誰還看電視？

　　爸爸戴一副老花鏡，媽媽戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著自己關注的博主更新的短視頻。電視也許開著，但只是背景。

　　這樣的畫面，幾乎成了洛奇家的常態(tài)。

　　近日，在走訪了位于北京市平谷區(qū)的多個社區(qū)后，燃財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這里的居民幾乎已經(jīng)很少有人看電視。

　　年輕人早就不看電視了，現(xiàn)在，連中老年人也不看了。

　　“除了看看新聞，電視機基本不怎么開了。”78歲的張大爺將自己的時間安排得非常緊湊，鍛煉、下棋，和老伙伴嘮嗑，閑下來的時候，他喜歡看看快手或者抖音。

　　比張大爺年輕的老伴兒更是連新聞都不看，“每天不是看抖音和快手的那些短視頻，就是看直播，還在直播里買東西。”

　　張阿姨的生活在老年人中很有代表性，大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時間看手機。“沒有時間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內(nèi)容不如手機上的有意思。”

　　隨著智能手機的普及，各種繳費、出行、支付等，都可以用手機實現(xiàn)。北京多個社區(qū)也從2016年開始，陸續(xù)開辦了手機使用培訓班，教老年人使用手機。2018年發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，2012年以來，手機網(wǎng)民數(shù)量增長79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。

　　而抖音和快手，是老年用戶觸網(wǎng)的催化劑。這兩年快手舉辦了多次廣場舞大賽，以吸引中老年人群參與。抖音也在積極布局中老年市場的生態(tài)。

　　當身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時，老年人發(fā)現(xiàn)，玩抖音不僅成為了一種娛樂，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時間越來越長。數(shù)據(jù)顯示，近年來，40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長迅速。

　　此前，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用。截至今年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.18億，這意味著近九成網(wǎng)民都在使用短視頻，且短視頻人均單日使用時長為110分鐘。而從使用人群所在的區(qū)域和年齡分布來看，短視頻已全面下沉，在80后、中低學歷用戶使用率更高。

　　而這部分人，本來是電視的忠實用戶。手機尤其是短視頻侵占了他們的閑余時間后，電視機就成為了擺設。

　　作為傳統(tǒng)娛樂方式，有線電視遭遇了降維打擊。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國有線電視實際用戶分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，呈逐漸下降趨勢。

　　隨著觀看電視人數(shù)的降低，直接受到影響的便是有線電視的運營商。

　　作為國內(nèi)有線網(wǎng)絡首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司(簡稱“歌華有線”)曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂生活。

　　但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財報顯示，其歸母凈利潤自2017年以來，連年下降，至2020年三季報，其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。

　　除了運營商之外，各大傳統(tǒng)廣電也成了“受害者”。于是他們也相繼轉(zhuǎn)型，擁抱新媒體、緊跟短視頻。

　　2014年，湖南廣電不惜放棄每年不菲的版權(quán)收入，舉全平臺之力推出芒果TV。對于這一改變，曾任湖南廣播電視臺臺長、芒果傳媒有限公司董事長的呂煥斌就坦言，“能不能學是其次，最重要的是必須要做。與其等死，不如‘找死’——抱著必死的決心，才能沖出一條活路。”

　　呂煥斌還表示，“媒體融合留給廣電行業(yè)的窗口期始終存在，而且有彎道超車逆襲成功的機會，只能說現(xiàn)在起步，可能成功的概率比幾年前低一些，也可能爬坡的過程會長一點。”

　　快手、抖音等短視頻平臺崛起后，央視及各大衛(wèi)視，也紛紛入駐。如今，在短視頻平臺抖音上搜索“央視新聞”，排列在第一位的央視新聞官方賬號坐擁1.1億粉絲、38.4億次點贊;其次的新聞聯(lián)播節(jié)目官方賬號也擁有高達2872.4萬的粉絲。之后的央視新聞調(diào)查、央視財經(jīng)、央視一套等等均擁有超百萬粉絲。

　　對于這一趨勢，易觀分析文娛高級分析師王媛婭表示，從媒體角度來看，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的話語權(quán)相對被動，需要足夠大的流量、成熟的人才團隊和運營模式以掌握意識形態(tài)話語權(quán)，短視頻作為現(xiàn)在最重要的媒體形式之一，傳統(tǒng)廣電是需要去融合這類業(yè)務。

