痛失手機業(yè)務之后 諾基亞依然榮耀

　　野火燒不盡，春風吹又生。

　　商場如戰(zhàn)場，可怕的不是斷臂求生，而是因為沒有斷臂求生的魄力最后搞得滿盤皆輸。畢竟，只有活下去才有翻盤的機會。

　　1、你才是諾基亞，你全家都是諾基亞

　　2013年9月2日是諾基亞手機的“最后一天”。

　　經過數(shù)輪艱難的談判，諾基亞最終宣布將手機業(yè)務以73億美元的價格賤賣給微軟(僅為當初最高市值1151億美元的1/16)。

　　聽到這個消息，全球各個角落的“諾粉”可能比諾基亞人還要難過。

　　他們見證了諾基亞一路過五關斬六將，將摩托羅拉、愛立信等巨頭斬于馬下的傳奇歷程，陪伴著這個連續(xù)15年雄踞世界第一、年銷4.3億部的手機帝國一路成長。

　　最后又目睹著它如自由落體般墜落：股價從28歐元一路暴跌至不足2歐元，市值縮水超過90%;手機市場份額從接近50%下挫至不足4%;投資者把它歸為垃圾股，媒體猜測它何時會破產。

　　他們懷念諾基亞曾經創(chuàng)造的那些偉大紀錄和傳奇機型，懷念累計售出2.5億部的全球手機銷量之王NOKIA 1100;《黑客帝國》里那部酷炫的諾基亞8110;世界上第一部3G手機諾基亞6650;唯一一部搭載MeeGo操作系統(tǒng)的智能機諾基亞N9……

　　從天之驕子到眾矢之的，諾基亞只用了5年。

　　誰也沒想到，那個從高處摔不壞、汽車碾不壞、錘子砸不壞的諾基亞會這樣崩壞。

　　他們討論著，或許這個悲劇從喬布斯帶領智能機和觸摸屏時代呼嘯而來的時候;從諾基亞堅持要在蘋果和安卓之外打造第三個系統(tǒng)的時候;在它病急亂投醫(yī)選擇牽手微軟的時候就已經注定了。

　　但這些都不重要了。一切塵埃落定。

　　在更多人心里，從那一天起，諾基亞已經“宣告死亡”。

　　從那以后，類比諾基亞甚至成了對一家企業(yè)最惡毒的“詛咒”：“你才諾基亞，你全家都是諾基亞。”

　　成王敗寇。諾基亞成了新王iPhone神話里最好的反派角色，被肆意貶低、嘲笑，甚至被說得一無是處。

　　沒人會記得，那幾年，諾基亞如何倔強地堅守一個曾經王者最后的尊嚴。

　　沒人記得，在2012年的世界移動通信大會上，搭載塞班系統(tǒng)的諾基亞808 PureView還獲得了“最佳新型移動手機”的榮譽，是無可爭議的拍照王者。

　　直到2020年，很多旗艦機都無法在硬件上完全，趕超諾基亞808 PureView。

　　沒人記得，是諾基亞推出了高像素大底、超采樣技術、光學防抖等一系列新技術，開啟高像素時代。

　　沒人記得，App Store也是諾基亞的專利。直到現(xiàn)在，智能機用戶界面的多項核心技術依舊來自諾基亞，蘋果、三星等廠商每年還要為此支付一筆不菲的專利費。

　　事實上，即使是在最艱難的那兩年，諾基亞還在為支撐高像素，大費周折地自研ISP(圖像處理器);索尼做不了高像素的CMOS，諾基亞又找日本的東芝專門定制了全新的CMOS，并在808 PureView上使用……

　　盡管最終失敗了，但諾基亞結局的真實版本，頗有些堂吉訶德式的悲壯色彩。

　　“至死”，諾基亞還是那個“科技以人為本”的諾基亞。

　　2、不做手機就不活了么

　　事實上，就在諾基亞為了出售手機業(yè)務和微軟反復周旋的同時，他們還做出了另一個艱難的決定。

　　也是因為這個決定，才有了后來的故事。

　　2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司(簡稱諾西通信)。在技術方面，這家通信公司斬獲頗豐，一路成為全球第四大通信設備商，但在業(yè)績方面，這家公司6年累計虧損了數(shù)十億美元，成了諾基亞和西門子的累贅。

