B站結(jié)束跨年晚會(huì)，股價(jià)跌了

　　“嗶哩嗶哩，干杯!”

　　2020年的最后一天，B站(BILI. NASDAQ)跨年晚會(huì)再度成功“破圈”，成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。本屆晚會(huì)內(nèi)容更豐富多元，《仙劍奇?zhèn)b傳》、《漫威》和《西游記》等經(jīng)典IP相繼亮相，地方戲曲也成為晚會(huì)亮點(diǎn)。

　　2021年1月1日，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者介紹，跨年晚會(huì)當(dāng)晚，晚會(huì)直播人氣峰值突破2.5億。

　　晚會(huì)創(chuàng)下人氣新高，股價(jià)卻迎來大跌。美東時(shí)間2020年12月31日，B站美股下跌9.15%。

　　“2020最美的夜”在豆瓣的評(píng)分僅6.6分;而上年“2019最美的夜”評(píng)分高達(dá)9.1，評(píng)價(jià)人數(shù)高達(dá)32371人。

　　在“2020最美的夜”幕后紀(jì)錄片中，晚會(huì)總策劃楊亮直言，首屆晚會(huì)的成功之處在于將動(dòng)漫、影視、游戲這些以往晚會(huì)沒有覆蓋到的內(nèi)容搬上了晚會(huì)。這次壓力明顯大于上次，做得不好可能影響口碑。

　　2020跨年晚會(huì)預(yù)告片在12月中旬已提前發(fā)布，主題為“不再撤回”，而網(wǎng)友對(duì)這場(chǎng)晚會(huì)的期待也已“無法撤回”。

　　截至2020年12月31日零時(shí)，已有高達(dá)377萬人預(yù)約了觀看本屆晚會(huì)。“開局有點(diǎn)高。”總導(dǎo)演宮鵬直言。

　　“去年我們勝利了。今年，對(duì)于(內(nèi)容的)新鮮勁就沒了，反而變成了高預(yù)期。”楊亮在紀(jì)錄片中說道。

　　無法撤回的期待，或許不僅僅是一場(chǎng)晚會(huì)的壓力，也是B站的焦慮。

　　“小破站”不一樣了

　　2019年12月31日，B站推出首屆跨年晚會(huì)“2019最美的夜”。

　　據(jù)方正證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2020年1月2日，該跨年晚會(huì)播放量達(dá)3674萬。首屆跨年晚會(huì)更有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，截至2020年1月13日，其視頻播放量已超7565萬，是1月1日播放量的兩倍。

　　首屆跨年晚會(huì)后，2020年1月2日，B站股價(jià)上漲12.51%。隨后的一年時(shí)間，B價(jià)股價(jià)大漲，2020年1月2日至2020年12月31日期間，股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)360.37%。

　　與此同時(shí)，B站活躍用戶數(shù)在2020年也得到大幅提升。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年第三季度，B站平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.97億人，移動(dòng)月活躍用戶達(dá)到 1.84億，分別比 上年同期增長(zhǎng)54%、61%。

　　2020年，是B站“破圈”的關(guān)鍵一年。作為2021年開篇的跨年晚會(huì)卻未能滿足受眾期待。

　　在“2020年最美的夜”的豆瓣評(píng)分頁，網(wǎng)友們紛紛表示，“小破站”和去年不一樣了，感慨B站的第二屆跨年晚會(huì)“越來越主流了”。

　　B站相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，本次晚會(huì)繼續(xù)啟用百人交響樂團(tuán)，對(duì)影視、游戲、動(dòng)漫中的經(jīng)典IP進(jìn)行全新演繹，再現(xiàn)80、90、00等不同世代、不同圈層的熱愛。

　　相比首屆晚會(huì)，本次跨年晚會(huì)的節(jié)目更為多樣，B站顯然已經(jīng)不再只想“圈地自萌”。謝霆鋒、黃齡、崔健接連亮相，動(dòng)漫、影視、搖滾、說唱、戲曲、民樂等不同屬性的內(nèi)容交替呈現(xiàn)。

　　值得一提的是，昔日“斗魚一姐”馮提莫出場(chǎng)時(shí)，“馮提莫出場(chǎng)滿屏問號(hào)”的話題甚至一度上了微博熱搜。

　　馮提莫于2019年12月宣布加入B站，外界盛傳簽約費(fèi)為5000萬元。不過加盟一年來，馮提莫在B站的表現(xiàn)不溫不火。

　　據(jù)媒體此前報(bào)道，馮提莫的B站首播，直播間人氣峰值高達(dá)1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數(shù)也在直播的四個(gè)小時(shí)內(nèi)漲超40萬。入駐B站75天后，馮提莫擁有201萬粉絲。

　　如今入駐B站已超一年，馮提莫的粉絲數(shù)也只不過266萬。

　　馮提莫在微博回應(yīng)“總有一天會(huì)讓大家打出肯定的感嘆號(hào)”

