等產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，以及核心北美市場(chǎng)約 12% 的增幅。”

　　這也讓小米在印度的冠軍寶座 “岌岌可危”。據(jù)了解，中國(guó)廠商占三季度智能手機(jī)出貨總量的 76%，去年同期為 74%。而 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，三星以 24% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)先小米搶占第一，小米以 23% 的市場(chǎng)份額緊隨其后。而 realme 在印度同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，第三季度市場(chǎng)份額達(dá)到 15%，穩(wěn)居第四，保持著正向的增長(zhǎng)率。

　　年輕黑馬 realme 迎來(lái)爆發(fā)

　　在三季度的手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)中，realme 算是當(dāng)之無(wú)愧的年輕黑馬。數(shù)據(jù)顯示，成立兩年的 realme 全球智能手機(jī)銷量突破 5000 萬(wàn)臺(tái)，成為了全球最快達(dá)到該里程碑的手機(jī)品牌。

　　據(jù)了解，realme 已連續(xù) 4 個(gè)季度全球增長(zhǎng)最快，穩(wěn)居全球第七。在印度市場(chǎng)，realme 以 870 萬(wàn)臺(tái)出貨量位居第四。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme 銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到 90%。

　　今年 9 月，realme 副總裁徐起接受采訪時(shí)表示：“realme 在 2019 年用一年的時(shí)間達(dá)成了 2500 萬(wàn)的全球銷量，今年的全球銷量目標(biāo)是 5000 萬(wàn)。”

　　realme 為何得以高速增長(zhǎng)?第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴搜狐科技，在產(chǎn)品層面，realme 有歐加堅(jiān)強(qiáng)的供應(yīng)鏈作為支撐，戰(zhàn)略方面快速跟進(jìn) 5G，價(jià)格也非常親民。

　　“疫情導(dǎo)致全球用戶購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生變化，更傾向于通過(guò)電商消費(fèi)，這為一向擅長(zhǎng)線上作戰(zhàn)的 realme 提供了機(jī)遇。并且華為出于禁令影響的考慮，有意識(shí)地收縮了千元機(jī)的規(guī)模，一定程度上減小了 realme 的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

　　據(jù)了解，realme 從去年年底就宣布 “全面 5G”的戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再推出 4G 產(chǎn)品。9 月，realme 推出 realme V3，售價(jià)低至 999 元，將 5G 手機(jī)的價(jià)格首次拉至千元內(nèi)，完成從入門到高端旗艦全產(chǎn)品線 5G 產(chǎn)品布局。IDC 數(shù)據(jù)顯示，三季度 realme 在國(guó)內(nèi) 5G 手機(jī)市場(chǎng)排名第五。

　　對(duì)于下個(gè)季度以及明年的手機(jī)市場(chǎng)，5G 和華為或成最大變量。從 2G 到 3G，3G 到 4G，歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一代移動(dòng)通信技術(shù)的迭進(jìn)往往也伴隨著品牌的更迭。目前，5G 建設(shè)如火如荼，中國(guó) 5G 基站建設(shè)數(shù)達(dá)到 60 多萬(wàn)個(gè)，5G 覆蓋城市超過(guò) 300 座。

　　不過(guò)，也有專家表示，“5G 不會(huì)引發(fā)換機(jī)潮。”孫燕飚認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年全球智能手機(jī)銷量會(huì)跌到 5 年前的 12-13 億，國(guó)內(nèi)全年手機(jī)銷量也會(huì)從 4 億支跌落至 3 億支。

　　他表示，雖然明年下半年 4G 手機(jī)出貨量可能會(huì)跌至 10%，2021 年底所有新發(fā)布的手機(jī)都是 5G 手機(jī)，但在整個(gè)市場(chǎng)下滑的情況下 5G 帶來(lái)的增量無(wú)法體現(xiàn)。

　　此外，目前熱炒的 “榮耀脫離華為”一事也懸而未決，榮耀未來(lái)的走向同樣將深刻影響到手機(jī)市場(chǎng)格局。付亮表示，這一事件在具體方案上還存在許多未知數(shù)，短時(shí)間內(nèi)如何影響手機(jī)市場(chǎng)還不好判斷。

　　“新榮耀沒(méi)有自研 CPU”，某手機(jī)行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，榮耀剝離后可能會(huì)存在一定的技術(shù)劣勢(shì)。“但是榮耀未來(lái)的前景不比小米弱。”

　　該人士認(rèn)為，手機(jī)存量時(shí)代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營(yíng)銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機(jī)幾乎屬于最低端，沒(méi)什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)檎莆樟朔侵藿^大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

　　華為事件給行業(yè)帶來(lái)較大影響。王希認(rèn)為，第三季度開(kāi)始，基于外部的影響，國(guó)內(nèi)眾多廠商在上游、渠道策略上均已采取了明顯的動(dòng)作，市場(chǎng)格局有可能被重塑。