百度網(wǎng)盤：苦守8年，賠本買賣變身“香餑餑”

　　苦守網(wǎng)盤8年，市場(chǎng)份額超過85%，坐擁7億注冊(cè)用戶，可百度網(wǎng)盤仍被認(rèn)為是賠本買賣。

　　1月11日，百度網(wǎng)盤發(fā)布空間調(diào)整公告：“自2021年1月21日起，若用戶超過365天未登錄過百度網(wǎng)盤賬號(hào)，2T免費(fèi)空間將調(diào)整為100G，若存儲(chǔ)文件超過100G，已存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)仍舊被保留，百度網(wǎng)盤將僅支持下載和訪問已存儲(chǔ)文件，但無法存入新文件。”

　　百度網(wǎng)盤本意是提升閑置空間使用率，但被外界認(rèn)為是百度網(wǎng)盤止損之舉。一來是可以測(cè)試用戶網(wǎng)盤存儲(chǔ)需求強(qiáng)度，試水按照存儲(chǔ)大小收費(fèi)模式;二來是減少不必要的儲(chǔ)存空間維護(hù)成本，進(jìn)而降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　其實(shí)不然，隨著5G、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人云服務(wù)需求不斷上漲，而基于百度網(wǎng)盤云儲(chǔ)存功能，全面發(fā)展個(gè)人云服務(wù)再好不過。百度網(wǎng)盤也明確提出從個(gè)人云存儲(chǔ)應(yīng)用向云服務(wù)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略升級(jí)，且增加了文字轉(zhuǎn)音頻、在線視頻播放等許多類似云服務(wù)的功能。

　　從儲(chǔ)存工具到個(gè)人云服務(wù)平臺(tái)，百度網(wǎng)盤也有了新使命，也將開拓多元化的變現(xiàn)渠道。

　　網(wǎng)盤迎新使命

　　受疫情影響，線上辦公、學(xué)習(xí)等用戶需求不斷上漲，個(gè)人云服務(wù)就此被吹上風(fēng)口。而網(wǎng)盤作為人們最熟悉的線上存儲(chǔ)工具，被視為個(gè)人云服務(wù)入口，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快布局網(wǎng)盤和個(gè)人云服務(wù)生態(tài)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的個(gè)人網(wǎng)盤大玩家超過十家，在應(yīng)用市場(chǎng)上個(gè)人網(wǎng)盤App不少于25款，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商均有入場(chǎng)。其中，不乏阿里、小米、迅雷等大眾熟知的身影。

　　疫情期間，智能移動(dòng)辦公平臺(tái)釘釘用戶大增，讓阿里巴巴看到了個(gè)人云服務(wù)市場(chǎng)空間的潛力，加上近年來阿里云不斷鞏固疆土，欲趕超微軟云、亞馬遜云，其云技術(shù)不斷精進(jìn)，個(gè)人云服務(wù)市場(chǎng)的開拓也被提上日程。

　　去年8月，阿里巴巴上線并內(nèi)測(cè)“阿里云網(wǎng)盤”，定位是為C端用戶提供存儲(chǔ)備份及智能相冊(cè)等服務(wù)的網(wǎng)盤產(chǎn)品。在外界因阿里云網(wǎng)盤卷土重來而議論紛紛之余，阿里云智能總裁張建鋒明確表示：“阿里云要做的不是一個(gè)網(wǎng)盤產(chǎn)品而是個(gè)人云，除了網(wǎng)盤的存儲(chǔ)下載功能之外，阿里云看重個(gè)人在辦公、娛樂、生活等領(lǐng)域的個(gè)人云市場(chǎng)。”

　　不巧，百度網(wǎng)盤也不再是只做上傳下載的云儲(chǔ)存工具，而是集合了更多云端功能的“云端操作系統(tǒng)”。

　　百度網(wǎng)盤正從從單儲(chǔ)存功能轉(zhuǎn)變成多個(gè)人云服務(wù)功能平臺(tái)。最明顯的改變是，百度網(wǎng)盤用戶可直接在網(wǎng)盤內(nèi)操作多種云端文檔，無需下載到本地;另外，百度網(wǎng)盤與美圖秀秀、WPS、聯(lián)想云打印等平臺(tái)合作，提供更多和用戶生活、工作相關(guān)的的個(gè)人云服務(wù)。

　　而今，百度、阿里做網(wǎng)盤，更多的是瞄準(zhǔn)個(gè)人云服務(wù)，由此無論是網(wǎng)盤生意還是個(gè)人云服務(wù)生意，阿里、百度必有一戰(zhàn)。

　　可以說，網(wǎng)盤市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，新玩家們都意圖通過云儲(chǔ)存服務(wù)切入云服務(wù)市場(chǎng)，百度網(wǎng)盤也通過提供多種云服務(wù)功能的方式獲取新用戶。時(shí)隔多年，網(wǎng)盤賽道再次熱絡(luò)起來，而這一次商業(yè)化仍是勝負(fù)關(guān)鍵。

　　高成本“久治不愈”

　　毫無疑問，個(gè)人云服務(wù)是未來的趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿�巨大。但如同網(wǎng)盤市場(chǎng)一樣，新老玩家都需要面對(duì)高額成本壓力，以及如何商業(yè)化的問題。