　　從受眾角度來看，用戶觸媒習慣的改變以及更多更高的需求也驅(qū)動了傳統(tǒng)廣電去積極擁抱短視頻。

　　從另一個角度上說，廣電等內(nèi)容的遷移，客觀上壯大了短視頻的實力，也讓電視變得更加可有可無。

　　“歌華有線”們的困境

　　“歌華有線是什么?”這是琳兵在聽到詢問是否有使用歌華有線時的第一反應。

　　在95后琳兵的生活中，電視一直都有，但好像從來沒有認真看過。上學的時候因為學習壓力比較大，父母基本上不允許看電視。上了大學之后，便是手機、電腦二選一，更沒機會接觸電視。

　　“現(xiàn)在家里的電視機，即使偶爾打開，也只是利用下電視的大屏幕投屏追劇，或者連接游戲機等設備。”琳兵甚至自己從來沒有繳納過有線電視費用。“主要是現(xiàn)在沒有什么內(nèi)容必須通過電視才能了解，追劇、看視頻、網(wǎng)購等等，都是通過手機或者iPad來完成。”

　　失去“琳兵”們這些年輕用戶的背后，是陷入困境的有線網(wǎng)絡行業(yè)。歌華有線便是典型的代表，作為國內(nèi)有線網(wǎng)絡行業(yè)首家上市公司，歌華有線曾是北京和河北涿州地區(qū)居民觀看電視節(jié)目的不二選擇，而歌華有線也因此有著可觀的業(yè)績。

　　財報顯示，2001-2017年，歌華有線歸母凈利潤最高達7.61億元，尤其在2003年更是實現(xiàn)了其歷史的最高增長，歸母凈利潤同比增長率為94.75%。

　　然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，歌華有線的業(yè)績迎來了持續(xù)走低。尤其是近三年，歌華有線更是每況日下。其財報數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，歌華有線歸母凈利潤分別為7.61億元、6.94億元和5.82億元，同比增長4.98%、-8.81%和-16.18%。到2020年三季度，其歸母凈利潤更是同比下降67.98%，僅1.51億元。

　　不僅如此，歌華有線在有線電視基本收視維護業(yè)務上的營收同樣是連續(xù)三年下降，收入分別為11.12億元、10.47億元和10.02億元，同比增長0.28%、-5.83%和-4.32%。

　　而歌華有線只是有線網(wǎng)絡公司的一個縮影。

　　在互聯(lián)網(wǎng)崛起之前，有線網(wǎng)絡曾走過一段蓬勃發(fā)展時期。據(jù)財聯(lián)社報道，2003年起，我國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為有線網(wǎng)絡公司。之后，不僅省、市、縣，連各大廠礦企業(yè)也都建設有線網(wǎng)絡各自運營，有線電視網(wǎng)數(shù)量高峰期曾達到3000家。直到三網(wǎng)融合啟動的2007年前后，僅地市級以上的廣電運營商數(shù)量仍有250家以上。

　　2012年左右，通信運營商開始攜網(wǎng)絡視頻、IPTV(網(wǎng)絡電視)、手機電視等發(fā)展迅猛的新業(yè)務，大規(guī)模殺入廣電傳播領域。

　　通信運營商的加入，給彼時相對混亂的廣電行業(yè)帶來了極大的壓力。于是，從2013年開始，廣電系不得不置身于與電信系運營商的完全競爭之中，被迫應戰(zhàn)。

　　然而，通信運營商帶來的壓力還沒有來得及緩解，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起更是給有線電視帶來了暴擊。

　　2013年，4G網(wǎng)絡的商用，為移動互聯(lián)網(wǎng)的騰飛奠定了基礎。據(jù)悉，到2014年中國大陸智能手機狂銷4.38億部，相當于當時總?cè)丝诘娜�分之一�?/p>

　　與智能手機一起爆發(fā)的還有移動APP的涌現(xiàn)，人們的娛樂化徹底走向了移動端。

　　艾瑞咨詢分析師曹宇欣告訴燃財經(jīng)，當前，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到67%，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率也在持續(xù)增長，人們的觸網(wǎng)方式變多，在內(nèi)容形式愈發(fā)豐富、內(nèi)容領域更加垂直細分、內(nèi)容互動性更強的情況下，用戶的內(nèi)容消費習慣自然分化，互聯(lián)網(wǎng)平臺的算法推薦能夠幫助用戶更高效找到自己感興趣的內(nèi)容。

