字節(jié)跳動(dòng)最終還是“拋棄”了錘子手機(jī)。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)被暫停,未來硬件團(tuán)隊(duì)將聚焦教育,不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT 顯示器等其他無關(guān)產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者們或許再也看不到新一代堅(jiān)果(錘子)手機(jī)了。
1 月 13 日,字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布,原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室,并入 Musical.ly 原創(chuàng)始人陽陸育負(fù)責(zé)的教育硬件團(tuán)隊(duì)。之后,字節(jié)跳動(dòng)的硬件團(tuán)隊(duì)由陽陸育統(tǒng)一負(fù)責(zé),向字節(jié)跳動(dòng)高級副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林匯報(bào)。
這似乎一顆棄子被重重拋下。在羅永浩說出“理解萬歲”的兩年后,字節(jié)跳動(dòng)似乎也并沒有理解老羅在錘子手機(jī)上的心血。
錘子手機(jī)的研發(fā)在老羅出售給字節(jié)跳動(dòng)后的兩年戛然而止,它并沒有為字節(jié)跳動(dòng)換來任何利潤,反而成為了累贅。
在錘子最困難的時(shí)期,字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)接盤營救,而老羅也全身心地投入到直播帶貨中,賺錢還債,這一切都不沖突。
只是這樣的結(jié)果,或許是老羅這位完美主義者所不愿看到的。
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即便在字節(jié)跳動(dòng)所接盤的這兩年中,錘子手機(jī)的銷量也并不樂觀,可以說,甚至與老羅時(shí)代的銷量相差甚遠(yuǎn)。畢竟,在老羅時(shí)期,一大部分消費(fèi)者是沖著羅永浩而去,但到了字節(jié)跳動(dòng)時(shí)代,則成為了錘子手機(jī)本身品牌的追隨者。
“在怎么做(錘子)堅(jiān)果手機(jī)也不可能進(jìn)入到一線梯隊(duì)了,他連現(xiàn)在的魅族都比不上。”一位業(yè)內(nèi)人士說道。
在被字節(jié)跳動(dòng)收購的兩年里,新石實(shí)驗(yàn)室(字節(jié)跳動(dòng)旗下硬件中臺(tái),主要研究包括智能手機(jī)及教育硬件在內(nèi)的智能硬件產(chǎn)品)只發(fā)布了兩代堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器和周邊產(chǎn)品,并進(jìn)一步將堅(jiān)果手機(jī)R2和顯示器TNT Go整合成為“LKP”套餐,主打辦公場景。
其也在硬件道路上探索以手機(jī)為主,周邊產(chǎn)品為輔的全生態(tài)體系,但這樣的產(chǎn)品組合在市場反饋中并不樂觀。
有手機(jī)渠道商告訴「DoNews」,錘子手機(jī)在市場中總體接受率和購買率非常低,但由于錘子手機(jī)主要在線上銷售,因此線下主要以二手為主,新品在線下流通的并不多。
“二手機(jī)的銷量和流通率就更差了,去年底囤了幾臺(tái)堅(jiān)果手機(jī),到現(xiàn)在還沒賣出去,我已經(jīng)做好虧損的準(zhǔn)備了。”一位二手手機(jī)商稱。
據(jù)悉,堅(jiān)果手機(jī)R2在京東和淘寶上的銷量至今不到10萬部,且目前堅(jiān)果手機(jī)在這些電商渠道的售價(jià)已由4499元降價(jià)至2999元,辦公組合套裝的銷量更為慘淡,總銷量僅有三位數(shù)。
這似乎在人們的意料之中。
當(dāng)前,中國手機(jī)市場的情況整體疲軟,據(jù) IDC 的數(shù)據(jù),2018 年到 2020 年第三季度,中小廠商占據(jù)的市場份額從 12.5% 下降到了 2.5%。同期,華米OV(華為、小米、OPPO、vivo)的市場份額則從 78.3% 上升到 88.7%。
在這樣的大背景下,字節(jié)跳動(dòng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù)也并不意外,畢竟手機(jī)不是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,它永遠(yuǎn)只會(huì)在燒錢中度過。并且,做硬件是考驗(yàn)的一個(gè)廠商的綜合實(shí)力,這包括供應(yīng)鏈能力、資金鏈能力、研發(fā)鏈能力。
現(xiàn)在,在被字節(jié)跳動(dòng)收購后,撥給堅(jiān)果手機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅有兩百余人,而這樣的研發(fā)體量是無法支撐手機(jī)這樣一款硬件產(chǎn)品的更新迭代周期的。
并且,字節(jié)跳動(dòng)相對于目前頭部手機(jī)廠商在硬件供應(yīng)鏈中并無優(yōu)勢,極大的硬件成本成為了字節(jié)跳動(dòng)的負(fù)擔(dān),因此,字節(jié)跳動(dòng)在教育端的硬件產(chǎn)品研發(fā)中轉(zhuǎn)向了臺(tái)燈。
