兩年前,《成都商報》討論了一個話題“共享自習室,能走多遠?”
彼時,“共享”還是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱門詞匯,收費的“共享自習室”在成都出現(xiàn)后,引發(fā)了不小的關注和爭議。
《成都商報》在報道中特意把兩位觀點相左的專家看法放出來。
一位是西南交通大學經(jīng)濟管理學院副教授、博士生導師蔣玉石,他認為共享自習室是一種可行的商業(yè)模式,對這樣的業(yè)態(tài)是鼓勵和支持,并且支招自習室能夠提供一系列的政策服務,比如名師講座、讀書分享等小范圍的聚會,將業(yè)態(tài)擴大化、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,以吸引投資商、廣告商,可能有利于可持續(xù)地發(fā)展。
一位就是筆者,當時我認為如今的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,如果沒有可持續(xù)化的商業(yè)模式,“共享自習室”是無法進行下去的?赡芮捌诘挠脩舫鲇诩t包補貼、禮品等優(yōu)惠條件被暫時吸引,但在用戶的熱情度、新鮮度下降后,可能就無以為繼了。簡而言之,“共享自習室”是偽需求。
《成都商報》這篇報道影響力不小,后來其他不少媒體做類似的報道也都“洗稿”了《成都商報》的內(nèi)容,百度百科“共享自習室”的詞條內(nèi)容也幾乎照搬這篇報道內(nèi)容。
我的預測被打臉 共享自習室全國開花
啪!啪!啪!
現(xiàn)在看來,我的預測被打臉了。共享自習室或者付費自習室這種模式,在經(jīng)過兩年的發(fā)展后,不但沒有“無以為繼”,反而四處開花,由成都的幾個小試點,發(fā)展成覆蓋全國的燎原之勢,蔚為壯觀。
僅僅在北京,就至少有幾十家共享自習室。我也親自做了線下體驗,在工作日的晚間,上座率都超過50%,自習室提供有免費的熱水、WIFI、小零食,價格比咖啡廳、網(wǎng)咖等便宜,環(huán)境還更安靜更適合沉浸式獨立學習知識。
共享自習室的火爆,也引發(fā)了周邊創(chuàng)業(yè)的興起。有一家創(chuàng)業(yè)公司,面對共享自習室的熱潮,推出了名為“茗匠自習室管理系統(tǒng)”的服務工具,大幅降低共享自習室的創(chuàng)業(yè)、管理門檻。這種專業(yè)的自習室管理軟件,采用Saas云端智能管理模式,可以輕松實現(xiàn)智能化管理。例如自習室掃碼開單臺燈通電開始計費,結(jié)賬時臺燈斷電停止計費,更有包段、包場、分時段按小時、包廂計費等功能。除了自動計費外,還有會員營銷,庫存管理,經(jīng)營數(shù)據(jù)分析,老板遠程管理等模塊,幫助自習室提升服務效率,降低人力成本,增加營業(yè)收入。
甚至華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院和艾媒分別做了《2020-2025年中國共享自習室市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》和《付費自習室行業(yè)數(shù)據(jù)分析》,把共享自習室當做一個比較大的行業(yè)來看待。
艾媒的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國付費自習室用戶規(guī)模僅有85萬人,2019年增長至230萬人。預計2020年中國付費自習室用戶暴增的一年,用戶規(guī)模將達到755萬人。
共享自習室發(fā)展利好發(fā)展因素:市場倒逼+疫情催化
那么,共享自習室這種兩年前還在觀望和爭議的模式,為什么能夠在當下快速發(fā)展呢?我后來進一步做了走訪,在我看來,主要就兩個原因,一個是市場需求倒逼模式成立,一個是疫情的催化。
先來說市場。構(gòu)建學習型社會已經(jīng)成共識,各種考研、考試黨規(guī)模也很大,而很多人沒有一個安靜的深度學習時間,在剛需的倒逼下,這種環(huán)境優(yōu)良、收費合理的共享自習室,就有了發(fā)展的土壤。
而且這兩年,共享自習室成本也開始優(yōu)化。一方面,不再局限于高大上的寫字樓,很多都隱身在居民樓和商住樓;另外一方面,這個行業(yè)過了早期通過QQ、微信預約的人工管理時代,就我的觀察來看,目前越來越多的共享自習室都用微信小程序管理,采用了無人值守的運營方式,雖然有一定的經(jīng)營隱患,但人力成本的節(jié)約,就大幅度降低了運營成本。
需求--供給--盈利能夠閉環(huán)了,這個模式就可以運行。
我們再來說疫情的催化,由于疫情防控的需要,很多大型的圖書館和閱讀學習空間到現(xiàn)在都沒有開放,或者即便開放了也有諸多繁瑣的限制。比如我過去幾年經(jīng)常去的亦莊圖書館,直到今天都不對我們這些外來讀者開放。
共享自習室規(guī)模往往小于圖書館,一般不會形成大規(guī)模人員聚焦,在政策層面也更友好。所以,進入后疫情時代,越來越多的共享自習室成立,并且迎來了一批批用戶。共享自習室以后也會朝著小規(guī)模、多布點的維度來發(fā)展,化整為零,更加動態(tài)的發(fā)展變化,適應市場需求。
難以規(guī);l(fā)展 注定是一個小而美的創(chuàng)業(yè)風口
那么,綜上所述,共享自習室會是下一個創(chuàng)業(yè)風口浪潮嗎?
我依然認為不會!
原因很簡單,這個行業(yè)就像沙縣小吃一樣,雖然“產(chǎn)業(yè)”規(guī)模化發(fā)展了,但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極為分散,營收數(shù)百億的沙縣小吃也沒誕生登上福布斯的富豪。共享自習室創(chuàng)業(yè)門檻極低,幾萬元的資金就可以啟動,作為從業(yè)者,可以做好做精但難以做大做強。
所以,共享自習室不是下一個大的創(chuàng)業(yè)風口浪潮,但可以看成是一個小而美小而精的創(chuàng)業(yè)風口。有志于投身這個行業(yè)的朋友,第一不要有太大的虧損壓力,第二不要有較高的預期,這就是一個簡單但很有價值的為用戶解決痛點的生意,只要基本的選址和管理不要出現(xiàn)大問題,并且能應用好小程序、美團、點評等渠道,就有較大可能實現(xiàn)盈利。
總之一句話,對于大部分普通創(chuàng)業(yè)者來說,還是要回歸價值本身,不要秉承“做大做強”的思維來投身共享自習室,不要把創(chuàng)業(yè)變成一個投機的事情,否則必然落得一地雞毛。
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