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    降速的智能音箱,釋放了誰的野心?

    2021年01月28日 16:37:42   來源:品途商業(yè)評(píng)論

      歲末的冬日,各行各業(yè)都迎來了復(fù)盤回顧的時(shí)候。而在智能音箱這塊,不少人認(rèn)為行業(yè)2020年的年終總結(jié)或許并沒有過去幾年那樣樂觀。

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      根據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù),2020年前三個(gè)季度,受新冠疫情沖擊,智能音箱全球出貨量增速有所放緩。而IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2020年Q3中國智能音箱出貨量約829萬臺(tái),同比下降14.7%,中國智能音箱市場已進(jìn)入調(diào)整期。

      于是乎,唱衰行業(yè)的聲音似乎又涌現(xiàn)開來,甚至有人下定義稱其為"一款歷史發(fā)展的階段性產(chǎn)品",也就是說智能音箱完成引導(dǎo)使命后就該退出歷史舞臺(tái)。理由無外乎替代品們崛起存在一定的可能性、越來越多的場景故事被人體及之類的。不少硬件廠商不再掩蓋自己被壓制的野心,想要取智能音箱而代之。

      跳出捧殺和貶低,智能音箱的未來到底如何?它的價(jià)值,真的將會(huì)被稀釋嗎?

      萬物皆可屏幕化:"新瓶裝舊酒"的話語權(quán)爭奪戰(zhàn)?

      任何挑戰(zhàn)者都不會(huì)憑空出現(xiàn),就智能家居的智能終端爭奪戰(zhàn)而言,離不開以下幾個(gè)方面的驅(qū)動(dòng)。

      1. 智能音箱目前的場景表現(xiàn)力有限

      智能音箱被賦予的使命究竟是一款人機(jī)交互樞紐,還是說只是一款智能玩具?

      答案看似毋庸置疑,但在過去很長一段時(shí)間,很多用戶對(duì)于智能音箱只是滿足自己的嘗鮮熱情以及好奇本性。在使用時(shí)只是停留于一些基礎(chǔ)層面,比如鬧鐘、音樂、天氣查詢、路線查詢等需求。

      事實(shí)上,很多時(shí)候并非用戶不愿意更多元化的嘗試,只不過無論是之前的純音箱形態(tài)還是現(xiàn)在的屏幕化,智能音箱的場景連接力仍然有限。一些休閑娛樂很容易讓人迷戀,但更深的服務(wù),譬如外賣、電商等,用戶可能更青睞尋求現(xiàn)在自己更習(xí)慣的方式。

      2. 家電場景化的趨勢與機(jī)會(huì)

      智能音箱現(xiàn)在需要滲透更多的服務(wù)場景,而家電廠商在想辦法進(jìn)入更多場景。在智能家居場景化方面,海爾智家、海信、格力、美的圍繞場景方案或者套系家電等切入點(diǎn)進(jìn)入更多場景,剛剛過去的2020年,家電場景化遍地開花。

      在互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)(VIPIT1)看來,現(xiàn)在智能音箱的應(yīng)用場景本身就缺乏足夠的內(nèi)容去支撐。因?yàn)榛谡Z音的AI交互,需要非常具體的場景解決方案、需求算法和服務(wù)提供機(jī)制,這不是一家智能音箱能提供的。況且,語音交互只是智能交互的一個(gè)維度,屏幕化可能承載更多的交互想象。

      隨著面板、柔性屏等技術(shù)發(fā)展,各垂直場景都有著屏幕化的可能,直接提供場景解決家電的家電品牌商看起來有了爭奪控制入口的機(jī)會(huì)。尤其自帶大屏的智能電視,更是被譽(yù)為"全村的希望",華為、OPPO都開始做起自己的智能電視。

      3. 國內(nèi)智能音箱市場固態(tài)化

      權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯現(xiàn),亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果為首的全球六大廠商占全球95%以上智能音箱市場份額。中國智能音箱市場則被百度、阿里、和小米牢牢掌控,留給其他玩家的機(jī)會(huì)似乎并不多。

