黃仁勛、蘇姿豐如何暴打消費(fèi)主義？

　　12月10日開(kāi)始，很多男玩家多了一項(xiàng)任務(wù)，就是向女友解釋什么叫賽博朋克。

　　除此之外，很多男玩家的朋友圈和社區(qū)里又多了一個(gè)新的話題：我的配置能不能玩2077?能開(kāi)什么畫(huà)質(zhì)?1050ti能玩2077嗎?2060絲毫不慌!

　　跟當(dāng)年《PUBG》火爆全網(wǎng)之后，帶動(dòng)了全國(guó)游戲玩家和網(wǎng)咖硬件設(shè)備的更新一樣，“波蘭蠢驢”打造的《賽博朋克2077》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2077)上線后，也讓無(wú)數(shù)玩家動(dòng)起了更換自家PC硬件的念頭。

　　不過(guò)，當(dāng)那些人為了體驗(yàn)更好游戲畫(huà)質(zhì)的玩家打開(kāi)京東、淘寶希望購(gòu)買(mǎi)一張全新系列顯卡時(shí)，那個(gè)充滿惡意的“全系缺貨灰色按鈕”似乎在告訴他們：忍忍吧，低畫(huà)質(zhì)湊活著玩吧。

　　提前祝你“猴年大吉”

　　“猴年大吉之RTX3060Ti”，是B站UP主“裝機(jī)猿”給老黃推出的最新3060TI顯卡做測(cè)評(píng)時(shí)的標(biāo)題。如果說(shuō)大標(biāo)題還有點(diǎn)隱晦，那么封面上的小標(biāo)題就更直接了：沒(méi)貨發(fā)布個(gè)XX?

　　裝機(jī)猿說(shuō)的可能有些粗暴直接，但也很痛快地道出了現(xiàn)階段顯卡市場(chǎng)的窘境。無(wú)論是N還是A，新一代新顯卡的性能一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)，但缺貨也是一個(gè)比一個(gè)嚴(yán)重——終端黃牛的要價(jià)直接上了天。

　　在溢價(jià)這方面，新世代的PS5和X box series x和這些顯卡比起來(lái)都得往后稍。在黃牛們狂歡的同時(shí)，顯卡企業(yè)也成功取代了手機(jī)大廠成為新一代“猴王”。馬上就要過(guò)年了，提前祝各家顯卡企業(yè)“猴年大吉”。

　　在大家都在警惕消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，黃仁勛和蘇姿豐親自下場(chǎng)給了消費(fèi)主義一記重拳。

　　新顯卡發(fā)布了?性能爆炸?買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!

　　對(duì)不起，收起你的錢(qián)包，沒(méi)貨。

　　當(dāng)然，老顯卡又不是不能用，“2077”的推薦配置還是4年前的GTX1060。

　　看到?jīng)]有，這才是真正幫助那些追求極致PC性能的年輕人，獲得一個(gè)充分地將自己手中已有設(shè)備發(fā)揮到極致的最有效做法。

　　討論任何產(chǎn)品的終端價(jià)格之前，都必須考慮它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這就跟買(mǎi)車(chē)一樣，有些品牌車(chē)還沒(méi)上市那些潛在客戶(hù)就做好了加價(jià)購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)備;有些品牌則是剛上市就來(lái)個(gè)大幾萬(wàn)的優(yōu)惠(還沒(méi)人買(mǎi))。而這次老黃在廚房發(fā)布的新系列顯卡就很好地詮釋了什么叫做真香。

　　時(shí)間回?fù)?個(gè)月：北京時(shí)間9月2日的凌晨，熟悉的黃仁勛、熟悉的皮衣，還有那個(gè)眼熟的廚房。

　　在介紹完全新RTX3080系列強(qiáng)悍的性能之后，黃仁勛再次從身后的廚房花瓶背后拿出了一塊公版的RTX3080。

　　當(dāng)他公布出全新RTX30系列三款產(chǎn)品(70、80還有90)價(jià)格時(shí)，直播屏幕的對(duì)面?zhèn)鱽?lái)無(wú)數(shù)的叫喊。這些呼喊聲中有的是玩家為其超高性?xún)r(jià)比而感到高興，也有無(wú)數(shù)在發(fā)布會(huì)之前囤積了大量上一代20系顯卡的商人，他們是因?yàn)榭吹郊磳⒌絹?lái)的巨額虧損而發(fā)出了怒吼。

