優(yōu)酷失去的山河，一部耽改收不了

　　改編自著名原耽作品《天涯客》的電視劇《山河令》在優(yōu)酷低調(diào)開(kāi)播以來(lái)，熱度一直未減。截止目前，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，微博、抖音等平臺(tái)熱度居高不下。

　　長(zhǎng)期在視頻平臺(tái)處于掉隊(duì)狀態(tài)的優(yōu)酷憑借著這樣一部耽改作品，也迎來(lái)了2021年初一個(gè)短暫的高光時(shí)刻，其熱度不下于其他三大視頻平臺(tái)的選秀節(jié)目。

　　爆款來(lái)之不易，作為獨(dú)播平臺(tái)的優(yōu)酷吃到了耽改的紅利，帶來(lái)了可觀的會(huì)員收入和活躍用戶。但“劇散終有時(shí)”，常年掉隊(duì)的優(yōu)酷若是想要僅僅依靠面臨極大政策風(fēng)險(xiǎn)的耽改劇，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　《山河令》走紅，優(yōu)酷打響開(kāi)年第一槍

　　開(kāi)播前，《山河令》并不被資本和觀眾看好，直到劇集播出一段時(shí)間、口碑開(kāi)始發(fā)酵之后，熱度才開(kāi)始逐漸提升。從一開(kāi)始周更5集到現(xiàn)在的日更，以及片頭片尾日益增多的廣告和各平臺(tái)曝光量顯著上升的主演，都是市場(chǎng)看好的直接反饋。

　　現(xiàn)在，這部劇成了低開(kāi)高走的耽改典范。

　　優(yōu)酷作為該劇的獨(dú)播平臺(tái)，甚至展露了試圖通過(guò)《山河令》一部劇來(lái)拉動(dòng)全年會(huì)員數(shù)量KPI的野心。不溫不火的優(yōu)酷仿照隔壁選秀節(jié)目上線“電視劇打投”，企圖通過(guò)這種方式讓劇粉解鎖加更權(quán)益。

　　在琉璃甲貢獻(xiàn)排行榜中，可以看到排名第一的劇粉貢獻(xiàn)了108995片琉璃甲，這意味著該位劇粉至少買了200年的優(yōu)酷會(huì)員;短短4天，通過(guò)邀人打投、充值會(huì)員所收集的琉璃甲數(shù)量就成功破億，若全部換算成VIP年卡，意味著能為優(yōu)酷帶來(lái)約2400萬(wàn)的會(huì)員收入。

　　《山河令》走紅、主演話題不斷，另一邊羅云熙、陳飛宇主演的《皓衣行》也悄悄公布了定檔日期，各個(gè)平臺(tái)趁勢(shì)從耽改市場(chǎng)分一杯羹的野心昭然若揭。根據(jù)目前的公開(kāi)消息統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)待播、已開(kāi)機(jī)或籌備中的耽改劇，總計(jì)超出80部。

　　這也意味著打響第一槍的優(yōu)酷在后續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)上將再次面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其剛剛在耽改劇市場(chǎng)穩(wěn)定的大波路人盤也可能再次面臨消失。

　　畢竟，耽改市場(chǎng)暗藏巨大紅利，在2021年迎來(lái)空前膨脹的狀態(tài)，四大平臺(tái)紛紛下場(chǎng)爭(zhēng)搶數(shù)量有限的IP，各大影視公司也開(kāi)始積極下場(chǎng)合作。

　　耽改紅利背后，多方資本駐足觀望

　　耽改IP高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)且易出頂流的特質(zhì)，使得越來(lái)越多的投資方駐足觀望。他們一方面希望從劇播出期間收獲紅利，另一方面希望通過(guò)IP掌控走紅演員們的后續(xù)商業(yè)價(jià)值。

　　受影視寒冬影響，爆紅大IP的經(jīng)濟(jì)效益讓各家影視公司都越來(lái)越將資源集中在了頭部藝人身上，這也使得從《陳情令》出走兩年的肖戰(zhàn)至今仍是騰訊的一張王牌。正是因?yàn)橛邢壤�在前，�?dāng)下很多投資方通常對(duì)原本不溫不火的主演，“左手遞片約，右手同時(shí)遞上經(jīng)紀(jì)約”。