　　網(wǎng)盤1.0時(shí)代，115網(wǎng)盤、UC網(wǎng)盤、金山快盤、新浪微盤、360網(wǎng)盤眾多個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)，不堪成本重負(fù)，紛紛選擇關(guān)停相關(guān)服務(wù)，獨(dú)留百度云盤和騰訊微云，轟轟烈烈的網(wǎng)盤大戰(zhàn)止于成本之困。

　　而在獨(dú)自稱霸的階段，百度網(wǎng)盤的日子也不好過。

　　百度網(wǎng)盤市場(chǎng)認(rèn)知度、滲透率高，但用戶付費(fèi)率極低。和iCloud或者 Dropbox通過存儲(chǔ)空間收費(fèi)的形式不同，百度網(wǎng)盤選擇免費(fèi)送空間吸引用戶，再通過付費(fèi)會(huì)員獲利。而網(wǎng)盤工具商業(yè)化空間小，最核心的儲(chǔ)存功能又被用于引流，提速、增加存儲(chǔ)空間等付費(fèi)功能吸引力不足，用戶付費(fèi)意愿自然不高。

　　不僅如此，百度網(wǎng)盤為了打通“按速收費(fèi)”渠道，上線了單次收費(fèi)功能，用戶可選擇5分鐘2.9元或者一天5.9元的不限速下載服務(wù)。結(jié)果付費(fèi)率不僅沒有提高，還引起了有大量用戶不滿，被用戶吐槽“不買會(huì)員就限速的垃圾產(chǎn)品”，口碑一落千丈。

　　百度網(wǎng)盤數(shù)據(jù)顯示，2020年百度網(wǎng)盤用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)總量已突破1000億GB，自2012年正式運(yùn)營(yíng)起每年均保持60%以上的增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已突破7億。但2019年百度百度網(wǎng)盤、百度文庫(kù)等移動(dòng)產(chǎn)品，付費(fèi)用戶數(shù)僅5000萬。

　　與此同時(shí)，百度云盤還要承擔(dān)“免費(fèi)空間”帶來的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸費(fèi)用，以及設(shè)備維護(hù)、研發(fā)支出和人員的成本壓力。

　　一方面，作為一家科技企業(yè)百度對(duì)智能云業(yè)務(wù)十分重視，具體表現(xiàn)于在科技研發(fā)和科技人才的培養(yǎng)和籠絡(luò)上從不吝嗇。百度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019三年，科研投入占比分別為15%、15%、19%。

　　另一方面，硬件成本、電費(fèi)成本、帶寬成本疊加，導(dǎo)致百度網(wǎng)盤數(shù)據(jù)存儲(chǔ)昂貴，而且每增加一名用戶其硬件成本、寬帶成本也會(huì)隨之增加，也就是說當(dāng)付費(fèi)會(huì)員營(yíng)收跑不贏高額成本的話，百度網(wǎng)盤用戶數(shù)越多的成本壓力就越大。

　　百度網(wǎng)盤官方也不只一次公開訴苦：“百度網(wǎng)盤開放下載速度將會(huì)有更大的帶寬和成本支出，所以對(duì)非會(huì)員做了限制”。

　　由此可見，囚于成本困局的百度網(wǎng)盤，急需完善商業(yè)化布局，提高網(wǎng)盤產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。而且，當(dāng)下阿里、小米、迅雷再次聚焦網(wǎng)盤市場(chǎng)，極有可能動(dòng)搖百度網(wǎng)盤在用戶心中的地位，不可不防……

　　5G時(shí)代，網(wǎng)盤老樹發(fā)新芽

　　成本高壓、勁敵壓城，百度網(wǎng)盤嘗試廣告、小說或資料、商城、小程序等多元化的商業(yè)模式，但目前效果并不理想，至少還沒傳出盈利的消息。

　　另外，近期有媒體爆料百度網(wǎng)盤要分拆上市，引起人們熱議。業(yè)內(nèi)人士分析：“百度網(wǎng)盤符合技術(shù)+內(nèi)容的科創(chuàng)板需求，上市可能較大，如果選擇在科創(chuàng)板上市，按照 30 倍市銷率，估值可達(dá) 300～400 億元。”

　　而且，資本市場(chǎng)對(duì)于百度網(wǎng)盤上市是喜聞樂見的。據(jù)悉，受上市傳聞?dòng)绊�，百度股價(jià)最高漲至每股120.45美元，收盤時(shí)股價(jià)為每股119.82美元。不過，百度官方回應(yīng)稱——不予置評(píng)，斬?cái)嗔艘磺胁孪搿?/p>

　　其實(shí)長(zhǎng)期來看，百度網(wǎng)盤發(fā)展個(gè)人云服務(wù)有無限的商業(yè)想象空間。

　　如今5G時(shí)代正式來臨，加快了物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程，屆時(shí)個(gè)人云服務(wù)將延伸至汽車、家具等產(chǎn)品上，也就是說個(gè)人云服務(wù)空間更廣闊，市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大。而百度網(wǎng)盤定位于“個(gè)人云服務(wù)操作系統(tǒng)”之后，不斷加強(qiáng)與打印機(jī)、路由器、汽車、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備交互，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　當(dāng)百度網(wǎng)盤在個(gè)人云服務(wù)領(lǐng)域取得突破，將會(huì)創(chuàng)造更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，那時(shí)“賠本買賣”也就變身成為推動(dòng)百度發(fā)展的新引擎……

　　文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110