國家隊入局在線音頻行業(yè) 云聽App傳遞主流聲音

　　經(jīng)過多年發(fā)展，中國在線音頻行業(yè)已積累了海量用戶，2021年年初Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，更是讓在線音頻行業(yè)收獲了更多關(guān)注。今年3月，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告》顯示，具有國家隊背景的云聽App入局，主流媒體對在線音頻行業(yè)的重視程度可見一斑。

　　在線音頻用戶持增，聲音經(jīng)濟一片藍海

　　2020年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已有海量用戶基礎(chǔ)，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展前景良好。

　　近年來，對在線音頻行業(yè)的管控政策不斷規(guī)范，中央級媒體憑“云聽”入局在線音頻領(lǐng)域，更是有助于建設(shè)良好的音頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。目前超過三成國民有聽書習(xí)慣，其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發(fā)展，為在線音頻提供良好的內(nèi)容傳播渠道;而物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的加速，則使在線音頻能夠融入更多載體，實現(xiàn)用戶全場景音頻服務(wù)，在線音頻發(fā)展環(huán)境良好，前景一片藍海。

　　2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻平臺都加緊布局IP領(lǐng)域和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2020年4月，酷我宣布與閱文進行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽APP，與大量熱門IP展開合作，以廣播劇的形式進行內(nèi)容改編;部分平臺“轉(zhuǎn)型升級”進軍在線音頻領(lǐng)域，2020年3月，順應(yīng)音頻市場發(fā)展趨勢，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”上線，入局音頻賽道;2021年2月，音頻社交軟件Clubhouse風(fēng)靡全球，其爆紅除了帶動語音社交概念股股價上的漲勢，也帶動了一批中國相關(guān)應(yīng)用的走熱。

　　在線音頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵，IP效應(yīng)展現(xiàn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段在線音頻平臺欄目內(nèi)容對用戶的滿足程度仍有較大提升空間，超九成受訪用戶認為有必要提升音頻質(zhì)量內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進入下半場，內(nèi)容質(zhì)量的重要性逐漸彰顯，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的打造愈發(fā)迫切。

　　在線音頻覆蓋用戶群體的擴大，也吸引著眾多創(chuàng)作者進駐音頻平臺生產(chǎn)內(nèi)容，但在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，因此也對高質(zhì)量內(nèi)容訴求提高。長期來看，在線音頻平臺對內(nèi)容質(zhì)量保障有重要作用，包括優(yōu)秀創(chuàng)作者的引進和培養(yǎng)、知名欄目的打造、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)維護等，因此資質(zhì)背景較好的平臺將更有機會在未來競爭中取得先機。

　　目前主流平臺從用戶需求滿足到產(chǎn)品呈現(xiàn)形式都有積極表現(xiàn)，如“國家隊”云聽打造自制IP——“云聽開講”，匯集諸多優(yōu)質(zhì)講師資源，打造覆蓋音樂、文學(xué)等多領(lǐng)域的文化欄目，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，云聽作為PUGC(全稱：Professional User Generated Content，即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”)平臺發(fā)揮的影響至關(guān)重要。

　　國家隊新生入局，傳遞國家文化聲量

　　中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽于2020年上線，是總臺重點建設(shè)的三大新媒體平臺(央視新聞、央視頻、云聽)之一。作為互聯(lián)網(wǎng)移動音頻領(lǐng)域的“國家隊”，云聽承載了中央廣播電視總臺廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要使命。依托中央廣播電視總臺資源、技術(shù)和渠道優(yōu)勢，云聽聚焦聲音界熱門精品內(nèi)容，聚合各行業(yè)機構(gòu)和專業(yè)創(chuàng)作者資源，現(xiàn)已布局了聽精品、聽資訊、聽廣播、聽電視、云聽中國和云聽樂齡六大業(yè)務(wù)板塊。

　　云聽擁有700+廣播頻率，18大類、166小類精品節(jié)目，250萬+小時的入庫節(jié)目總量，自制《國家寶藏·挖藕季》《非遺第N年》等百余檔優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目，并擁有《中小學(xué)語文示范誦讀庫》《三體》《斗羅大陸》等知名IP。

　　云聽作為在線音頻行業(yè)中的“國家隊”，擁有其它在線音頻平臺所不具備的優(yōu)勢，包括內(nèi)容版權(quán)、團隊資源、制播技術(shù)和傳播渠道等。圍繞著六大業(yè)務(wù)板塊，云聽為用戶提供了質(zhì)量上乘的豐富內(nèi)容。云聽不僅有效發(fā)揮了“國家隊”的優(yōu)勢，同時注重滿足用戶的個性化需求，努力成長為高質(zhì)量、權(quán)威的在線音頻平臺。

　　中國在線音頻行業(yè)標桿，云聽打造好口碑

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，云聽整體網(wǎng)絡(luò)口碑為68.2，網(wǎng)絡(luò)評價好。

　　艾媒咨詢分析師認為，云聽是總臺的移動端新媒體平臺，通過結(jié)合多種渠道，不僅在音頻內(nèi)容上有著優(yōu)勢，同時為用戶提供了豐富、可靠、擁抱主流審美的高品質(zhì)音頻內(nèi)容，是一款精良的在線音頻產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)秀。

　　據(jù)悉，未來云聽將在內(nèi)容制作、IP研發(fā)、智能語音、體驗場景和車聯(lián)網(wǎng)場景等多個領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以技術(shù)和內(nèi)容賦能在線音頻的場景延展，更加貼近用戶需求，憑借自身優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。