　　相比之下，有線電視內(nèi)容局限性更大，無法突破內(nèi)容傳播時間與空間的局限，所以必須盡量契合主流人群、傳遞主流價值，因此越來越難以滿足用戶細分的內(nèi)容消費需求。

　　正如曹宇欣所說，視頻平臺已經(jīng)大量侵占了有線電視行業(yè)的市場空間�！秷蟾妗凤@示，截至2020年6月，愛奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規(guī)模均占綜合視頻平臺的三成左右。

　　根據(jù)11月16日愛奇藝對外公布的2020年Q3業(yè)績報告顯示，截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.05億人;就在愛奇藝發(fā)布財報的4天前，騰訊也對外披露了其2020年Q3業(yè)績，財報顯示，截止9月30日，騰訊視頻服務會員數(shù)達到1.2億，同比增長20%。

　　《報告》還指出，2019年，各大視頻平臺共上線網(wǎng)絡劇275部。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺新上國產(chǎn)動畫數(shù)量累計為104部。在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等21家網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目共407檔。

　　“這些視頻平臺的資源遠比電視豐富，可選擇度更高。”琳兵只在網(wǎng)絡上追劇，在她看來，電視上追劇，太受時間和空間限制，“在網(wǎng)上，我想看就看，想在哪看就在哪看。”

　　電視機變成“顯示器”

　　“現(xiàn)在的電視機，很多時候更像是一臺顯示器而已。”

　　洛奇是一位85后的個體經(jīng)營者，他告訴燃財經(jīng)，電視帶來的“美好生活”只是在小時候，確切地說是中學之前。

　　洛奇對電視最初的記憶是黑白屏、大屁股和天線桿。

　　“能收到的頻道數(shù)極其有限，基本上就是央視那幾個頻道和當?shù)氐牡厥屑夘l道。”洛奇對電視比琳兵多了一份情懷。“不僅臺數(shù)少，清晰度也差，偶爾趕上信號不好，整個電視屏幕都是‘雪花’，這個時候就需要去外面的天線桿轉(zhuǎn)兩下或者踹兩腳。”

　　洛奇對電視，有著和《我和我的祖國》里《女排》那段情節(jié)一樣的記憶，“為了看電視，房頂?shù)奶炀�時不時就需要有人手動尋找信號。”

　　洛奇對電視最美好的記憶是有了歌華有錢之后，“在村里普及歌華有線后，電視的清晰度和頻道數(shù)從此有了本質(zhì)上的提升。”

　　“當時家里人幾乎每天中午都會看《法治進行時》，晚上看《新聞聯(lián)播》。周末的時候，吃完晚飯，全家都要一起坐下來看電視，還會因為劇情、喜歡的角色不一樣而產(chǎn)生爭議。”彼時，豐富的電視節(jié)目給洛奇打開了新的視野，即使是多年以后，他依然記憶猶新。“記得當時最喜歡看的就是浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，不僅僅是影視劇內(nèi)容豐富，還有很多的綜藝、娛樂節(jié)目，如《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《我愛記歌詞》等等。”

　　但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起和智能手機的普及，慢慢地，洛奇和他的同齡們的吸引力被互聯(lián)網(wǎng)吸走，“隨時隨地捧著手機”成了洛奇的常態(tài)，電視成了父母的專屬產(chǎn)品。

　　而短視頻的興起，將父母一輩也從電視機面前拉走。“之前，父母也會用手機網(wǎng)購、看劇，但依然會看電視，只是時間減少了很多。”而從去年開始，洛奇家的電視機就基本不怎么開了，“去年，父母先后迷戀上了短視頻，一個喜歡看快手，一個喜歡看西瓜視頻，每天沒事兩位老人就各自抱著手機看視頻。”

　　“以前是父母天天嫌我們是‘網(wǎng)癮少年’，每天只看手機不陪他們。現(xiàn)在我們周末回去，他們都沒時間坐下來和我們說話，就算說話，也是分享他們關注的博主又發(fā)了什么好玩的視頻。”洛奇充滿無奈的告訴燃財經(jīng)。

