今日頭條生機(jī)大會(huì)披露新趨勢(shì)：行家創(chuàng)作時(shí)代，專業(yè)內(nèi)容崛起

　　11月25日，2020今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京舉行。會(huì)上今日頭條CEO朱文佳宣布，今日頭條啟動(dòng)新一輪品牌升級(jí)，Slogan正式更新為“看見(jiàn)更大的世界”。

　　今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋在大會(huì)上介紹，平臺(tái)上已有13萬(wàn)+通過(guò)職業(yè)認(rèn)證的創(chuàng)作者，其賬號(hào)的漲粉效率和和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)都遠(yuǎn)超平臺(tái)均值，“行家內(nèi)容”正成為平臺(tái)新的“源頭活水”。今日頭條據(jù)此順勢(shì)推出“頭條行家計(jì)劃”等一系列扶持政策，為專業(yè)創(chuàng)作者全面賦能。

　　以下為“頭條行家計(jì)劃”的具體措施：

　　1、成立今日頭條奇點(diǎn)工作室，幫助1000位行家作者提升“品牌力”

　　洪緋會(huì)上介紹，官方將IP-UP計(jì)劃升級(jí)，并成立今日頭條奇點(diǎn)工作室，圍繞機(jī)構(gòu)合作、孵化器打造、內(nèi)容生產(chǎn)包裝三個(gè)維度賦能專業(yè)創(chuàng)作者，預(yù)計(jì)將幫助超過(guò)1000位專業(yè)創(chuàng)作者在頭條平臺(tái)形成自己的品牌。

　　為幫助專業(yè)創(chuàng)作者“跨過(guò)”視頻生產(chǎn)的高門檻，頭條投入大量運(yùn)營(yíng)人力、流量、資金，為作者提供定位策劃、內(nèi)容選題建議，提供視頻制作支持，助力作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。據(jù)悉，“剪映”將在12月與頭條打通，屆時(shí)視頻創(chuàng)作的體驗(yàn)將得到進(jìn)一步優(yōu)化。

　　圖：今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋

　　2、投入2億現(xiàn)金、100億流量提高行家作者行業(yè)影響力

　　幫助創(chuàng)作者走向更大的世界，是頭條的初心之一。洪緋介紹，為了幫助創(chuàng)作者們提升在核心行業(yè)圈層的影響力，未來(lái)頭條將投入2億現(xiàn)金、20億品牌曝光資源、100億流量推動(dòng)與行業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)，包括與行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)、智庫(kù)、院校等進(jìn)行合作，打破知識(shí)傳播和理解的壁壘，也為行業(yè)提供新媒體賦能。

　　平臺(tái)與科學(xué)科普領(lǐng)域的合作已取得了一定的成績(jī)，據(jù)中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社董事長(zhǎng)秦德繼介紹，科普中國(guó)今年與頭條陸續(xù)發(fā)起了頭條百科、“大國(guó)學(xué)者-我眼中的科學(xué)家精神”等項(xiàng)目。雙方正在探索成立“科技新媒體扶持聯(lián)盟”，幫助更多有意愿且契合的“科學(xué)家”完成向“科技新媒體”的轉(zhuǎn)型，打造更多的優(yōu)質(zhì)科學(xué)家創(chuàng)作者。

　　圖：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社董事長(zhǎng)秦德繼

　　近期頭條還聯(lián)合世界頂尖科學(xué)家協(xié)會(huì)推出《科學(xué)家請(qǐng)回答2020》系列視頻，讓中國(guó)的優(yōu)秀科研人員、科普作者可以與諾貝爾得主對(duì)話，分享前沿的科學(xué)知識(shí)。

　　除了科學(xué)科普，不少垂類也在推進(jìn)合作，比如“頭條影人創(chuàng)作者計(jì)劃”，旨在利用平臺(tái)資源助力影人IP升級(jí)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)深度解讀內(nèi)容。頭條與重陽(yáng)金融研究院共同打造《重頭說(shuō)起》等系列視頻內(nèi)容，幫助專業(yè)金融內(nèi)容達(dá)成出圈傳播。

　　3、豐富變現(xiàn)手段，提高專業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)力

　　據(jù)介紹，“頭條行家計(jì)劃”還將從多個(gè)維度對(duì)專業(yè)內(nèi)容的變現(xiàn)進(jìn)行支持，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力，包括：

　　(1)持續(xù)激勵(lì)高價(jià)值內(nèi)容，行家創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更多流量分成。

　　(2)幫助優(yōu)質(zhì)作者聯(lián)合開發(fā)課程，推進(jìn)知識(shí)付費(fèi)。

　　(3)電商方面，幫助專業(yè)創(chuàng)作者們匹配更合適的貨源。

　　(4)內(nèi)容營(yíng)銷方面，匹配廣告主資源，幫助專業(yè)創(chuàng)作者們提升收益。

　　洪緋稱，明年目標(biāo)是幫助1萬(wàn)位行家創(chuàng)作者創(chuàng)收10億。

　　關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)，如是金融研究院院長(zhǎng)管清友認(rèn)為，平臺(tái)入局前不少線上內(nèi)容是免費(fèi)的，不是因?yàn)闆](méi)有用，而是沒(méi)有找到好的變現(xiàn)模式，平臺(tái)拓寬了知識(shí)的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效用最大化。頭條連接專業(yè)創(chuàng)作者和廣大用戶，讓專業(yè)的知識(shí)在分享和交流中產(chǎn)生價(jià)值，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者都能有所收獲。

　　圖：如是金融研究院院長(zhǎng)管清友

　　據(jù)悉，頭條還調(diào)整了職業(yè)認(rèn)證&興趣認(rèn)證申請(qǐng)流程和條件，增加認(rèn)證浮動(dòng)清退功能，職業(yè)認(rèn)證和興趣認(rèn)證可獲得外顯標(biāo)識(shí)，增加作者身份認(rèn)同感和榮譽(yù)感，讓創(chuàng)作者安心在自己的專業(yè)領(lǐng)域深耕，深化頭條在“行家創(chuàng)作時(shí)代”的行業(yè)影響力，也助力“真知灼見(jiàn)”惠及更廣泛的人群。