      "講下一個(gè)故事",這似乎成為沒有跟上當(dāng)前時(shí)代節(jié)奏企業(yè)的共同選擇。

      比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒跟上,會(huì)大肆宣傳一個(gè)相對(duì)確定但又不知何時(shí)爆發(fā)的新概念去掩蓋自己的缺陷。智能音箱已經(jīng)可以稱得上是阿里、百度、小米的"三國殺"了,其它企業(yè)真的就甘心把這一入口優(yōu)勢拱手讓給他人?顯然不會(huì)。趁著智能音箱依舊沒有完善自己的場景連接力和家庭以外的服務(wù)力,主張"下一個(gè)故事"夜襲珍珠港,稀釋其入口價(jià)值,這不失為一種正確的策略。

      在智能家居概念剛剛被炒火熱的時(shí)候,大家都希望通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),賦予孤立的家電以"靈魂"。從智能路由器到智能門鈴到智能電視、智能音箱、智能冰箱,似乎每一臺(tái)家電都有相應(yīng)的入口故事去講。智能電視成了客廳經(jīng)濟(jì)的最佳詮釋者,智能冰箱無疑是廚房經(jīng)濟(jì)的最優(yōu)載體。

      如今,看衰智能音箱的理由似乎和兩年前的"入口爭奪戰(zhàn)"一般?萍计髽I(yè)想要掌握數(shù)據(jù)、流量入口,傳統(tǒng)家電企業(yè)想要"去家電化",形成自己的數(shù)據(jù)鏈,提高科技力,抬高市值,不希望自己成為智能家居的配角,F(xiàn)在智能家居行業(yè)玩家的期盼,其實(shí)就是兩年前故事的續(xù)寫。在各類硬件上,撞上一個(gè)具備AI交互能力的"智能中控屏",操控IoT設(shè)備,取代智能音箱現(xiàn)在的諸多功能。

      場景家電的重要性在被發(fā)掘,但在互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)(VIPIT1)看來,它們會(huì)是智能家居更智能的重要締造力量,只不過想要取智能音箱而代之恐怕很難,具體理由如下:

      *2B要"去(多)中心化",但2C更青睞"中心化"

      商業(yè)社會(huì),"去中心化"的口號(hào)幾乎被喊爛了,似乎什么行業(yè)都在說自己是"去中心化"的,但這僅限于2B層面。而在2C層面,講究的是"中心化",做服務(wù)的聚合。例如小程序,對(duì)于商家而言是去中心化開放平臺(tái),但它們寄生要寄生于微信、支付寶、百度APP里面。

      同理,智能場景分布注定是"去中心化"的,但控制中心只能是"中心化"的。到處都是控制中心,只會(huì)給人使用負(fù)擔(dān),用戶只需要一個(gè)"遙控器"而已,透過智能音箱現(xiàn)在在家庭中的融合程度來看,其實(shí)適合充當(dāng)這個(gè)整合場景的中心化"遙控"。

      *場景無法全面整合,單點(diǎn)入口具備不可替代性

      吳軍博士在得到授課時(shí)提到的,物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模,最保守地估計(jì),會(huì)有500億個(gè)設(shè)備(包括我們?nèi)俗陨磉B到網(wǎng)絡(luò)中)。根據(jù)天眼查APP檢索顯示的數(shù)據(jù)來看,我國目前有13.3萬家經(jīng)營范圍包含"智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝",且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)、有限責(zé)任公司占比高達(dá)87.39%。

      可見,企業(yè)想要通過場景覆蓋實(shí)現(xiàn)智能控制幾乎是不可能的,這就意味著一款可以承載諸多設(shè)備的入口存在其實(shí)是必然的。

      現(xiàn)在瑞說智能電視等場景又在被人拿來"造中心",可已經(jīng)被市場選擇了的智能音箱會(huì)更加近水樓臺(tái)。

      *用戶交互慣性實(shí)現(xiàn),產(chǎn)品形態(tài)能夠承載多元

      目前智能音箱的語音交互市場教育已經(jīng)達(dá)到一定的滲透率,最起碼在五環(huán)內(nèi)被不少家庭認(rèn)可。最有希望同智能音箱一戰(zhàn)的智能電視,其實(shí)也有非常明顯的短板。屏幕太大,一些交互行為其實(shí)并不方便。而且遷移、攜帶也不方便。在使用上,可能允許小度、天貓精靈們的屏幕整天亮著,但不允許智能電視這么大的屏幕動(dòng)不動(dòng)就被喚醒亮起來。尤其是一些家里老人,習(xí)慣節(jié)儉的它們可能很少愿意使用。