　　正如洛奇所言，曾經(jīng)電視的忠實粉絲們早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺，在抖音和快手里度過晚年的娛樂生活。

　　家住北京平谷的王阿姨表示，她曾經(jīng)是個不折不扣的電視迷，尤其迷戀養(yǎng)生類節(jié)目。沒有智能手機的時候，王阿姨每天必看的節(jié)目就是“養(yǎng)生堂”，還會拿個小本記筆記然后再傳達給孩子們。“還有各種電視劇，曾經(jīng)連續(xù)很多年暑假都會看《還珠格格》，特別喜歡‘小燕子’。”

　　而隨著王阿姨對移動互聯(lián)網(wǎng)接觸的深入，電視機現(xiàn)在也成了家里的擺設，看短視頻已經(jīng)為了她的主要休閑方式。“愛上短視頻還是因為疫情。以前是閑下來的時候，經(jīng)常去樓下跳跳舞，但是疫情發(fā)生后，減少了外出，在家閑得無聊，發(fā)現(xiàn)短視頻很有趣，看著看著就入迷了，不知不覺一兩個小時就過去了。”

　　王阿姨現(xiàn)在的閑暇時間已經(jīng)完全不看電視了。除了幫忙帶帶孩子之外，大部分時間就是看西瓜視頻和抖音，甚至跳舞的時間都少了，“這東西(短視頻)看多了會上癮啊。”

　　“上癮”的不止王阿姨一人，《刷“抖音”等平臺短視頻上癮怎么辦?心理咨詢師：都是“獵奇心理”鬧的!》文中，李女士就表示，她也不想沉迷于短視頻，可她多次刪除軟件后還是忍不住會重新下載。“這些軟件好像有魔力，讓我只要有時間就想看。”

　　當然，除了內(nèi)容自身具備吸引力之外，“抖快”在吸引老年群體上還另有妙招。

　　尉阿姨告訴燃財經(jīng)，她每天都會通過看抖音和快手的極速版“賺錢”。“自己提現(xiàn)過一次，我愛人提現(xiàn)過兩次，20元左右。”

　　另一位劉阿姨也表示，自己看短視頻半年的時間，一共賺了80余元。而身邊的朋友也都在上面“賺錢”，最多的每天可以賺1元錢，一個月也可以賺30元左右。

　　來源 / 受訪者供圖，左抖音極速版，右快手極速版

　　在“抖快”極速版上，每天簽到得金幣，看視頻賺金幣，猜成語贏金幣，看直播領金幣等等，金幣可直接折算成現(xiàn)金，1萬金幣1元錢。

　　除此之外，在快手極速版上，首次邀請新用戶還可獲3元現(xiàn)金。而在抖音極速版上，則顯示，首次邀請好友最高獎勵38元。

　　尉阿姨表示，自從了解到“抖快”極速版可以賺錢以后，自己和先生兩個人每天下班到家就會打開APP來“賺錢”。

　　在尉阿姨看來，既看了喜歡看的內(nèi)容，又能賺錢，何樂而不為。“雖然賺得不多，但多少也是錢。”

　　短視頻的降維打擊

　　如果說視頻網(wǎng)站給有線電視帶來的是第一波沖擊，那短視頻的崛起，則是對電視的降維打擊。

　　《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》顯示，60歲以上的老年用戶日均使用互聯(lián)網(wǎng)時長達到64.8分鐘，比40歲以上的用戶多16.2分鐘，也高于平臺用戶平均水平。

　　抖音、快手，是老年用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的主陣地。

　　“刷不完的搞笑段子和養(yǎng)生知識，還有醫(yī)生教你抗衰防老，專家給你科普日常小知識，甚至有情感專家教你怎么處理婆媳關系等，這些內(nèi)容都很吸引人。”當身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時，年過六旬的劉嵐也成為了抖音的重度用戶。

　　以“抖快”為主的短視頻平臺，除了搞怪、輕松以及娛樂等內(nèi)容之外，同樣存在著大量的影視劇的剪輯版。博主通過剪輯、解說、拼湊等形式，用短短5分鐘、15分鐘的時間幫你看完一部電影。于是，在壓力大、節(jié)奏快，碎片化時間增多，較長閑暇時間缺乏的大背景下，短視頻這種形式讓人們在碎片化的時間里能夠獲取壓縮過的大量內(nèi)容。

