史上最貴logo，被1億山寨貨拖垮了？

　　Supreme 死于2020年!

　　11月9日，Supreme以21億美元的價格賣身給Vans的爸爸VF，至高無上的Supreme 一夜之間被資本收購。

　　消息一出，大批Supreme的鐵粉崩潰了，直接殺上了熱搜。

　　無數(shù)網(wǎng)友表示“爺青結(jié)”，骨灰級收藏家@ericwhiteback甚至直接宣讀了Supreme的訃告。

　　為什么一個品牌被收購能夠引起這么強(qiáng)烈的反應(yīng)?

　　因?yàn)閟upreme在時尚圈簡直是神一樣的存在。

　　這個品牌曾經(jīng)創(chuàng)下一張報(bào)紙賣200元，一塊板磚賣1萬元的消費(fèi)神話。

　　即使這樣還一件難求，粉絲們在門口排隊(duì)2三天都是常事，狂熱程度不亞于AJ。

　　如今被賣的supreme還能延續(xù)之前的神話嗎?

　　一塊磚頭賣一萬，比AJ還瘋狂

　　不是我去迎合你們，而是你們來追逐我。

　　這是supreme的品牌態(tài)度。

　　并非狂傲，而是它確實(shí)有這樣的底氣。

　　在時尚圈里，Supreme幾乎已經(jīng)成了一種流通貨幣，粉絲們?yōu)橹�瘋狂�?/p>

　　2018年8月13日的《紐約郵報(bào)》頭版20萬份卻被搶購一空，而上面除了Supreme紅色Box Logo空無一字。

　　最后原本1美元的報(bào)紙?jiān)邳S牛手中的價格一路瘋漲至100美元。

　　更有狂熱的粉絲，直接拿相框裝裱起來收藏。

　　這個logo還可以讓一塊20美元的磚頭翻到2277美元。

　　每當(dāng)supreme發(fā)售新品的時候，店門口的長隊(duì)和搶購AJ時也不相上下。

　　無論是哪個國家，supreme所到之處，無不是以“秒光”收尾。

　　從線下店走出來，甚至連購物袋都有人愿意收購。

　　想要得到一件出自supreme品牌的心儀單品甚至需要拍賣。

　　18年，在法國拍賣行Arterial舉辦的拍賣會上，145件Supreme限量藏品僅有13件流拍，其余全部成交，總金額超過637萬人民。

　　更瘋狂的是，曾經(jīng)有粉絲把Supreme倫敦店的紅色招牌撬了，被店長懸賞一件Supreme Box Logo Crewneck全城通緝。

　　這個看上去平平無奇的logo，到底這么能讓這么多人瘋狂呢?

　　首先，supreme代表的著一種酷文化。

　　1994年，James Jabbia在紐約創(chuàng)立Supreme時瞄準(zhǔn)的是18至24歲的滑板愛好者。

　　在建立之初，這個品牌就對酷有著深深的執(zhí)著，并不斷做出些很酷的事情。

　　例如，在紐約街頭直接拿著酒瓶喝酒，是會被罰25美金的。

　　為了對抗這條法律，2007年，Supreme推出了一款牛皮紙酒袋，并在袋子底部印了F.T.P(FUCK THE POLICE)來表明自己的立場。

　　這種潮酷”的態(tài)度，讓全球的粉絲為之瘋狂。

　　其次supreme就有強(qiáng)大的爆款復(fù)制能力。

　　這個品牌無論出什么離譜至極的東西，都有人蜂擁而上。

　　Supreme自成立以來在潮流圈推出的一次又一次的現(xiàn)象級單品。

　　無論是口紅、牙膏、魚缸、游戲機(jī)、指南針上只要印上其醒目的logo，就能爆賣。

　　萬物皆可Xsupreme成了潮流圈不成文的定律。

　　而且任何品牌只要和Supreme出個聯(lián)名系列，印上Supreme的LOGO，潮流屬性立馬倍增。

　　無論是曝光度、關(guān)注度還是話題性也會大幅度提升。

　　本來小眾的街頭文化，在supreme的帶領(lǐng)下成為一種潮流。

　　史上最貴的logo，快沒人買單了

　　supreme有2條“很酷”的規(guī)定。

　　1.售罄的款式一定不補(bǔ)貨

　　每件單品都是限量發(fā)售，想要買到一件supreme，你要先上官網(wǎng)搶排隊(duì)資格，提前一天連夜排隊(duì)，不亂摸不試穿，還剩什么買什么。

　　有粉絲說，supreme比槍還要難買。

　　Supreme的限時限量發(fā)售使得熱門單品不斷被搶，并在二手交易中價格翻倍。

　　2.店員有挑選顧客的權(quán)力

　　Supreme店員貫徹著奢侈品店員的“尊享”服務(wù)精神，讓你感覺到絕對的冷酷，而且一旦店員覺得你不夠酷，還有權(quán)利不賣你東西。

　　當(dāng)supreme還是一種態(tài)度的時候，這種行為粉絲理解為酷。

　　但是當(dāng)supreme開始走向大眾和商業(yè)化，這種模式就會成一種原罪。

　　這幾年supreme仿佛變成了一個知名貼牌企業(yè)，所做的只是把logo印上，至于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)都很敷衍。