　　因?yàn)橄啾染W(wǎng)劇帶來(lái)的一時(shí)收益，耽改主演后續(xù)帶來(lái)的“長(zhǎng)尾”收益才更值得資本垂青。很多出品公司在探討耽改項(xiàng)目拍攝時(shí)，就同時(shí)在商討參演演員后續(xù)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

　　嘗到了甜頭之后的頭部平臺(tái)、影視公司，也開(kāi)始紛紛向耽改劇拋來(lái)橄欖枝。《山河令》出品方慈文傳媒還有同類作品《殺破狼》待播，《陳情令》出品方新湃傳媒也再次押寶耽改IP《默讀》;此外，工夫影業(yè)、耀客傳媒以及華策影視等知名制片公司，均會(huì)在今年推出耽改題材的影視作品。

　　紅利可觀，耽改劇的市場(chǎng)越發(fā)飽和，80多部蓄勢(shì)待發(fā)的耽改IP，注定了僧多粥少的結(jié)局。

　　“惜更牌”終有結(jié)束時(shí)

　　一直以來(lái)，優(yōu)酷雖然背靠阿里，但多年來(lái)仍難掩頹勢(shì)，在會(huì)員、業(yè)績(jī)等各方面都處于四大平臺(tái)的掉隊(duì)狀態(tài)。

　　再加上，當(dāng)下的視頻平臺(tái)處于商業(yè)化加速的急變時(shí)期，幾大平臺(tái)都在陸續(xù)提高其會(huì)員會(huì)費(fèi)試圖挽救巨虧局面。此外，受巨額虧損困擾的愛(ài)奇藝仍不時(shí)傳出與騰訊視頻合并的消息，芒果TV、B站等平臺(tái)的異軍突起，這種前狼后虎的格局讓優(yōu)酷的處境更加艱難。

　　可以說(shuō)，《山河令》的走紅對(duì)于優(yōu)酷而言是它難得的高光時(shí)刻。

　　幾年來(lái)，由優(yōu)酷主控、獨(dú)播的爆款I(lǐng)P寥寥可數(shù)，外界似乎已經(jīng)習(xí)慣優(yōu)酷從領(lǐng)跑者的位置上滑落。面對(duì)騰訊、愛(ài)奇藝短期內(nèi)多款大爆IP的沖擊，其上一部爆款還是兩年前的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，為了延續(xù)這種熱度，優(yōu)酷只能通過(guò)拉長(zhǎng)《山河令》播出戰(zhàn)線來(lái)維持流量。

　　其雖然背靠阿里文娛，但對(duì)于網(wǎng)文版權(quán)端的競(jìng)爭(zhēng)上，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及與閱文鏈接的騰訊和與慈文傳媒鏈接的愛(ài)奇藝，眾多頭部IP早已被搶空，像優(yōu)酷以及其他制片方不得不在熱門作者早期尚不成熟的作品中淘金，而這也意味著需承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)。

　　《山河令》為2021年的優(yōu)酷開(kāi)了個(gè)好頭，在一定程度上對(duì)優(yōu)酷常年業(yè)績(jī)巨虧的尷尬局面有所緩解，并增加了優(yōu)酷會(huì)員訂閱數(shù)，但這波耽改紅利能維持多久?后續(xù)由優(yōu)酷出品的另一部耽改劇《默讀》能否同樣收獲成功沒(méi)有人知道。

　　畢竟，除了耽改內(nèi)卷化問(wèn)題以外，“監(jiān)管”、“過(guò)審”一直以來(lái)都是難以忽視的痛難點(diǎn)。當(dāng)年的《上癮》、《鎮(zhèn)魂》都難逃下架命運(yùn)。另一方面，一眾耽改劇集若不能在如今耽改內(nèi)卷化時(shí)代盡早播出，很容易就面臨有限觀眾的審美疲勞，最終泯然洪流，甚至不知哪天政策收緊，連播出與否都很難斷定。

　　投資價(jià)值可觀，市場(chǎng)卻一片紅線。耽改充滿著機(jī)會(huì)和荊棘，雖能在短期內(nèi)提高視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)和會(huì)員數(shù)據(jù)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，優(yōu)酷和視頻平臺(tái)們只講耽改的故事，依舊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。