這是一舉兩得的做法。2020年,受疫情影響,在線教育成為了資本吹捧的香餑餑,作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等在線教育企業(yè)不斷獲得融資,這讓字節(jié)跳動(dòng)也感受到了更多可能。
據(jù)多鯨資本教育研究院預(yù)測,到 2022 年,僅 K12 智能教育硬件的市場規(guī)模就可能達(dá)到 570 億元人民幣。加碼教育硬件順理成章地成為了字節(jié)調(diào)動(dòng)最重要的戰(zhàn)略方向之一。
教育硬件已成為字節(jié)跳動(dòng)攻向教育業(yè)務(wù)的抓手之一,字節(jié)跳動(dòng)教育負(fù)責(zé)人陳林曾公開表示,一個(gè)理想的教育產(chǎn)品,“要在軟件和硬件的結(jié)合上取得突破。”
“硬件的方向有很多種,像大力臺(tái)燈也是一款集合屏幕和攝像頭的教育硬件產(chǎn)品,它的綜合成本要比手機(jī)省太多,并且臺(tái)燈的價(jià)格很便宜,基本不會(huì)對庫存有太大壓力。”一位智能硬件行業(yè)分析人士道。
這也是相比手機(jī)而言,字節(jié)跳動(dòng)能夠輕松掌控硬件市場的初級做法。就當(dāng)前而言,已經(jīng)有很多教育公司推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)品。比如網(wǎng)易有道銷量最多的硬件品類為詞典筆,其潛在用戶是總數(shù)近 3 億的中國 K12 學(xué)生群體。
2
“字節(jié)跳動(dòng)利用手機(jī)來做教育本身就是錯(cuò)誤的發(fā)展方向。”上述分析人士補(bǔ)充道。
他認(rèn)為,能夠攻下教育硬件市場的方法有很多種,但字節(jié)跳動(dòng)在之前選擇一條最費(fèi)錢最不明智的道路。“現(xiàn)在的臺(tái)燈都要比做手機(jī)好太多,并且字節(jié)擁有完整的APP開發(fā)體系,走重軟件輕硬件產(chǎn)品對他們來說會(huì)更容易些。”
就在字節(jié)跳動(dòng)宣布將手機(jī)按下暫停鍵之前,老羅的老部下吳德周準(zhǔn)備計(jì)劃在2021年第一季度進(jìn)一步內(nèi)側(cè)辦公硬件,但現(xiàn)在看來,這個(gè)變數(shù)或許令吳德周在今年的計(jì)劃上不得不作出改變。
在老羅時(shí)代,吳德周可謂是他的救星。當(dāng)時(shí),老羅在做產(chǎn)品上沒有任何經(jīng)驗(yàn),這被其稱為短板。羅永浩曾說,“不要彌補(bǔ)自身的短板,要請有長板的人來補(bǔ)你的短板。”而補(bǔ)短板的這個(gè)人便是吳德周。
吳德周在手機(jī)界被公認(rèn)是一位“傳神”之人。他2001年便在華為打拼,曾帶領(lǐng)榮耀團(tuán)隊(duì)為業(yè)界開創(chuàng)了一個(gè)范本。“吳在華為的能力是強(qiáng)的,我很佩服他。榮耀手機(jī)是吳一手做起來的,從0到1僅用了幾年時(shí)間。”榮耀前員工曾評價(jià)他道。
因此,羅永浩不惜重金將榮耀的“功將”吳德周聘為錘子科技的CTO。當(dāng)時(shí)的錘子充滿了困難,前景不明,吳德周的選擇讓許多人驚訝,表示不理解他的決定。
而吳德周加入錘子后的第一件事就是擴(kuò)招錘子的硬件團(tuán)隊(duì),但即便是在吳德周的帶領(lǐng)下,沒有多少家底的錘子科技就陷入了資金危機(jī)。可以說,一個(gè)理想主義者最終卻被理想打敗了。
錘子先后共融資只有17億元人民幣,這也只能讓羅永浩在小眾的跑道里負(fù)重前行,直到字節(jié)跳動(dòng)成為接盤手。但當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)宣布收購錘子手機(jī)時(shí),外界一片嘩然,一家沒有任何硬件功底的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),居然當(dāng)仁不讓地接盤了錘子。
“做硬件真的很難,沒有硬件基因的公司是很難做起來的。”上述分析人士稱。
總結(jié)錘子的過往,從錘子T1定價(jià)失誤和難產(chǎn),到錘子T2代工廠倒閉,再到讓羅永浩激動(dòng)已久的TNT工作站,最后到字節(jié)跳動(dòng)收購后發(fā)布的兩款手機(jī)產(chǎn)品,錘子再也沒能成功過河。
但在這個(gè)世界上,還是依然有人愿意為情懷買單,不然我們也就不會(huì)看到不到10萬臺(tái)的銷量。
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如今,我們不能否認(rèn)的是,羅永浩為這個(gè)行業(yè)注入了一股清流,他也為行業(yè)帶來了一些耳目一新的產(chǎn)品,包括工業(yè)設(shè)計(jì)、簡潔UI設(shè)計(jì)、錘子便簽、閃念膠囊等創(chuàng)新性產(chǎn)品。
羅永浩是一個(gè)偏執(zhí)狂,同時(shí)也是一個(gè)負(fù)有理想主義的人。在他心里,產(chǎn)品必須簡單,設(shè)計(jì)必須像一件工藝品。
“老羅人還是很好的,我們也知道他為錘子付出了許多,但現(xiàn)在回不去了。”一位錘子科技前員工曾在他的朋友圈中感嘆道。
如今的羅永浩成為了帶貨達(dá)人,他似乎在不斷抹去烙印在他身上有關(guān)錘子科技的標(biāo)簽。但如今,字節(jié)跳動(dòng)按下了錘子手機(jī)的“死亡鍵”,或許老羅心中會(huì)有許多不舍,但他終究無法打敗現(xiàn)實(shí)。
這也讓羅永浩不在堅(jiān)持理想,而是只為了幾個(gè)臭錢。也許,當(dāng)芳華過后,只剩歲月帶給他的磨難。
別了,錘子手機(jī)。
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