速途內(nèi)參：2021年“視頻號”將迎新爆發(fā)，品牌如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)？

　　2020年已接近尾聲，回看這一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繞不開一個關(guān)鍵詞"短視頻"。抖音、快手一路高歌猛進(jìn)，視頻號迅速迭代，撬動微信巨大流量。作為短視頻領(lǐng)域的后起之秀，過去一年視頻號背靠微信12億日活用戶，上線半年用戶超過2億。尤其今年10月份以后，視頻號更是加速完善升級，長視頻、小商店、直播、話題等功能與微信實(shí)現(xiàn)深度捆綁，突破短視頻社交屏障，吸引眾多品牌方的關(guān)注，成為微信生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)探究者和企業(yè)新營銷智庫，速途內(nèi)參團(tuán)隊通過對當(dāng)下頭部視頻號的深入調(diào)查與研究，梳理總結(jié)出《企業(yè)領(lǐng)袖IP打造，2021年視頻號的"機(jī)遇與避坑"指南》，點(diǎn)明企業(yè)領(lǐng)袖IP打造或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)入局視頻號的最先行動方向。

　　在信息爆炸的當(dāng)下，對于企業(yè)而言，想通過簡短的內(nèi)容，讓用戶在紛繁的視頻信息中快速感受企業(yè)品牌多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，其實(shí)是不太現(xiàn)實(shí)的。相反，因?yàn)槿颂焐�的�?quot;愛屋及烏"以及 擁有強(qiáng)大的共情能力，如果將品牌聚焦到企業(yè)領(lǐng)袖個人，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶也有機(jī)會接觸其不為常人所知、更為生活化的一面，打造更親民的個人形象，他的粉絲會將對其個人的情感投射于其帶領(lǐng)的企業(yè)團(tuán)隊，從而拉近品牌和用戶之間的距離，形成更強(qiáng)的品牌黏性，小米的雷軍，華為的任正非，新東方的俞敏洪等，都持續(xù)在證明創(chuàng)始人IP的長期效用力量。

　　速途內(nèi)參團(tuán)隊表示，短視頻的興起，造就樹立個人品牌的時代，公司創(chuàng)始人作為企業(yè)潛在的強(qiáng)大流量入口，以及品牌宣傳窗口，其個人IP形象已然成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。而視頻號基于微信社交生態(tài)之內(nèi)，具有不斷破圈的潛力，再加上微信公眾號圖文等模塊的輔助，可謂是打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人 IP以及進(jìn)行品牌曝光的超強(qiáng)渠道組合。

　　雖然依靠微信的強(qiáng)大流量和騰訊大廠的大力扶持，視頻號未來前景一片大好，但對于企業(yè)來說，也要明白并不是所有的企業(yè)都適合入局視頻號，也并非所有的企業(yè)都可以通過視頻號打造企業(yè)領(lǐng)袖IP,實(shí)現(xiàn)品牌破圈。速途內(nèi)參團(tuán)隊指出，視頻號的運(yùn)營不只是"兩個人+一部手機(jī)"的事情，企業(yè)要想做好視頻號運(yùn)營，為品牌發(fā)展助力，就要盡量找到熟悉自己的傳播基因，或靠譜的咨詢、服務(wù)團(tuán)隊，畢竟專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能達(dá)到事半功倍的效果。

　　據(jù)了解，2020年因?yàn)樾蝿莸牟淮_定性，又遇開年的網(wǎng)絡(luò)新規(guī)，為了更好地理解政策變化背后的啟示，速途網(wǎng)絡(luò)成立了"速途內(nèi)參"小組，作為專項研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的智庫，給公司及客戶提供策略和建議。速途內(nèi)參小組以速途和人大商學(xué)院聯(lián)合成立的"新營銷研究中心"為班底，囊括了部分速途高管和骨干成員，同時還有人大商學(xué)院、信息學(xué)院、中央民族大學(xué)、武漢大學(xué)的部分外腦顧問，還包括一些相關(guān)部門和高端媒體的專家等，每期共同研究討論當(dāng)下時事熱點(diǎn)、輿情業(yè)態(tài)、傳播技術(shù)與形式等，一月一期出刊，往期內(nèi)容查閱可關(guān)注速途網(wǎng)絡(luò)官方微信賬號。