　　2011年，諾基亞和西門子分別出資5億歐元援助，這也是它們?yōu)橹Z西通信提供的最后一筆融資。

　　可是，就在諾基亞準備出售手機業(yè)務的節(jié)骨眼上，諾西通信的一筆債務即將到期，馬上要面臨債務違約。

　　而身心俱疲的西門子選擇了放棄。2013年4月，西門子公開宣布出手持有的諾西通信的50%股權。

　　諾基亞不得不把處理諾西通信的問題提上議程。

　　諾基亞有兩個選擇：一是像西門子一樣把股權賣掉;二是把西門子的股權買下來，全面接手諾西通信。

　　以諾基亞當時的財務狀況，一般人可能都會選擇前者，盡快把它出手，好全心投入和微軟的談判，但時任諾基亞CEO的李思拓最終選擇了后者。

　　理由是，當時的全球第三大通信服務商阿爾卡特-朗訊也在尋求出售，如果可以買下來，讓兩家公司合并，則可以超越愛立信成為全球第二大通信服務商，向華為發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　可這個選擇，也意味著游走在破產邊緣的諾基亞還要拿出一大筆資金。

　　好在，憑借高超的談判技巧，諾基亞以超低價拿下了諾西通信：總估值34億歐元，買斷價17億歐元，其中12億是現(xiàn)金，還有5億是西門子方面提供的過橋融資。

　　根據(jù)諾基亞評估，諾西通信價值至少在60億歐元以上。因為這筆“完美盜賊”般的成功抄底，被投資者拋棄的諾基亞，股價甚至一度飆升了10%。

　　事實上，在手機業(yè)務突飛猛進的那些年，諾西通信在諾基亞內部一直被當做“遺忘的棄子”，甚至于關于它的議題都很少被列入董事局會議。

　　然而，就是這個“棄子”，后來成了諾基亞的救世主。

　　很多人好奇，賣掉貢獻公司90%營收的手機業(yè)務后，諾基亞還剩下什么?

　　答案是：諾西通信、專利授權業(yè)務和HERE地圖。

　　諾西通信空有技術，但尚未實現(xiàn)盈利。

　　HERE地圖當時是業(yè)內唯一能提供高品質數(shù)字化地圖的供應商，占據(jù)著全球車載儀表導航系統(tǒng)90%的市場份額，但它和諾基亞的業(yè)務關聯(lián)度不大。

　　專利授權業(yè)務是最有價值的遺產，30000項專利貢獻著整個集團三分之一的利潤。2012年，它依然帶來了5億歐元的收入。

　　賣掉手機業(yè)務后，諾基亞完全可以選擇把諾西通信和HERE地圖都賣掉，守著專利授權業(yè)務躺贏。

　　但經過漫長的爭論，諾基亞最終確立了通信業(yè)務的大方向，以諾西通信為主體構建一個新的諾基亞。

　　2014年，諾基亞賤賣了諾基亞大廈。

　　2015年，諾基亞如愿以166億美元的低價收購了阿爾卡特-朗訊。

　　為了支付這筆錢，諾基亞孤注一擲，將HERE地圖賣給了德國汽車巨頭集團，把身家性命全壓在通信業(yè)務上。

　　拿下阿爾卡特-朗訊后，諾基亞不僅建構起完整的通信業(yè)務版圖，而且市場份額從8%增至30%，一躍成為全球第二大通信服務商。

　　更重要的是，諾基亞還借此拿下了“地球上最偉大的實驗室”——美國貝爾實驗室。

　　在近百年歷史上，貝爾實驗室一共拿下9次諾貝爾獎、16次美國最高技術獎、4次圖靈獎，還發(fā)明了奠定現(xiàn)代手機雛形的戰(zhàn)地移動電話;發(fā)明了將人類帶進半導體新紀元的晶體管;發(fā)明了全球最受歡迎的編程語言之一的C語言……

　　算上2010年收購摩托羅拉無線業(yè)務部門，此刻的諾基亞相當于是摩托羅拉、阿爾卡特-朗訊、貝爾實驗室、西門子和諾基亞的超級聯(lián)合體。

　　這里面任何一個名字，都曾是通信行業(yè)里舉足輕重的角色，陣容可謂相當強大。

　　此次收購完成后，一個全新的諾基亞也宣告成型。

　　“在今天的近10萬諾基亞員工中，只有不到1%的人還持有2012年的工卡”，李思拓說。

　　3、浴火重生

　　2017年，諾基亞突然以1850億元（人民幣）年營收重新殺回世界500強。

　　看到這個消息，不少人的第一反應是：諾基亞居然還活著!

