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    房車寶開啟房車全渠道交易,恒大汽車實現(xiàn)全渠道生態(tài)閉環(huán)

    2020年12月31日 14:12:07   來源:中文科技資訊

      道格拉斯·霍爾特在其著作《文化戰(zhàn)略》中曾經(jīng)提到,營銷機(jī)遇往往潛藏于那些游離在主導(dǎo)性文化表述下的意識形態(tài)需求。“房”與“車”,覆蓋住行兩大市場,誰能想到竟有人可以同時挖掘出這兩大領(lǐng)域潛藏的機(jī)遇所在,并且為我們重新定義了房車互聯(lián)網(wǎng)交易服務(wù)。

      12月30日,房車寶集團(tuán)新聞發(fā)布會在深圳舉行。據(jù)了解,房車寶集團(tuán)股份有限公司由恒大與全國152家中介機(jī)構(gòu)于今年下半年重組成立,以“數(shù)字科技、房車合一”為愿景,創(chuàng)新應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字科技,構(gòu)建房產(chǎn)、汽車線上線下全渠道交易平臺,打造全球規(guī)模最大、實力最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)集團(tuán)。

      房車寶開啟房車全渠道供給軸心時代

      很少有人能夠想到,房與車竟然可以聯(lián)系到一起,但作為兩大市場規(guī)模最龐大的高價值商品市場,房產(chǎn)和汽車已成為每個家庭的標(biāo)配,用戶群體也存在著重合的可能,這就讓兩大領(lǐng)域產(chǎn)生了交集,如果能相互融合必然會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

      但是即便有人想要從這兩方面入手,缺乏足夠的實力同樣不行,或許也只有恒大能夠?qū)I(yè)務(wù)范圍同時覆蓋這兩大領(lǐng)域,打造出這樣一家兼具房產(chǎn)、汽車線上線下全渠道交易的互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)集團(tuán)——房車寶。

      作為一個誕生不久的平臺,很多人可能還不了解房車寶,它到底哪里來的自信可以同時搶占汽車和房產(chǎn)兩大超十萬億級產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?

      首先不得不提到房車寶獨特的全民經(jīng)紀(jì)模式。該模式顛覆了傳統(tǒng)房產(chǎn)交易模式:一方面,對購房者來說,相當(dāng)于減少了中間商環(huán)節(jié),省下了額外的附加費(fèi)用;另一方面,通過為會員設(shè)置可觀的傭金獎勵,充分調(diào)動全民積極性,形成了“能買則買、能賣則賣”的雙贏局面,并有效帶動了數(shù)十萬人的就業(yè)。據(jù)悉,目前全民經(jīng)紀(jì)人會員2162萬,僅2020年發(fā)放傭金162億。

      其次,房車寶具備雄厚的科技實力,房車寶創(chuàng)新應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字科技,全面打通了線上線下的房產(chǎn)、汽車服務(wù),讓線上每個買賣訴求都得到快速的精準(zhǔn)匹配,讓線下每一家門店的管理都更加科學(xué)和高效。

      最后,房車寶已經(jīng)具備規(guī)模優(yōu)勢。作為剛誕生不久的平臺,如今房車寶已擁有線下門店30635家,平臺年精準(zhǔn)導(dǎo)流實地看房客戶超2000萬,年交易規(guī)模1.2萬億。同時,未來房車寶很可能會享受恒大獨家房車資源,并持續(xù)承接第三方的銷售業(yè)務(wù),推動交易規(guī)模高速增長。

      約2500年前,大多數(shù)主要宗教在相對較短的時間內(nèi)相繼創(chuàng)建,孔子、老子、佛陀、瑣羅亞斯德、《奧義書》的作者們和猶太教創(chuàng)始人生活的年代相距不超過20代人,歷史學(xué)家將這個時期世界的激蕩稱為軸心時代。

      軸心時代的出現(xiàn)是因為農(nóng)業(yè)創(chuàng)造的大量富余供給引發(fā)的,全世界大規(guī)模灌溉系統(tǒng)和水利工程的建設(shè)提供了條件。實際上,恒大也將利用自身實力讓房車全渠道供給進(jìn)入軸心時代。

      首先從房與車的供給端來看,作為地產(chǎn)巨頭,恒大光是每年提供的獨家新房資源,就能帶來10000億以上的交易規(guī)模,加上接下來持續(xù)引入海量第三方項目,房車寶的新房資源上的優(yōu)勢非常明顯。

      汽車方面,從8月恒馳首期六款車發(fā)布,到上海、廣州兩大生產(chǎn)基地試生產(chǎn),再到12月初恒馳1啟動路測、超豪華內(nèi)飾曝光,恒大造車速度驚人。如今其汽車業(yè)務(wù)即將邁入量產(chǎn)階段,預(yù)計2025年產(chǎn)銷達(dá)100萬輛,足以令房車寶搶占市場先機(jī)。