　　網(wǎng)友對(duì)2020年跨年晚會(huì)的部分非議還集中在“廣告存在感太強(qiáng)”。定制廣告也開始出現(xiàn)在本屆跨年晚會(huì)，說唱節(jié)目還加入冠名贊助商元?dú)馍�林的廣告詞。

　　從這場(chǎng)晚會(huì)的結(jié)果來看，B站“恰飯”(吃飯諧音，指變現(xiàn))可觀。

　　破圈進(jìn)行時(shí)

　　B站的變化早有跡象。

　　2020年，高喊著破圈的B站持續(xù)擴(kuò)充著內(nèi)容生態(tài)，在直播、影視、自制綜藝上連連發(fā)力。如今的B站早已不像是一個(gè)主打ACG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)的小眾社區(qū)，更像是一個(gè)泛娛樂文化社區(qū)。

　　種種跡象表明，曾經(jīng)以小眾社區(qū)為主打的B站正在試圖更廣泛地吸粉。

　　從2019年跨年晚會(huì)“破圈”，到2020年5月，B站更是強(qiáng)力造勢(shì)推出《后浪》三部曲引發(fā)了輿論熱議。

　　B站也降低了社區(qū)的入門門檻。2020年12月31日，多名B站的新老用戶告訴時(shí)代周報(bào)記者，他們?cè)谠撃甓茸��?cè)賬號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，B站的注冊(cè)答題難度有所降低。

　　對(duì)于B站如今的定位，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，B站是中國(guó)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，今年8月B站月活首次突破2億，其中18至35歲用戶占比達(dá)78%。

　　根據(jù)B站業(yè)績(jī)會(huì)披露，2020年三季度新增用戶約50%來自三線及以下城市，絕大多數(shù)新增用戶仍來自Z世代人群，用戶平均年齡約為21歲，新用戶平均年齡約20歲(即處在95-00后年齡段)，同時(shí)30歲以上用戶的占比有所提升。

　　一如“你感興趣的都在B站”的口號(hào)，B站內(nèi)容越來越泛娛樂化。

　　B站相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，B站在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域進(jìn)行著長(zhǎng)期投入，作品包括《三體》動(dòng)畫版、《天官賜�！�、《人生一串》等，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫及紀(jì)錄片出品方之一。此外，電影、電視劇、綜藝也都在B站播出，包括今年夏天出圈的青春劇《風(fēng)犬少年的天空》、音樂綜藝《說唱新世代》等。

　　2020年，B站還重金加碼了電競(jìng)直播業(yè)務(wù)。2020年8月1日，B站與美國(guó)網(wǎng)游開發(fā)企業(yè)拳頭共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得中國(guó)大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。

　　而這一切，顯然都與未來可能的“恰飯”有關(guān)。只是，更大的規(guī)模意味著更多的對(duì)手，更廣泛的內(nèi)容需要更大的投入。

　　2020年第三季度，B站營(yíng)業(yè)成本同比上漲63%，達(dá)24.64億元。

　　更多的對(duì)手

　　B站正在不斷調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)：早期從二次元游戲代理開始變現(xiàn)，之后嘗試了廣告、會(huì)員、直播、電商等多種變現(xiàn)方式。

　　2020年第三季度，B站手機(jī)游戲收入為12.75億元，直播與增值服務(wù)收入9.80億元，廣告收入5.58億元，電子商務(wù)與其它收入4.13億元。

　　B站正逐漸降低自身游戲業(yè)務(wù)占營(yíng)收的比率。2020年前三季度，B站的游戲業(yè)務(wù)占當(dāng)季收入的45%。2017年至2019年，B站的游戲營(yíng)收占比分別為83%、71%和53%。

　　2017年至2019年，B站直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比增長(zhǎng)迅速，分別為7%、14%和24%。

　　在直播領(lǐng)域，B站仍面臨諸多強(qiáng)勁對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)銀河證券研報(bào)，目前B站與游戲直播頭部“雙雄”虎牙(HUYA. NYSE)、斗魚(DOYU. NASDAQ)相比，還存在不少差距。

　　虎牙與斗魚2020年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在活躍用戶方面，虎牙、斗魚本季度 MAU(月活躍用戶)達(dá)到1.73 和1.94 億;在付費(fèi)用戶數(shù)量和用戶付費(fèi)深度方面，虎牙和斗魚付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到600萬和 790萬，單用戶付費(fèi)額本季度為469元和322元人民幣。

　　銀河證券研報(bào)顯示，B站雖未公布具體直播數(shù)據(jù)，但觀察晚間黃金時(shí)間B站頭部主播直播間，付費(fèi)禮物人數(shù)與額度與虎牙、斗魚仍存在較大差距。

　　在影視等內(nèi)容方面，B站更是面臨著多座大山。QuestMobile2020年7月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站月活躍用戶數(shù)分別為5.6億、5.1億、2.4億、1.2億，B站與“愛優(yōu)騰”三大傳統(tǒng)視頻平臺(tái)差距較大。

　　為加固護(hù)城河，B站近年頻頻布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

　　2020年，B站先后入股了包括杭州掌派科技有限公司、北京千躍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等8家二次元游戲相關(guān)公司;其中，掌派科技、影之月等6家公司均為二次元游戲研發(fā)商。

