騰訊內(nèi)容開放平臺數(shù)據(jù)能力全新升級，多維展現(xiàn)分析助力內(nèi)容創(chuàng)作

　　近日，騰訊內(nèi)容開放平臺(企鵝號)迎來數(shù)據(jù)能力的又一次重大升級。此次升級不僅涵蓋了騰訊內(nèi)容生態(tài)的全渠道、全場景數(shù)據(jù)，還為創(chuàng)作者帶來了多維度數(shù)據(jù)分析賦能。創(chuàng)作者可以通過日周月環(huán)比、趨勢圖、全平臺數(shù)據(jù)對比分析工具，實時洞察讀者的興趣、偏好，進一步優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容，實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更高質(zhì)量的創(chuàng)作。

　　技術(shù)中臺是承載騰訊整個內(nèi)容生態(tài)的核心，通過大數(shù)據(jù)處理與分析，可以準(zhǔn)確捕捉前端用戶的興趣偏好，并為創(chuàng)作者提供指引。目前，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺中，騰訊內(nèi)容生態(tài)技術(shù)中臺的用戶畫像數(shù)據(jù)顆粒度最細(xì)，已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，并在不斷地優(yōu)化升級以給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個更優(yōu)質(zhì)的平臺。

　　全渠道、全場景展現(xiàn)，更細(xì)粒度洞察用戶

　　對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，數(shù)據(jù)分析功能是獲取更高閱讀量、播放量和互動反饋的重要工具。內(nèi)容創(chuàng)作是一個逐步優(yōu)化的過程，只有根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)持續(xù)迭代內(nèi)容質(zhì)量和方向，才能獲得更高的回報和收益。騰訊內(nèi)容開放平臺一直持續(xù)升級數(shù)據(jù)能力模塊，讓內(nèi)容創(chuàng)作有的放矢。

　　此次升級主要涉及兩大維度：一是引入全渠道、全場景的數(shù)據(jù)，全渠道覆蓋騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點、微視、騰訊體育、微信看一看、QQ空間、掌上英雄聯(lián)盟八大下游內(nèi)容分發(fā)平臺，全場景則進一步展現(xiàn)消費互動、用戶畫像等指標(biāo)數(shù)據(jù);二是，騰訊內(nèi)容開放平臺提供多維數(shù)據(jù)分析能力，包括日周月環(huán)比、趨勢圖表格切換、多維度對比分析等功能。全面升級后的技術(shù)中臺，正成為內(nèi)容創(chuàng)作者的智能化助手，更細(xì)粒度地洞察用戶。

　　三大數(shù)據(jù)模塊升級，支持全平臺數(shù)據(jù)對比

　　在騰訊新版內(nèi)容開放平臺上，創(chuàng)作者登陸母站后，點擊左側(cè)的“我的主頁”下拉列表的“數(shù)據(jù)總覽”目錄，可以看到“作品數(shù)據(jù)”下的“視頻分析”、“圖文分析”、“消費畫像”三個標(biāo)簽。

　　點擊“作品數(shù)據(jù)”下的“消費畫像”后發(fā)現(xiàn)，增加了用戶興趣分析、省份城市分布、使用主要手機系統(tǒng)和手機品牌的數(shù)據(jù)展現(xiàn)，還針對消費興趣點，可以展示不同分發(fā)渠道受眾的興趣領(lǐng)域。創(chuàng)作者以此為依據(jù)，可針對不同平臺的用戶偏好和調(diào)性，精準(zhǔn)匹配相對應(yīng)的內(nèi)容，讓寫作不再盲目，做到有據(jù)可依。

　　針對“作品數(shù)據(jù)”呈現(xiàn)，平臺也完成了進一步升級和優(yōu)化。一是，在昨日播放量、播放視頻數(shù)的基礎(chǔ)上，增加了播放完成率、平均播放時長、點贊量、評論量、互動量數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作者獲得更實時、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)反饋，了解用戶對內(nèi)容的感興趣度和滿意度;二是進一步拆解了播放量、閱讀數(shù)及互動數(shù)據(jù)的趨勢圖，尤其是支持全平臺對比分析這一強大功能，作品在各個分發(fā)渠道上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一目了然，而且還支持?jǐn)?shù)據(jù)表格、趨勢圖的切換，方便創(chuàng)作者多維分析。

　　創(chuàng)作者往往對“單篇數(shù)據(jù)”的關(guān)注度較高，也是日常內(nèi)容寫作優(yōu)化的重要參照。以往，騰訊內(nèi)容開放平臺僅提供了全平臺的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，此次升級后，單篇圖文或視頻均支持全平臺對比分析，可以清晰地看到單一作品的總播放量、閱讀數(shù)在各個分發(fā)渠道上的分布比例及24小時趨勢，能指導(dǎo)創(chuàng)作者有針對性優(yōu)化各個平臺上的內(nèi)容，進行精細(xì)化創(chuàng)作。

　　作為內(nèi)容中臺和技術(shù)中臺，騰訊內(nèi)容開放平臺始終通過不斷升級和迭代數(shù)據(jù)能力，助力創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者獲得穩(wěn)定回報。2021年，騰訊內(nèi)容開放平臺也更加聚焦內(nèi)容供應(yīng)鏈的上下游服務(wù)，通過技術(shù)、工具、平臺服務(wù)、數(shù)據(jù)四個維度賦能創(chuàng)作者，同時結(jié)合前端的騰訊新聞、騰訊看點、騰訊微視、騰訊視頻等內(nèi)容平臺的扶持政策，在構(gòu)建健康良性的平臺內(nèi)容生態(tài)的同時，持續(xù)為創(chuàng)作者助力。

　　未來，騰訊內(nèi)容開放平臺將進一步升級功能模塊，讓創(chuàng)作者體驗到更高效的創(chuàng)作形式，聯(lián)動各個內(nèi)容板塊，加速內(nèi)容分發(fā)與流轉(zhuǎn)，助力創(chuàng)作者成長。