      在需求端,3萬多家線下門店以及高達(dá)2162萬全民經(jīng)紀(jì)人會員的加持,必將吸引住行領(lǐng)域的眾多用戶,房車寶可以在房車兩大領(lǐng)域的用戶群體之間實現(xiàn)交叉銷售,互為業(yè)績增長的強(qiáng)勁動力,實現(xiàn)線上線下全渠道快速擴(kuò)張,獲得更廣闊的增量空間。

      互聯(lián)網(wǎng)最大的功能就是消除信息的不確定性,促進(jìn)信息的交流和流通。從交易成本的角度來講,房車寶以房車領(lǐng)域的信息化降低了交易費(fèi)用,使企業(yè)的邊界在一定程度上得以擴(kuò)展的同時,用戶規(guī)模也呈指數(shù)型增長態(tài)勢。實際上,房車寶的誕生也將開啟房車全渠道供給的軸心時代。

      跨界生長,開啟恒大汽車數(shù)字化時代

      觀察互聯(lián)網(wǎng)公司成長路徑,一般是先進(jìn)入某一領(lǐng)域,然后當(dāng)企業(yè)原有業(yè)務(wù)擴(kuò)張到一定規(guī)模后,橫向擴(kuò)張至與原業(yè)務(wù)相近的業(yè)務(wù)上,最后則是進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,進(jìn)行縱向擴(kuò)張。

      強(qiáng)大的地產(chǎn)公司一般具備雄厚的資金實力,但是兼具互聯(lián)網(wǎng)公司跨界生長能力的地產(chǎn)公司并不多,恒大是其中一個。

      觀察恒大可以發(fā)現(xiàn),恒大先是憑借著自己的跨界生長能力以及雄厚的資金優(yōu)勢,橫向跨界進(jìn)入同是高價值商品的新能源汽車領(lǐng)域,以驚人的速度走到了即將量產(chǎn)的地步;之后再縱向探索,開發(fā)出超級平臺房車寶,打通房車交易渠道。最重要的是,房車寶將打通互聯(lián)網(wǎng)的車類交易渠道,幫助恒大開啟新能源汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化時代。

      產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指在新一代數(shù)字科技支撐和引領(lǐng)下,以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素,以價值釋放為核心,以數(shù)據(jù)賦能為主線,對產(chǎn)業(yè)鏈全要素進(jìn)行數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型和再造的過程,而房車寶將是恒大汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵一步,將實現(xiàn)“房車人合一”的線上線下全渠道交易閉環(huán),并且為恒大汽車打通下游渠道通路。

      目前,恒大汽車已完成在新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈布局,計劃到2025年將實現(xiàn)100萬量的產(chǎn)銷量,也就是說恒大汽車擁有強(qiáng)勁的汽車生產(chǎn)能力,這就需要發(fā)達(dá)的渠道能力匹配上游,消化產(chǎn)量才行,也對汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力提出了要求。

      而房車寶作為超級平臺,擁有龐大的會員基數(shù)和銷售網(wǎng)絡(luò),更有恒大長期沉淀的大量信息數(shù)據(jù),數(shù)以萬計的全民經(jīng)紀(jì)人依靠這張大網(wǎng)分享并獲取資源,做到“房、車、人”的精準(zhǔn)匹配,還能吸引更多資源加入房車寶,進(jìn)一步助其壯大自身超級流量池。

      再加上全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字科技,打造房車寶平臺、房車寶全民經(jīng)紀(jì)平臺、房車寶SaaS管理平臺等三大科技平臺,實現(xiàn)資源信息共享,精準(zhǔn)地發(fā)掘客戶,房車寶高效連接了企業(yè)和消費(fèi)者,既促進(jìn)了轉(zhuǎn)化也沉淀了數(shù)據(jù),能夠極大提升恒大汽車的銷售效率。

      紐約大學(xué)宗教歷史系教授詹姆斯·卡斯在《有限與無限的游戲》這本書中寫到:世上至少有兩種游戲。一種可稱為有限游戲,另一種稱為無限游戲。有限的游戲在邊界內(nèi)玩,無限的游戲玩的就是邊界。有限游戲以取勝為目的,而無限游戲以延續(xù)游戲為目的。

      在跨界生長的過程中,恒大的資金、人才、大數(shù)據(jù)、底層的技術(shù)能力,逐漸演化為通用的組織能力。憑借著這種組織能力,恒大已經(jīng)突破工業(yè)時代企業(yè)縱深式的單向生長,成為縱橫捭闔,不斷突破邊界的大型“房車生態(tài)體”。

      作者:周興斌,系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關(guān)注電商新零售、人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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