中國移動游戲市場規(guī)模達到1850億元，多益網(wǎng)絡營收迎大幅增長

　　受新冠疫情影響，2020年中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大調(diào)整，移動游戲行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，截至2020年12月，中國移動游戲市場規(guī)模達到1850.3億元，同比增長11.4%。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國移動游戲行業(yè)發(fā)展專題研究報告》將就移動游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動做出解讀，并對游戲行業(yè)未來發(fā)展方向、規(guī)模及增速做出展望。

　　2021年移動游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長9.23%，游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向移動端遷移

　　2020年移動端游三季度單季銷售收入為508.5億元，同比增長24.6%，在整個游戲產(chǎn)業(yè)收入占比75.9%，2019年端游收入占比僅為69.3%，實現(xiàn)超過5個點的市場份額增長，網(wǎng)民游戲偏好大幅向移動端偏移。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年移動游戲用戶規(guī)模達6.32億人，同時受后續(xù)疫情影響，艾媒分析師預測，2021年全年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)增長至2021.1億元，較前值增長9.23%。技術(shù)方面，受到5G通信技術(shù)加持，新傳播渠道加速發(fā)展，以云游戲為代表的新游戲產(chǎn)業(yè)將持續(xù)受到關(guān)注，移動設(shè)備研發(fā)促使設(shè)備性能升級，各大廠商也將開發(fā)重心轉(zhuǎn)至移動游戲，移動端游賽道繼續(xù)拓寬的同時，競爭力度也持續(xù)增長。

　　同時，移動游戲分發(fā)渠道多元化特點愈發(fā)明顯，應用商店、垂直游戲平臺、超級應用及影視平臺等均成為其主要分發(fā)途徑。艾媒咨詢分析師認為，除了傳統(tǒng)平臺外，超級應用和影視平臺作為分發(fā)渠道，能較好連接大平臺海量流量與游戲，實現(xiàn)玩家量增加的同時，也能將部分平臺發(fā)行游戲以及相應IP改編游戲進行推廣。

　　角色扮演類游戲吸金能力最強，IP游戲網(wǎng)絡熱度更高

　　2020上半年收入前100的移動游戲中，角色扮演類游戲在產(chǎn)品數(shù)量和收入規(guī)模上都處于領(lǐng)前，占比分別為30.0%及19.8%。角色扮演類游戲存在較為穩(wěn)定的付費購買機制，且玩家對于游戲內(nèi)收費的需求和額度相對更大，因此具有較強的吸金能力。在2020年新推出的移動游戲中，《原神》積累較高網(wǎng)絡熱度，而《一人之下》《陰陽師：妖怪屋》等IP改編游戲網(wǎng)絡熱度也位居前列。艾媒咨詢分析師認為，目前移動游戲市場上缺少在模式上有較強吸引力的新作品，因此通過作品IP衍生的游戲產(chǎn)品，能夠利用原有IP熱度積累關(guān)注，成為新游中具有較高熱度的作品。

　　作為擁有多款游戲IP的角色扮演類大型游戲公司多益網(wǎng)絡，成立于2006年，是中國游戲十強企業(yè)之一，以廣州為總部，在成都和武漢也建有多條游戲與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的在研生產(chǎn)線，擁有一千余人規(guī)模的專業(yè)研發(fā)團隊。多益網(wǎng)絡堅持自主研發(fā)、自主運營，擁有回合制、即時制、策略類、三消類、射擊類等在研產(chǎn)品線超過20條，不斷拓展領(lǐng)域，保持高速發(fā)展;以游戲為基礎(chǔ)，圍繞旗下的自研游戲IP，在傳統(tǒng)文化、音樂、影視綜藝等多個領(lǐng)域展開跨界合作，并創(chuàng)作虛擬偶像、主題曲等IP衍生內(nèi)容，為用戶提供開拓性內(nèi)容的同時，致力構(gòu)建IP生態(tài)。

　　2020年上半年，多益網(wǎng)絡同期公司營收逆勢增長達50%，取得亮眼成績。多益網(wǎng)絡主攻回合制策略游戲，打造了“神武”、“夢想世界” 等經(jīng)典游戲IP。另外，多益網(wǎng)絡正有步驟地規(guī)劃構(gòu)建文創(chuàng)生態(tài)圈，與咪咕音樂結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴關(guān)系，兩度將華語樂壇頂級盛典咪咕匯帶到廣州。旗下"神武”系列、“夢想世界”系列等游戲IP與非遺機構(gòu)、文旅景區(qū)和省級博物館均建立了廣泛聯(lián)結(jié)、攜手共創(chuàng)的關(guān)系，形成“節(jié)日”、“山河”、“海上絲綢之路”幾大文創(chuàng)標識。衍生作及續(xù)作方面，“夢想世界”IP全新產(chǎn)品《夢想世界3》也即將推出。

　　后疫時代移動游戲市場向海外擴張，六成網(wǎng)民認同游戲企業(yè)履行社會責任

　　2020年前三季度中國自主研發(fā)游戲出海市場實際銷售收入均超30億美元，第三季度達到38.8億美元。艾媒咨詢分析師認為， 2020年受疫情影響，中國研發(fā)環(huán)境與海外市場不穩(wěn)定，自研游戲海外市場收入持續(xù)降低。后期中國疫情的逐步穩(wěn)定促使線上文娛快速發(fā)展，加上國內(nèi)游戲市場的逐步穩(wěn)定，越來越多的企業(yè)將目光投向海外市場，收入也快速增長。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.1%的受訪網(wǎng)民認為中國移動游戲企業(yè)在履行社會責任方面表現(xiàn)較好。艾媒咨詢分析師認為，隨著體量和社會影響力擴大，移動游戲企業(yè)在社會責任履行方面表現(xiàn)較為積極，加上年初疫情期間優(yōu)秀企業(yè)紛紛捐贈物資，社會認可度較高。疫情期間，多益網(wǎng)絡第一時間劃撥1000萬元專項資金，用于防疫抗疫工作，多維度地助力全市打好疫情防控狙擊戰(zhàn)和復工復產(chǎn)攻堅戰(zhàn)，入選廣州抗疫“重要貢獻民營企業(yè)”。