當(dāng)下,跨界營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為品牌們的心頭好,從簡(jiǎn)單的品牌互相授權(quán)使用標(biāo)識(shí),到跨界推出聯(lián)名款、大IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),品牌在跨界合作上的玩法不斷推陳出新。而藝術(shù)的跨界,因?yàn)榭梢詾槠髽I(yè)注入新的文化內(nèi)涵,提升品牌的價(jià)值力,獲得更多群體的認(rèn)可,近兩年尤其受大品牌的歡迎。
品牌藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)激活目標(biāo)用戶(hù)
據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示: 2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,藝術(shù)文化類(lèi)以17%的高占比,成為市場(chǎng)最為活躍的授權(quán)IP品類(lèi)之一。
例如,2020年OPPO與享譽(yù)全球的藝術(shù)家、插畫(huà)師、設(shè)計(jì)師James Jean進(jìn)行了一次藝術(shù)與科技的夢(mèng)幻合作,推出了Reno4 Pro藝術(shù)家限定版手機(jī)。藝術(shù)與科技產(chǎn)品的融合,讓手機(jī)不再只是一件科技產(chǎn)品,而是具有不一樣的藝術(shù)內(nèi)涵,由此引起了消費(fèi)者的搶購(gòu)。
不過(guò),實(shí)現(xiàn)一次完美的品牌藝術(shù)跨界,需要激發(fā)并獲得消費(fèi)者的感情共鳴。因此,藝術(shù)跨界要考慮合作雙方的契合點(diǎn),互為詮釋?zhuān)拍艽蛟?ldquo;興奮點(diǎn)”,激活目標(biāo)用戶(hù)群體。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)賦能美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)
美圖公司以“美”起家,多年來(lái)引領(lǐng)潮流美學(xué)的發(fā)展,對(duì)藝術(shù)、美學(xué)有獨(dú)到見(jiàn)解,為了讓更多對(duì)藝術(shù)、美學(xué)有追求的人表達(dá)自己想法,美圖公司推出了MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)作為一個(gè)為腦洞素材創(chuàng)作者提供創(chuàng)作空間和實(shí)現(xiàn)需求的生產(chǎn)工具平臺(tái),能幫助創(chuàng)作者釋放自己的藝術(shù)潛能,降低藝術(shù)創(chuàng)作的門(mén)檻。品牌也可從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品,打造個(gè)性化的跨界營(yíng)銷(xiāo)方案,讓“美”的表達(dá)有了更多可能。
通過(guò)提供技術(shù)和平臺(tái)的支持,MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)讓創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)被運(yùn)用到視頻美化、圖片美化以及品牌宣傳中去,并在美圖社區(qū)內(nèi)形成傳播,讓藝術(shù)創(chuàng)作者的作品有效商業(yè)化變現(xiàn)。
同時(shí),MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)則構(gòu)建了未來(lái)美學(xué)內(nèi)容金字塔矩陣,與領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進(jìn)行聯(lián)動(dòng),集合了設(shè)計(jì)師、漫畫(huà)家、視覺(jué)特效師、藝術(shù)生、創(chuàng)意手繪達(dá)人等眾多藝術(shù)創(chuàng)作者資源,為品牌創(chuàng)造出更有前瞻性和科技感的內(nèi)容體驗(yàn)。
發(fā)掘品牌傳播互動(dòng)新玩法
通過(guò)MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái),品牌直接與創(chuàng)作者連接,借助新銳藝術(shù)創(chuàng)作者的先鋒藝術(shù)思維,為品牌帶去新的設(shè)計(jì)傳播玩法,達(dá)到非同凡響的傳播效果。如MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)與冰糖雪梨、fresh馥蕾詩(shī)的合作,就展現(xiàn)出了藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
統(tǒng)一冰糖雪梨聯(lián)合MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái),攜手最懂95后的年輕藝術(shù)家——孫佳藝,以超治愈的年輕藝術(shù)視覺(jué),搭載美圖AR專(zhuān)區(qū),打造5款A(yù)R創(chuàng)意特效,為年輕人的拍照增加互動(dòng)的樂(lè)趣性,同時(shí)調(diào)動(dòng)美圖koc矩陣參與AR互動(dòng),與年輕人一起進(jìn)行共創(chuàng),讓統(tǒng)一冰糖雪梨這一產(chǎn)品更得年輕人的心。
在與fresh馥蕾詩(shī)的合作中,MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院展開(kāi)「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽。比賽中,來(lái)自頂尖藝術(shù)學(xué)院的在校學(xué)生通過(guò)美圖創(chuàng)意平臺(tái)創(chuàng)作工具,圍繞fresh馥蕾詩(shī)全新新年限量版產(chǎn)品進(jìn)行新春主題AR作品的創(chuàng)作,以新生代之眸尋找fresh馥蕾詩(shī)全新產(chǎn)品的美學(xué)傳播點(diǎn)與社交傳播點(diǎn)。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)的技術(shù)支持、年輕藝術(shù)創(chuàng)作者的才思,讓品牌吸收更多新鮮的創(chuàng)意,增進(jìn)年輕用戶(hù)對(duì)品牌的喜愛(ài)和青睞。同時(shí),「翻出新花young」fresh新春創(chuàng)意大賽的AR作品經(jīng)過(guò)層層篩選,還將上線美圖秀秀平臺(tái),觸達(dá)更廣的人群。
藝術(shù)跨界已經(jīng)成為商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲,未來(lái)也將被更多的企業(yè)所運(yùn)用。而MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái),通過(guò)整合多元?jiǎng)?chuàng)作者資源,讓藝術(shù)與商業(yè)創(chuàng)意碰撞,打造品牌專(zhuān)屬美學(xué)符號(hào),實(shí)現(xiàn)品牌多圈層傳播裂變,將獲得更多品牌的青睞,迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
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