線上銷售+大屏?xí)r代，激光電視新“爆點”來了

　　2020年，受到新冠疫情的影響，我國電視的開機率、開機時長大幅提升。根據(jù)CSM發(fā)布的《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，電視大屏人均收視時長增幅明顯，觀眾規(guī)模保持平穩(wěn)，實際收視的觀眾時長大幅增長驅(qū)動大屏總收視量回升，尤其是OTT觀眾大屏活躍度保持相對領(lǐng)先，月均到達(dá)率甚至高達(dá)85%。

　　在這當(dāng)中，激光電視憑借著優(yōu)異成績，成為了2020年彩電市場中備受關(guān)注的“驕子”。2020年，激光電視是我國彩電行業(yè)唯一正增長的品類。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)報告顯示，2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。除此之外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，在80英寸以上的尺寸段，激光電視市場占比達(dá)到27.75%，成功躋身行業(yè)主流。

　　那么，在當(dāng)前手機逐漸成為日常娛樂主導(dǎo)媒介的趨勢下，激光電視是如何脫穎而出的呢?

　　線上銷售模式下的發(fā)展機遇

　　縱觀我國電視業(yè)的發(fā)展歷史可以看出，我國彩電行業(yè)在經(jīng)歷了人口紅利、政策刺激和智能替換三大階段后，現(xiàn)已步入了千億級電視消費市場規(guī)模，且仍充滿活力。2020年，受到疫情影響，線上銷售格外引人注目且迎來了爆發(fā)式增長。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國彩電線上渠道零售量占比高達(dá)64%，較去年同期增長6.4%，零售額占比50.4%，較去年同期增長10.2%。不僅如此，在線上消費已成為了主流的同時，電商平臺也在積極謀局下沉市場，完善三四線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展市場。

　　對于激光電視來說，這無疑是重要機遇。因為就過往而言，激光電視往往都集中于城市的線下零售，更多的消費者更傾向于到現(xiàn)場去體驗該產(chǎn)品的視聽效果。但在疫情之下，由于眾多品牌商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，并以直播賣貨、社交平臺帶貨等方式，將零售重心轉(zhuǎn)型為線上銷售，而消費者也能從中更了解到激光電視的產(chǎn)品性能。由此，激光電視迎來了新一輪的發(fā)展機遇。

　　在線上渠道所展現(xiàn)的良好態(tài)勢下，各激光電視的品牌商實現(xiàn)與渠道商、消費者形成了前所未有的深度綁定。機遇意味著挑戰(zhàn)，在新時期，激光電視要想在激烈競爭中獲得一席之地，就必須重視對于大數(shù)據(jù)的分析來迅速了解市場需求，以進(jìn)一步生產(chǎn)出性能更優(yōu)質(zhì)、服務(wù)更完善的產(chǎn)品。

　　大屏?xí)r代所延伸的豐富場景

　　近年來，受到消費結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)使，電視開始向大屏化邁進(jìn)的時代。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長6.5%;2020年全年平均尺寸52.4，增長1.5英寸。對于激光電視來說，要想緊抓“大屏”時機，創(chuàng)新是必然。

　　針對此，激光電視要通過怎樣的方式來延伸客廳場景的豐富性，可以是一個重要思路。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在空閑時間的消磨方式上，比起舉家圍坐看電視，很多人都選擇用手機小屏來作為主流選擇。也就是說，生活的時間和空間被割裂成了碎片化，人際相處與家庭情感的越來越淡。而激光電視，則是打破這一困境的有效方式。

　　對于激光電視來說，其在營造共賞氛圍上，能夠充分發(fā)揮出了其。不僅如此，為了豐富消費者的家庭娛樂生活，當(dāng)前激光電視已被品牌商富裕了更多的實用性功能，如護(hù)眼、視頻通話、K歌、游戲界面投屏等。這些功能讓激光電視由“看”轉(zhuǎn)變?yōu)榱?ldquo;用”。

　　現(xiàn)階段，“5G+AIoT”(5G+AI+物聯(lián)網(wǎng))正處于上升發(fā)展的階段，可以說為激光電視提供了前所未有的發(fā)展機遇。所以，激光電視應(yīng)如何進(jìn)行自身革新而成為家庭的信息集成入口，已各品牌商共同探討的新課題。

　　從疫情期間電視開機率的回升來看，面臨宅家，電視仍舊是家庭娛樂核心的重要選擇。與手機、平板、電腦相比，電視擁有著更加舒適的觀影體驗。在大屏化已成為電視消費市場重要趨勢的今天，顯示技術(shù)充當(dāng)著越來越重要的角色，而這也成為了各彩電品牌商致力攻下的市場突破口。面對此，激光電視憑靠著自身超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻的圖像再現(xiàn)技術(shù)，再搭載以健康、節(jié)能、社交等拓展屬性，向彩電消費市場交上了一份滿意的答卷。