　　但無(wú)論是高興的用戶(hù)還是憤怒的中間商，他們誰(shuí)也沒(méi)想到“真香”的30系顯卡會(huì)這么難買(mǎi)。

　　目前，官方公版售價(jià)5499起的3080，在京東各非公品牌官方旗艦店的售價(jià)大約在6000上下。價(jià)格上沒(méi)大問(wèn)題，非公歷來(lái)就要比公版的價(jià)格貴一些。但普通消費(fèi)者想要以官方價(jià)格買(mǎi)到一張顯卡的難度，可比搶購(gòu)一臺(tái)剛發(fā)布的小米或者華為手機(jī)要難多了。

　　9月初新一代的3080發(fā)布，至今已經(jīng)有3個(gè)多月的時(shí)間，而京東30系顯卡依然是上線立刻秒沒(méi)的狀態(tài)。更重要的是單獨(dú)30系顯卡的商品鏈接下面，評(píng)論大多數(shù)都是一萬(wàn)出頭，可見(jiàn)不是其整體銷(xiāo)量不高，或是供貨不多。

　　記得聊起顯卡時(shí)，一位憤怒的好友這樣說(shuō)道：“這種感覺(jué)就像許諾你一顆甜棗，但轉(zhuǎn)身就給你塞了一坨屎。”這感覺(jué)，那些幾年前想盡各種辦法也買(mǎi)不到小米新發(fā)布手機(jī)的用戶(hù)一定深有體會(huì)。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是這樣，用戶(hù)需求旺盛、產(chǎn)品供貨不足，也直接導(dǎo)致了第三方渠道的價(jià)格暴漲。

　　目前淘寶第三方渠道現(xiàn)貨3080的平均售價(jià)都在7000元上下，好一點(diǎn)兒的非公版甚至能夠達(dá)到一萬(wàn)元。而且部分C店是限制用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的，每個(gè)用戶(hù)最多一次只能買(mǎi)兩塊，且沒(méi)有任何價(jià)格保護(hù)。

　　線下渠道方面，一位資歷頗深的顯卡經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)懂懂筆記表示：“30系顯卡的價(jià)格行情變化太快，目前3080現(xiàn)貨都得一萬(wàn)元，而且貨源非常緊張，現(xiàn)在很多經(jīng)銷(xiāo)商都是只有價(jià)格但沒(méi)有貨。”

　　用UP主“裝機(jī)猿”的話說(shuō)就是：3060TI官方報(bào)價(jià)2999，工廠拿貨丐版都要3000出頭，就這你還別嫌貴，加錢(qián)都不一定有貨給你。

　　更令人發(fā)指的是，因?yàn)樾碌?0系顯卡太難買(mǎi)到，1660、2060等“老顯卡”都出現(xiàn)了價(jià)格上漲。那一夜，痛罵老黃沒(méi)良心的顯卡商人們?cè)趺匆矝](méi)想到，大悲大喜之間的轉(zhuǎn)換竟會(huì)這么快。

　　顯卡都去哪了？

　　黃仁勛和蘇姿豐從“性?xún)r(jià)比之神”到“耍猴大王”的身份轉(zhuǎn)變，僅僅用了3個(gè)月的時(shí)間，但玩家們噴是噴不出顯卡貨源的，一切都要回到那個(gè)“世紀(jì)難題”上去，顯卡去哪了?

　　對(duì)此紅綠兩廠給出的官方回復(fù)稱(chēng)：的確遇到了供應(yīng)鏈緊張的問(wèn)題，除了晶圓和硅芯片量不足，還有一些原因來(lái)自基板材料和元件的短缺。

　　至于什么時(shí)候能恢復(fù)正常?CFO的回答是：不知道。

　　當(dāng)廠家連一張餅都不愿意給你畫(huà)的時(shí)候，用戶(hù)們也應(yīng)該理解缺貨難題到了什么程度。

　　在今年初疫情的影響下，所有產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈周期都被迫相對(duì)應(yīng)的延長(zhǎng)。另外，新一代的旗艦顯卡芯片也基本都是采用7nm制程工藝，而在今年這個(gè)特殊的年份，這種先進(jìn)制程工藝的產(chǎn)能本身也成了“搶手貨”。