　　人們這才意識到這個被“宣判死亡”數(shù)年的手機廠商搖身一變成了全球第二大通訊設備制造商。

　　2012年至2016年，諾基亞的市值悄無聲息地暴漲了20多倍，增速甚至超過了許多野心勃勃的初創(chuàng)企業(yè)。

　　且在5G新戰(zhàn)場上，其統(tǒng)治力僅次于華為。

　　當人們都以為諾基亞已經“死透了”那幾年，它從全球召集了4萬工程師，加班加點攻克5G技術;在諾基亞5G“未來工廠”——奧盧工廠，每天有1000個4G和5G基站從自動生產線上下線……

　　截至2019年4月，諾基亞的5G標準必要專利聲明量超過1471件，在全球通信廠商中排第二，占比為13%，僅次于華為的17%。

　　2018年，諾基亞公布了5G標準必要專利許可費率：每部設備3歐元。

　　按去年全球14.86億臺的智能手機總出貨量估算，僅此一項，未來每年將為諾基亞帶來近45億歐元的收入。

　　不僅如此，諾基亞還在全球范圍內拿下了許多5G訂單。2019年，諾基亞官網宣布，在全球范圍內達成63個商業(yè)5G合同。

　　在美國全力封殺華為的背景下，諾基亞顯然成了最大的贏家。就在今年9月底，諾基亞又連續(xù)拿下兩個大訂單：被芬蘭運營商Elisa選定為5G RAN全國供應商;與英國電信(BT)簽署5G協(xié)議，成為英國電信最大的基礎設施合作伙伴。

　　如今看來，諾基亞當初選擇斷臂求生——賣掉手機業(yè)務無疑是個極其明智的選擇，不僅甩掉了包袱，擺脫了破產危機，更徹底切斷了它的退路，倒逼它置之死地而后生、進行二次創(chuàng)業(yè)，如此才有了新諾基亞的成績。

　　而且，諾基亞也沒有就此徹底放棄手機。

　　2016年，掙扎兩年無果的微軟，終于意識到自己根本不適合做手機。而“諾基亞手機”品牌依舊屬于諾基亞集團，盡管授權給了微軟，但微軟無權在不經允許的情況下轉讓給第三方。

　　“諾基亞手機”品牌兜兜轉轉一圈，又回到了諾基亞手中。

　　2016年12月，由諾基亞前高管成立的芬蘭手機公司HMD，拿到了諾基亞品牌的獨家授權協(xié)議，開始生產搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞手機，由富士康來代工，諾基亞提供專利和技術。

　　2017年，基于安卓系統(tǒng)的諾基亞手機發(fā)布。

　　功能機銷量接近6000萬部，僅用一年時間便成為世界第二大功能機制造商。智能機開局也不錯，一年賣出約800萬部，進入英國僅1年，就成為第三大廠商。

　　2018年，諾基亞手機銷量增長782%，市場份額達到全球第九。

　　就在前不久，HMD還在中國首發(fā)了一款低端智能手機：諾基亞C3，搭載紫光展銳國產芯片，售價僅699元，還是那個能砸核桃的諾基亞。

　　這場斷臂求生的大戲，到最后其實是微軟吃了個啞巴虧，不僅幫諾基亞收拾了手機的爛攤子，還白白給了諾基亞一筆錢幫它東山再起。

　　事實上，在這家成立于1865年的芬蘭公司，在一百多年歷史中，經歷過太多比這更艱難的時刻：第一次世界大戰(zhàn)里公司瀕臨破產，被芬蘭橡膠廠收購;1988年，利潤急劇下降，時任董事長卡里·凱拉莫甚至因為壓力而自殺……

　　轉型也是家常便飯。從造紙到化工、橡膠，從電纜、制藥到天然氣、石油、軍事……接觸消費電子不過是1960年以后的事。

　　誰說賣掉手機業(yè)務就活不了了?大不了再轉型唄。

　　只要活下去，就還有翻盤的機會。