搜索引擎行業(yè)進(jìn)入存量競爭 360穩(wěn)居搜索市場份額第二

　　近日，央視市場研究(CTR)移動(dòng)用戶指數(shù)事業(yè)部發(fā)布了《2020年前三季度搜索引擎行業(yè)市場研究報(bào)告》(以下簡稱"報(bào)告")。報(bào)告指出，中國搜索引擎市場整體增速放緩，目前已進(jìn)入存量競爭階段。其中，360搜索憑借34.7%的市場份額，在搜索引擎品牌全端覆蓋人群排名中穩(wěn)居第二。

　　報(bào)告顯示，當(dāng)下圖片和語音交互、語音識(shí)別、圖像識(shí)別等人工智能技術(shù)趨于成熟，且逐步應(yīng)用至搜索引擎領(lǐng)域，促使搜索引擎行業(yè)發(fā)生重大變革。另外，5G通信技術(shù)也在全球范圍內(nèi)逐步落地，萬物互聯(lián)時(shí)代也將隨之開啟。而萬物互聯(lián)意味著搜索將無處不在，用戶可隨時(shí)隨地通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)搜索需求。

　　尤其是隨著全球新冠疫情持續(xù)，居家辦公學(xué)習(xí)需求猛增，令PC需求持續(xù)增長，2020年Q3全球PC出貨量同比增長14.6%，PC需求達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平，而PC銷量的提升同時(shí)也帶動(dòng)了PC端搜索引擎使用量的大幅增長。

　　就國內(nèi)而言，搜索引擎市場規(guī)模已進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。2019年搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模增速已低于10%，預(yù)計(jì)2020年到2024年市場規(guī)模符合增長率為8.9%，搜索引擎市場的存量競爭將會(huì)加劇。相比之下，搜索引擎行業(yè)的用戶規(guī)模卻呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

　　從行業(yè)格局來看，搜索引擎行業(yè)全端品牌總覆蓋人群的排名依然穩(wěn)定。2020年前三季度，百度以71.2%的份額排名榜首;360穩(wěn)居亞軍，全端覆蓋人群比例達(dá)到34.7%;搜狗排名第三，占有30.5%

　　然而，在品牌覆蓋人群方面，百度和搜狗均略有下降。其中，百度從去年同期的72.3%下降至70.8%;搜狗從去年同期的37.7%下降至36.5%。相比之下，唯有360搜索的總覆蓋人群呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，從去年同期的41.1%上升至43.9%。

　　值得一提的是，從搜索引擎品牌性別年齡城市線對(duì)應(yīng)分析來看，搜索引擎總體用戶中15至29歲的年輕群體與總體距離更近，表示年輕人更愛使用搜索引擎。從城市分布來看，360搜索覆蓋的城市范圍更廣。

　　新冠疫情催生了搜索引擎行業(yè)新一輪的變革。搜索引擎品牌建立專業(yè)化垂直化搜索內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)刻不容緩。也就是說，唯有率先建立如社交、學(xué)術(shù)搜索、專業(yè)問答等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)，并形成內(nèi)容差異競爭力的品牌，方能在未來的存量競爭中占得先機(jī)，進(jìn)而爭取更大的市場份額。