　　為提升游戲變現(xiàn)業(yè)務(wù)，2020年5月，B站以持股15%的條件投資了畫師約稿平臺(tái)米畫師，后者為北京綺心科技有限公司旗下的專業(yè)約稿交易平臺(tái)。影視方面，2020年8月31日，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒;同年10月19日，B站與BBC Studios聯(lián)合宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

　　UP主出走后

　　從三番兩次造勢(shì)吸粉，到多面布局迎戰(zhàn)，B站顯然一直在花錢。

　　數(shù)據(jù)的顯示更為直觀。2020年第三季度，B站營(yíng)業(yè)成本同比上漲63%達(dá)24.64億元，銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)227%達(dá)到11.9億元。

　　2020年12月底，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎接受媒體采訪時(shí)表示，其所購(gòu)買的頭部?jī)?nèi)容可以對(duì)B站用戶的增長(zhǎng)和留存起到很好的拉動(dòng)效果。

　　李旎認(rèn)為，在B站，通過OGV(機(jī)構(gòu)專業(yè)內(nèi)容)進(jìn)入社區(qū)的用戶，就會(huì)繼續(xù)去看PUGV(專業(yè)用戶自制內(nèi)容)生態(tài)的內(nèi)容，然后會(huì)找到自己喜歡的內(nèi)容品類，留在B站。“這是一個(gè)很好的良性循環(huán)。”李旎說。

　　“目前整個(gè)公司的核心業(yè)務(wù)與戰(zhàn)略依然是PUGV生態(tài)，這是沒有改變的。而OGV內(nèi)容是基于PUGV生態(tài)的內(nèi)容升級(jí)，也是我們內(nèi)容生態(tài)很重要的部分。” 李旎表示。

　　2020年12月29日，灰姑娘基金基金經(jīng)理王卓瑋告訴時(shí)代周報(bào)記者，一直以來，B站的優(yōu)勢(shì)在于其豐富的內(nèi)容生態(tài)和強(qiáng)粘性用戶社區(qū)，“花錢吸引來用戶之后，能夠以更低的成本留下用戶”。

　　從數(shù)據(jù)上看，B站的社區(qū)粘性正在增強(qiáng)。2020年第三季度，MAU達(dá)到1.972億，移動(dòng)MAU達(dá)到1.835億，分別較2019年同期增長(zhǎng)54%和61%。單用戶的日均時(shí)長(zhǎng)環(huán)比第二季度提升2分鐘，達(dá)81分鐘/天。

　　截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。

　　UP主是PUGV生態(tài)中最重要的一環(huán)，但目前B站UP主們的狀態(tài)還稱不上穩(wěn)定。

　　2020年12月23日，UP主劉博(化名)向時(shí)代周報(bào)記者表示，此前他個(gè)人主打的平臺(tái)是微博和抖音，雖說對(duì)二次元文化沒有涉獵，但考慮到B站影響力的提升，選擇在2020年加入B站成為一名新人UP主，主做一些生活類的內(nèi)容。

　　正式入駐B站半年左右，目前劉博有2.4萬粉絲。

　　“和別的平臺(tái)相比，B站的用戶粘性更高，相同粉絲量在B站可以收獲更多的關(guān)注和評(píng)論量。”劉博說。

　　但由于入駐還沒滿一年等原因，除了微薄的播放量獎(jiǎng)勵(lì)，目前劉博在B站做UP主沒有收入。“我是全職在做內(nèi)容，如果不是因?yàn)樵趧e的平臺(tái)有收入，很難堅(jiān)持下來。”劉博說。

　　2020年8月6日，有著66萬粉絲的UP主“老蔣巨靠譜”在發(fā)布的視頻中表示，他做UP主一年的收入不到15萬元，“B站生態(tài)最吸引我的地方是高度的多元化和多樣性。但B站很多UP主對(duì)如何變現(xiàn)毫無概念。”

　　這或許間接導(dǎo)致了2020年的兩波UP主“出走潮”。

　　除了集體轉(zhuǎn)投西瓜視頻的“老四趕海”、“老漁民阿雄”、“漁人阿峰”等UP主外，2020年，與知名UP主“巫師財(cái)經(jīng)”的合約糾紛也讓B站一度陷入尷尬的境地。

　　和加碼直播便簽約馮提莫如出一轍的是，外壓之下，B站試圖與UP主有更深的連接。

　　天眼查信息顯示，2020年10月28日、11月10日，B站先后入股平臺(tái)內(nèi)部 “敬漢卿”、“IC實(shí)驗(yàn)室”兩位大UP主背后的公司四川漢卿傳媒有限公司及杭州就有了光信息科技有限公司。

　　“敬漢卿”作為B站認(rèn)證為“bilibili2019百大UP主”之一，目前在B站擁有903.6萬粉絲;“IC實(shí)驗(yàn)室”則主打財(cái)經(jīng)類科普視頻，在2018年底創(chuàng)號(hào)后，目前擁有114.7萬的粉絲。