      智能音箱降速,失去智能音箱話語權(quán)的玩家們開始蠢蠢欲動(dòng),它們把自己想象成智能機(jī),把天貓精靈、小度它們看作功能機(jī)。

      但理想和現(xiàn)實(shí)總是大相徑庭,阿里、百度、小米想守住成果,自己去讓智能音箱完成從"功能機(jī)"到"智能機(jī)"的升級(jí)。試想一下,一個(gè)及時(shí)擁抱智能機(jī)的諾基亞、一個(gè)及時(shí)擁抱數(shù)碼時(shí)代的柯達(dá),還會(huì)被別人輕易顛覆嗎?

      不否認(rèn)多元智能家居場景方案深入探索的未來價(jià)值,但這并不意味著可以取代智能音箱的聚合控制價(jià)值。智能音箱的降速,其實(shí)只是行業(yè)升級(jí)的一種外在驅(qū)動(dòng)力。

      "三國殺"背后的資源博弈:終端故事是表,服務(wù)深入化是里

      智能音箱明修棧道,生態(tài)服務(wù)暗度陳倉。

      在互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)(VIPIT1)看來,這或許將是接下來智能音箱"三國殺"的發(fā)展邏輯,通過服務(wù)生態(tài)的融入提高智能音箱的功能性。

      事實(shí)也的確如此,此前易觀2019年對(duì)智能音箱使用情況的調(diào)研,在中國市場,聽音頻和音樂仍是智能音箱最常被使用的功能。先通過一些有趣的工具吸引用戶愿意愿意使用智能音箱。然后通過把自己塑造成一個(gè)"工具箱",就像支付寶、百度等聚合工具APP一般,讓用戶產(chǎn)生使用慣性甚至使用依賴,這有利于智能音箱今后走出家庭,走入更多的場景當(dāng)中。

      提供更多的工具服務(wù),這其實(shí)是阿里和百度所擅長的,有能力賦予天貓精靈、小度音箱相應(yīng)的服務(wù)力。因?yàn)樗鼈冊(cè)缫褟倪B接人與貨、人與信息延伸至連接人與服務(wù),小程序就是它們連接服務(wù)的主要入口。

      阿里方面,首先電商以及相應(yīng)的物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施就是它的服務(wù)優(yōu)勢。美國OC&C咨詢公司在2018年的數(shù)據(jù)顯示,在美國有62%擁有智能音箱的人都有語音購物的經(jīng)歷,可在國內(nèi)恐怕鮮有人為之。當(dāng)然了,已經(jīng)熟悉了的購物習(xí)慣從智能手機(jī)轉(zhuǎn)移到智能音箱其實(shí)不太容易,但是極個(gè)別商品其實(shí)具備即時(shí)轉(zhuǎn)化的潛力。

      從2020年支付寶改版開始,阿里在本地生活層面發(fā)力頗多。其實(shí)與本地生活相關(guān)的商品(例如農(nóng)產(chǎn)品)具備即時(shí)性消費(fèi)屬性強(qiáng)的特點(diǎn),可以適合于許多場景當(dāng)中,這就給智能音箱電商業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)。此外,支付寶本身具備強(qiáng)大的商業(yè)和生活服務(wù),例如共享出行、生活繳費(fèi)等,支付寶刷臉等快捷支付手段為快速交易提供便利,在促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化方面具備相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施。

      阿里龐大的布局決定了天貓精靈在聚合阿里系服務(wù)力方面會(huì)比較強(qiáng),但阿里系相關(guān)的競品是否能夠應(yīng)用這一入口目前還不得而知。我們以支付寶小程序?yàn)槔,QuestMobile此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示,支付寶小程序熱門領(lǐng)域應(yīng)用用戶規(guī)模前20名所屬公司有30%為阿里系,25%屬于阿里。剩下的可以猜出,想必還有一些阿里沒有涉足的領(lǐng)域。如此看來,天貓精靈或許在服務(wù)連接上或許也會(huì)主要為阿里自身以及阿里系企業(yè)導(dǎo)流。

