黃光裕發(fā)聲，國美半天大漲70億

　　黃光裕終于歸來。

　　2月17日，國美零售控股有限公司、國美金融科技有限公司、拉近網娛集團有限公司(國美系互聯(lián)網娛樂公司)分別發(fā)布公告稱：黃光裕的假釋考驗期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經執(zhí)行完畢，正式獲釋。

　　“回顧我們走過的34年，深知創(chuàng)業(yè)不易”。昨晚(2月18日)，黃光裕獲釋后首次公開發(fā)言，51歲依然雄心勃勃：“希望通過我們的奮斗，力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復原有的市場地位。”

　　這是一場翻身之戰(zhàn)。18歲創(chuàng)辦國美，35歲問鼎大陸首富，39歲鋃鐺入獄，黃光裕的前半生堪稱傳奇。走出潮汕農村，黃光裕北上打拼，從北京前門珠市口東大街的一間百平米門店開始，締造了國美霸業(yè)。往后的二三十年，黃光裕與國美電器都是中國商業(yè)史上不可忽視的存在。

　　梟雄已老，但號召力依然不容小覷。今日開盤，港股國美零售股價一路高歌猛進，漲幅一度擴大至25%。截止午間收盤，國美零售總市值為416億港元，短短半天大漲近70億港元。

　　結束13年鐵窗生涯，

　　妻子守住江山，國美半天大漲近70億

　　黃光裕重出江湖。

　　2月17日晚間，國美零售控股有限公司、國美金融科技有限公司、拉近網娛集團有限公司(國美系互聯(lián)網娛樂公司)分別發(fā)布公告稱：黃光裕的假釋考驗期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經執(zhí)行完畢，正式獲釋。

　　在港上市的國美零售股價表現(xiàn)對此早有反應。從2021年1月起，國美零售的股價便出現(xiàn)大幅上漲，在2月16日當天更是大漲33.93%，總市值484.93億港元，創(chuàng)下了2015年5月以來的紀錄新高。

　　時間拉回到2008年。這一年，39歲的黃光裕以430億元的財富，第三次問鼎中國首富寶座，風光無限。然而一個月后，首富的人生發(fā)生逆轉，鋃鐺入獄。

　　那是黃光裕與國美最艱難的時刻。當時，在港股上市的國美電器應聲下跌，從每股4港元多一路下探到1港元，市值蒸發(fā)近八成。

　　黃光裕深陷囹圄，國美搖搖欲墜，妻子杜鵑扛起了“守住國美”的大旗。據傳，杜鵑曾對黃光裕承諾：“等你出獄后，我一定給你一個更好的國美。”

　　初掌國美，她遇到的最大挑戰(zhàn)是內斗。時任國美電器總裁的陳曉一度發(fā)起“爭奪國美控制權” 內部事變。為此，杜鵑穩(wěn)住全局，一邊合縱連橫，爭取機構投資者貝恩和黃光裕舊部;一邊重點敲打，堅決驅離奪權者陳曉。最終，這場戰(zhàn)爭以陳曉離開落幕，在杜鵑的帶領下黃光裕家族贏得最后勝利。

　　發(fā)妻守業(yè)12年，黃光裕終于歸來。2021年2月18日，黃光裕在國美控股集團高管會上發(fā)表講話：“新的一年，我們將深入推動‘家·生活’戰(zhàn)略第二階段延展和升級，以‘真’‘快’‘樂’為經營要素，推動線上‘真快樂’、線下‘國美家’、國美電器、真選開放供應鏈等共享平臺全方位升級。”

　　闊別江湖已久，國美霸主地位不再，黃光裕在此次發(fā)言中揮下目標：“希望通過我們的奮斗，我們的努力，力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復原有的市場地位。”

　　這是黃光裕正式獲釋以來的首次對外發(fā)聲，帶動了資本市場的一片沸騰。今日(2月19日)開盤，國美零售一路見漲，漲幅一度超過25%。截止發(fā)稿，國美零售股價報1.9港元，總市值為416億港元，半天大漲近68億港元。

　　草莽出身到中國首富，黃光�？胺Q是一個傳奇。

　　1969年，黃光裕出生于潮汕地區(qū)的一戶貧困人家。由于家境貧寒，黃光裕小時候甚至拾過破爛、撿過垃圾。1986年，初中都沒畢業(yè)的黃光裕跟哥哥從老家北上去了內蒙古謀生計。一年后，黃氏兄弟揣著在內蒙古存下來的4000元，加上連貸帶借湊來的3萬元，在北京前門珠市口盤下了一間百平米的門面。兄弟二人先是賣服裝，不見成效后來又改賣進口電器，并掛上了“國美電器店”的招牌。這一年，黃光裕僅18歲。

　　黃氏兄弟趕上了一個絕佳的時機。當時的中國人，經歷了改革開放10年，生活條件從赤貧變成了有一點積蓄，多年來被壓抑的消費欲望開始猛烈釋放，家用電器成為最熱門的搶手貨。而黃氏兄弟擁有的，恰好是來源于廣東的源源不斷的貨源。