　　近日據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，目前臺(tái)積電和三星10nm以下的先進(jìn)芯片制程均已經(jīng)接近滿載，在高通和蘋(píng)果這些擁有龐大出貨量對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)下，英偉達(dá)和AMD能拿到的產(chǎn)能非常有限。這并不奇怪，作為代工方臺(tái)積電和三星自然會(huì)更傾向于將產(chǎn)能讓給那些大戶(hù)。

　　TrendForce集邦咨詢(xún)旗下半導(dǎo)體研究處此前曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)：今年以來(lái)全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，預(yù)估2020年全球晶圓代工產(chǎn)值年成長(zhǎng)將高達(dá)23.8%，突破近十年的高峰。

　　其預(yù)估半導(dǎo)體代工企業(yè)產(chǎn)能的吃緊將至少延續(xù)到2021年上半年。另外，10nm以下先進(jìn)制程的需求加上后續(xù)3、4nm等更先進(jìn)制程的發(fā)展，也讓阿斯麥的EUV設(shè)備已經(jīng)成為各家晶圓廠競(jìng)相爭(zhēng)奪的稀缺資源，沒(méi)有EUV機(jī)臺(tái)，就無(wú)法在先進(jìn)制程上擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　上半年ASML總裁在一次演講中透露：浸入式光刻機(jī)銷(xiāo)量在過(guò)去九年中增長(zhǎng)了兩倍。而根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示，目前臺(tái)積電已經(jīng)采購(gòu)了35臺(tái)EUV光刻機(jī)，占ASML產(chǎn)量的一半;預(yù)計(jì)2021年底臺(tái)積電在EUV光刻機(jī)上的采購(gòu)總量將超過(guò)50臺(tái)。

　　這種供需關(guān)系在普通的銷(xiāo)售端也體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　誰(shuí)的需求量大、誰(shuí)出的價(jià)格高，誰(shuí)就能拿到貨，而那些“礦商”們的需求顯然更高。今年以來(lái)上漲最快的東西除了特斯拉的股價(jià)外，可能就是以比特幣為首的一眾加密貨幣了。比特幣從今年年初的7000美元，已經(jīng)一路上漲至如今的18500美元。

　　這種價(jià)格上漲的速度是挖礦商人們最好的雞血，在這樣的漲勢(shì)面前，高端顯卡那點(diǎn)兒溢價(jià)也就不算什么了。為了能夠搞到更好的顯卡，礦商們一遍又一遍的施展著自己的鈔能力。

　　一位中關(guān)村的顯卡銷(xiāo)售商對(duì)懂懂筆記表示：“礦商們都在更新自己的設(shè)備，而且都是高顯存的。他們都不考慮價(jià)格，有多少收多少。這樣的買(mǎi)家多了，價(jià)格自然也就被炒上去了。”

　　可以看到，其實(shí)今年有很多二手4G顯存的舊礦卡被淘汰下來(lái)，但這些礦卡都被用得太狠了，賣(mài)不上價(jià)，一般用戶(hù)也不敢買(mǎi)。

　　這種情況不是第一次出現(xiàn)，2017年中旬那波顯卡大面積缺貨的背后，就是一個(gè)個(gè)插滿顯卡的礦機(jī)在黑暗中閃閃發(fā)光。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　站在英偉達(dá)和AMD的角度來(lái)看，這種大規(guī)模的缺貨也是它們不愿意看到的。但消費(fèi)者不會(huì)管你是否遇到什么不可抗力因素，他們只會(huì)認(rèn)為你們是在一次又一次的在發(fā)布空氣，把用戶(hù)當(dāng)猴耍。

　　在現(xiàn)在這種情況下，或許顯卡大廠要考慮的是能否給自己的舊顯卡來(lái)一個(gè)適配全新熱門(mén)游戲的“雞血”驅(qū)動(dòng)，讓用戶(hù)能夠獲得更好的使用體驗(yàn)。盡管這樣可能會(huì)影響后續(xù)新顯卡的銷(xiāo)售，但總比被用戶(hù)天天罵耍猴強(qiáng)吧?