      百度方面,知識(shí)、信息是它最主要的標(biāo)簽,核心產(chǎn)品包括搜索、信息流、好看視頻等多元內(nèi)容平臺(tái)。其中好看視頻等流媒體可以在小度音箱屏幕上呈現(xiàn),或許有機(jī)會(huì)成為它拓展影響力的一個(gè)重要入口。因?yàn)楝F(xiàn)在不少人其實(shí)把有屏智能音箱當(dāng)做平板來用,沒事聽音樂、看視頻。而在服務(wù)層面,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有阿里多,不足之處顯而易見但好處也很明顯,那就是聚合的中立性。

      百度音箱的服務(wù)想象力我們亦可拿小程序來類比。據(jù)公開資料顯示,百度智能小程序?qū)儆诎俣燃鞍俣认档恼急确謩e只有10%和6.7%。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的報(bào)告顯示,百度小程序移動(dòng)視頻和生活服務(wù)占比23.3%,汽車服務(wù)占比16.7%,移動(dòng)購物和移動(dòng)社交均占比10%。這些智能小程序的服務(wù)資源,可以豐富小度音箱連接的服務(wù)場景。

      值得一提的是,去年在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻繁的百度也開始發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品電商,原因或許同阿里類似。通過農(nóng)產(chǎn)品的特殊性來提高M(jìn)AU,然后再試著提高GMV。

      農(nóng)產(chǎn)品電商是紅海也是藍(lán)海,稱其紅海是因?yàn)楦偁幖ち,說它藍(lán)海是因?yàn)槭袌龃,且一直都存在被改造的機(jī)會(huì)。從這個(gè)維度來來看,以智能音箱為戰(zhàn)場,圍繞服務(wù)、社區(qū)生鮮,百度與阿里之間或許一戰(zhàn)在所難免。

      未來,阿里、百度同智能硬件廠商之間更偏向合作關(guān)系,多中心下每個(gè)場景控制中心背后都有相聯(lián)系的周邊服務(wù)可以連接和拓展。參考小程序,阿里、百度通過自身資源和能力,圍繞智能音箱構(gòu)建出以服務(wù)與流量對(duì)接為核心的雙邊網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于各類垂直細(xì)分的內(nèi)容或服務(wù),做的就是為其提供龐大的"公域流量池"供使用,加速商業(yè)轉(zhuǎn)化。

      而相對(duì)于阿里百度連接服務(wù)的能力,小米的小愛同學(xué)或許只能圍繞場景生態(tài)做文章了,但所幸自身硬件生態(tài)足夠大。

      在去年舉辦的MIDC大會(huì)上,小米宣布小愛同學(xué)5.0正式上線,小愛同學(xué)從語音助手正式升級(jí)為"智能生活助手",但看起來似乎還是服務(wù)于小米生態(tài)鏈的智能助理。因?yàn)樾∶椎暮诵膽?zhàn)略就是"手機(jī)xAIoT",即以手機(jī)為核心,AIoT圍繞手機(jī)構(gòu)建智能生活。這樣的生態(tài)藍(lán)圖一旦搭建完成,小米對(duì)整個(gè)家庭IOT閉環(huán)生態(tài)的掌控力可能也是最強(qiáng)的。但是在連接人與服務(wù)層面,小米給人的印象似乎是沒有什么建樹。

      從這個(gè)維度來看,在接下來小愛同學(xué)其實(shí)與天貓精靈、百度音箱形成一種錯(cuò)位競爭關(guān)系。只不過小米硬件的"全家桶"特征,這或許也決定了它與其它智能硬件制造商成為直接的對(duì)手關(guān)系。

      天貓精靈、百度音箱、小愛同學(xué),不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的不同的企業(yè)基因;ヂ(lián)網(wǎng)公司更擅長做生態(tài)連接,而硬件廠商更擅長做生態(tài)閉環(huán),一個(gè)開放,一個(gè)封閉,各有千秋。

      未來,行業(yè)需要進(jìn)一步挖掘用戶的需求場景,加強(qiáng)智能音箱與各類場景的交匯和融合。在家庭以外,出行、車載等都有可挖掘的空間,這需要企業(yè)長期主義的產(chǎn)業(yè)格局以及持續(xù)的技術(shù)加持。連接服務(wù)需要互聯(lián)網(wǎng)公司,做硬件載體就得家電企業(yè),誰也取代不了誰。不同基因的企業(yè)既協(xié)同又博弈,這或許才是推動(dòng)智能家居發(fā)展的矛盾動(dòng)力。

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