　　黃光裕選擇“薄利多銷”的方式逐步打開市場，當時被行業(yè)人稱之為“價格屠夫”。國美在電器零售領域的霸道作風——比如它向制造商收取進場費、先賣貨幾個月后再付貨款、封殺某個電器品牌、定制產品分享生產商的制造利潤等等——源于不斷擴大的網絡實力。

　　1992年，珠市口的這間100平米的“國美電器店”已經發(fā)展擴大成為大型電器商城，同時，黃光裕在北京地區(qū)初步進行連鎖經營，將他旗下所持有的“國豪”、“亞華”、“恒基”等幾家店鋪統(tǒng)一命名為“國美電器”，集中打響品牌，就此形成了連鎖經營模式的雛形。一年后，黃氏兄弟決定分頭發(fā)展，黃光裕從中分得“國美”牌子和幾十萬元的現(xiàn)金。就這樣，24歲的黃光裕獨自帶著國美走上了擴張之路。

　　在黃光裕的帶領下，國美跳躍式的發(fā)展，成功開創(chuàng)了中國經營的連鎖模式。到了2004年底，國美電器遍布中國大陸、香港及東南亞區(qū)主要城市，擁有30多個分公司。黃光裕的財富身家也由此倍增，在2004、2005、2008年三度問鼎胡潤百富榜之大陸首富。

　　這些年間，黃光裕并不滿足于國美電器所帶來的財富，開始染指房產和金融——購置了北京西二環(huán)的鵬潤家園、朝陽北路的國美第一城、霄云路的鵬潤大廈，玩起了“左手倒右手”的游戲，隱患也在此悄悄埋下。

　　回首走過的34年，黃光裕充滿感慨。他在昨日的發(fā)言中回憶：“回顧我們走過的34年，深知創(chuàng)業(yè)不易。從珠市口的第一家門店升級到線上線下全渠道連接消費者全零售網絡;從電器拓展到全行業(yè)全品類滿足家庭剛需供應鏈平臺……正是無數國美人的拼搏努力才鑄就了今天的國美。”

　　52歲，黃光裕還能翻身嗎？

　　闊別13年，江湖早已變了天。

　　國美幾乎完整地錯過了一個時代。2008年黃光裕入獄時，國美仍然是線下零售的王者，擁有門店859家，當年實現(xiàn)收入459億元。這年，同樣以銷售額作為收入的京東，當年的銷售額僅為13億元。而這也是線下零售業(yè)最后的榮光時刻。

　　2008年后，中國互聯(lián)網從PC時代轉入移動時代，移動通信從2G進入4G，中國零售業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化：淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商巨頭層出不窮，還有抖音、快手等朝著電商進軍的互聯(lián)網新貴也各占山頭，旌旗林立。

　　反觀國美，盡管杜鵑率領著年過七十的老臣張大中在控制權爭奪戰(zhàn)中贏了下來，但既往高層管理人員中幾乎找不到能在互聯(lián)網、新零售領域獨當一面的領軍人物。國美的戰(zhàn)略部署也幾乎是一年一變，逐漸掉了隊。

　　《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，從零售商格局看，家電市場向優(yōu)勢渠道商聚攏，前三季度，京東以26.97%的市場份額位列全渠道第一，蘇寧以20.98%位列第二。而國美僅占5.18%的市場份額。

　　回顧過去幾年，國美的營收變化也可謂是相當平淡，昔日霸主光環(huán)不再。2020年上半年，國美零售實現(xiàn)營業(yè)收入190.75億元，同比下降超過44%;凈利潤虧損26.23億元，而2019年同期的虧損僅為3.8億元。

　　“國美沒落是多因素綜合作用的結果，一般認為和黃光裕入獄有比較直接的關系。”在業(yè)內人士看來，在黃光裕入獄后，國美管理層心態(tài)趨于保守，守業(yè)心態(tài)大于創(chuàng)業(yè)心態(tài)，直接導致國美失去電商和新零售時代的機遇，線下也被蘇寧大幅超越。因此，無論是黃光裕還是國美，都需要一場酣暢淋漓的勝利。

　　一切在出獄前就開始謀劃。2020年4月，拼多多認購2億美元可轉債，戰(zhàn)略投資國美零售;一個月后，京東宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉債。國美通過這兩起合作獲得3億美元的輸血，同時也拉來了兩個電商巨頭幫忙。合縱連橫后，中國零售領域兩大陣營的格局逐漸明晰：阿里+蘇寧 VS 騰訊+拼多多+京東+國美。

　　更多戰(zhàn)略舉措正在緊鑼密鼓地推出。今年1月11日，上線近10年的“國美APP”正式更名為“真快樂”，定位為娛樂化電商門戶，全力進軍全品類電商市場。同時，國美還宣稱，要為用戶打造娛樂化、社交化的購物體驗。種種跡象顯示，黃光裕的轉型野心并不小，不過等待他與國美的，仍是一個不確定的未來。

　　時至今日，國美零售戰(zhàn)場上能亮出的底牌已不多，黃光裕還能翻身嗎?很多人說能，因為他是黃光裕。