　　在Supreme的產(chǎn)品基本沒有所謂的原創(chuàng)，名為“supreme_copies”的Instagram賬號曾一一列舉往年間的Supreme單品的原始出處。

　　從中可以發(fā)現(xiàn)該品牌的借鑒素材途徑是如何廣泛且不同尋常：雜志內(nèi)頁、古董廣告，甚至是電視劇中的角色戲服無奇不有。

　　甚至有些產(chǎn)品連二度創(chuàng)作都算不上，和原作的唯一的區(qū)別只是換了一個Logo。

　　Supreme推出過一款棒球帽，設(shè)計(jì)完全抄襲了一款豬肉廠的標(biāo)志。

　　不僅是設(shè)計(jì)上的不走心，supreme的質(zhì)量也被人詬病已久。

　　有網(wǎng)友買的Supreme和Hanes合作的內(nèi)褲，600元4條，但穿在身上堪比鋼鐵內(nèi)褲，每走一步都是折磨。

　　還有價值480元3件的Hanes合作款短袖，印度產(chǎn)的打底衫，薄到露點(diǎn)，而且洗一水就廢了。

　　還有價值1000元的施華洛世奇聯(lián)名襯衫，一下水鉆石全掉了，只能供在家里。

　　這么多年，supreme就這樣用“一流的價格，二流的logo，三流的質(zhì)量”引領(lǐng)高街時尚。

　　有人說Supreme已經(jīng)不再街頭了，此次被收購更是加劇了大家這兩年對于Supreme的不滿。

　　在它還是小眾文化的時候還有人愿意買單，但被收購后走向大眾，還能有多少人愿意買單呢?

　　supreme的瘋狂，是種悲哀

　　Supreme一直用有限的供應(yīng)不停制造消費(fèi)欲望。

　　磚頭、筷子、打氣筒、撬棍、滅火器……只有想不到，沒有Supreme不會聯(lián)名的品類。

　　雖然總能出爆款，但歸根結(jié)底，supreme目前做的還只是瘋狂的復(fù)制logo。

　　隨著 Supreme 越來越火爆，人們的審美開始出現(xiàn)疲勞，品牌的靈感越來越枯竭。

　　從2020年秋冬季的Supreme產(chǎn)品系列來看，Supreme 本季許多產(chǎn)品，要么與之前推出的系列有所相似，要么早就有山寨廠家推出了類似款式。

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷公司SEMRush的數(shù)據(jù)，Supreme連續(xù)三年成為仿冒產(chǎn)品和真品對比搜索次數(shù)最多的品牌，每月平均搜索量為29000次。

　　僅僅靠logo講情懷，卻沒有產(chǎn)品護(hù)城河，人們山寨起來不費(fèi)吹灰之力。

　　甚至當(dāng)人們忘記supreme背后所代表的街頭文化后，會更愿意選擇高質(zhì)量的仿制品。

　　畢竟復(fù)制粘貼一個logo不僅僅supreme會做，前人栽樹，后人乘涼的事，也總有商家搶破頭去干。

　　如果有一天，14億中國人可能有1億會穿上山寨Supreme，想想就覺得可怕。

　　像美國的Champion因個性化的LOGO和明星的不斷“帶貨”而在中國市場火爆起來，成為年輕人的潮流必備單品。

　　如今Champion在中國幾乎是“爛大街”，夏天一件Champion基礎(chǔ)款，冬天一件Champion連帽衛(wèi)衣，隨處可見。

　　當(dāng)潮牌開始爛大街的時候，絕對是潮流時尚的噩夢。

　　當(dāng)稀缺不再稀缺，其溢價必將回歸，對品牌而言就像竭澤而漁。

　　結(jié)語：

　　像supreme這種用稀缺性和個性標(biāo)榜的時尚和潮流，對于整個時尚圈來說并不是什么好事。

　　抖音還炒紅了平民鞋匡威，價格變得一發(fā)不可收拾。

　　原本300多就能買到的匡威鞋，炒到了近千元。

　　不少人隨大潮瘋狂囤積，不少地方甚至搶到斷貨。

　　國人硬生生把一款學(xué)生平價鞋捧上了天，這讓某些地方的匡威商店變本加厲，饑餓營銷。

　　甚至提出無理要求，沒有買過匡威產(chǎn)品的人，就沒資格來搶匡威的鞋。

　　經(jīng)過短暫的潮流，當(dāng)消費(fèi)者理智回籠，等待品牌的會是什么呢?

　　像supreme一樣，以營銷手段發(fā)家，當(dāng)快速擴(kuò)張到一定程度時，原本附著在它身上的神奇魅力也就會消失。

　　最終等待這個品牌的，可能條不歸路。

　　靠情懷和營銷賺快錢容易，但性價比才是商業(yè)的本質(zhì)。

　　參考資料：

　　公路商店：Supreme已死，葬禮開始

　　三聯(lián)生活周刊：潮牌Supreme被Vans母公司收購，它還能“酷”嗎?

　　知乎博主賀公子：Supreme：你的錢這么好騙，一定是中國人吧?