　　而且，抖音上的視頻剪輯操作簡易，功能也更多，分享更簡單，非常方便中老年人的傻瓜操作。

　　可以說，短視頻時長的增長以及內(nèi)容的多樣化，在極大的滿足了人們娛樂心里的同時，也在逐漸滿足不同用戶的需求。

　　近年來，老年移動網(wǎng)民對短視頻的迷戀也成為引人關注的“現(xiàn)象”，艾瑞咨詢分析師曹宇欣分析，主要有以下幾個原因：

　　首先，老年網(wǎng)民的增長。中國老齡人口正處于明顯的增長階段，其使用互聯(lián)網(wǎng)的比例也在不斷上升，在未來，中老年群體將成為我國互聯(lián)網(wǎng)的主要群體之一。

　　其次，很多老年人面對退休生活沒有具體規(guī)劃和準備。大部分老年人退休后，面對大量空閑時間，尚未做好充足的準備和規(guī)劃適應退休生活，此時，諸如短視頻一類的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容觀看門檻低，通過平臺算法的精準推薦，更容易通過大量豐富的內(nèi)容，持續(xù)吸引老年人的注意力。

　　再次，短視頻內(nèi)容與老年人情感和心理需求的契合程度高。當前，我國短視頻行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，創(chuàng)作者高度活躍，平臺上UGC內(nèi)容豐富，很多貼近生活的內(nèi)容和話題比較容易引起老年人的情感共鳴。

　　但同時，曹宇欣強調(diào)，豐富有趣的短視頻內(nèi)容一方面能為老年人提供有益的信息，但同時存在的風險是，一些歪理邪說、洗腦式的內(nèi)容也容易使老年人偏聽偏信，甚至受騙受到經(jīng)濟財產(chǎn)損失，“這一類內(nèi)容也是平臺和監(jiān)管部門需要共同采取有效措施的重點。”

　　易觀分析文娛高級分析師王媛婭對此持相同觀點。她表示，無論是哪個年齡段的人，在物質(zhì)生活得到滿足時，都會對精神生活有一定追求，老年人生活較為單一，更需要情感的陪伴。而短視頻能夠滿足老年人的精神需求。此外，短視頻平臺能夠根據(jù)用戶畫像，行為偏好等數(shù)據(jù)進行智能推送，為用戶呈現(xiàn)更契合的內(nèi)容。“老年人關注的內(nèi)容較為集中，短視頻推送的內(nèi)容更易貼近他們的喜好，從而使老年人沉迷短視頻。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中老年用戶已經(jīng)成為抖音、快手許多頭部賬號的重要粉絲構(gòu)成。在一些情感類頭部賬號中，中老年用戶的粉絲占比很高。比如抖音上的“涂磊”，41歲以上粉絲占比24%;快手上的“四川可樂”，41歲以上粉絲占比“34%”。

　　王媛婭認為，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，受眾收看節(jié)目的渠道越來越多了，收看場景也不僅限于坐在電視機前，互聯(lián)網(wǎng)還能夠?qū)⒃S多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容聚合在一起，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容。因此，收看渠道和收看場景的多樣性，以及收看便捷性會影響受眾的觸媒習慣，從而瓜分了以有線電視用戶為代表的傳統(tǒng)媒體用戶。

　　另外，有線電視相比智能電視普遍資費過高，也是造成受眾流失的原因。新媒體時代用戶時間是粉塵化的，短視頻很好地捕捉到了這一點，短時間內(nèi)傳遞趣味性的內(nèi)容能夠更容易地搶占到用戶零散的空閑時間。而且短視頻內(nèi)容相對制作門檻較低，為大眾提供了內(nèi)容生產(chǎn)的條件，大眾可以自己制作短視頻上傳到平臺，豐富了平臺內(nèi)容，也讓用戶擁有了更強的互動感。

　　根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)上，46歲以上的月活躍用戶為1.53億，而中國50歲以上人口超過4億，60歲以上人口超過2.5億，也就是說，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶。這個龐大的增量群體是電視的命脈所在，也是抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地。