一季度激光電視增長55%開創(chuàng)新風(fēng)口

　　在全球激光電視領(lǐng)軍者海信的帶領(lǐng)下，激光顯示成為新的風(fēng)口。

　　4月24日，惠普發(fā)布了4個(gè)系列7款投影新品，涉及便攜智能投影和激光電視兩大類。

　　此前的4月20日，索尼在中國推出VPL-VW898激光4K投影機(jī)。

　　今年3月，主營激光產(chǎn)品的極米科技在上交所上市，股價(jià)至今已經(jīng)超過700多元，成為科技板塊的龍頭。

　　跡象表明，進(jìn)入2021年以來，激光顯示技術(shù)成為新的風(fēng)口。家電科技巨頭們涌入以及投資者的積極追捧，其背后就是激光顯示高成長性的無窮魅力。

　　索尼、惠普、極米這三個(gè)企業(yè)非常具有代表性。索尼是老牌家電巨頭，在全球市場的影響力不言而喻�；萜帐强萍季揞^，致力于信息技術(shù)成像系統(tǒng)和打印技術(shù)。極米是新興公司，專注于激光投影。

　　無論是老牌企業(yè)還是新銳公司，不約而同進(jìn)入激光陣營的背后，是希望借助激光賽道找到新的增量空間。索尼、惠普都有七八十年的歷史，見證并參與了全球信息技術(shù)的高速發(fā)展。他們對(duì)市場的閱讀能力比一般性企業(yè)要好得多，因此，這些企業(yè)的動(dòng)作絕非是跟風(fēng)炒作，而是看到了真正的潛力。否則，他們不會(huì)冒險(xiǎn)進(jìn)入激光陣營。

　　在全球激光顯示技術(shù)的引領(lǐng)者——海信的帶領(lǐng)下，索尼、惠普、極米以及2020年先后推出激光投影的三星和LG，他們的入局推動(dòng)了激光產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的放大。從三個(gè)層面分析，有助于我們深刻理解激光顯示技術(shù)的現(xiàn)狀和趨勢。

　　一是激光電視持續(xù)增長，跑贏大盤步入快速增長期。

　　回望過去幾年，2015年到2020年，激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%，2020年激光電視甚至成為了彩電市場唯一正增長的品類。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的全渠道數(shù)據(jù)，今年一季度，中國彩電整體市場的零售量同比下降0.6%，而75吋、85吋大屏電視的銷售增幅都超過了100%，大屏化趨勢加快。

　　而激光電視正是推動(dòng)大屏市場快速增長的主力軍。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，激光市場規(guī)模銷量同比增長55.12%，銷售額同比增長35.96%。其中，作為激光電視的領(lǐng)軍者，海信激光電視規(guī)模同比增長74.35%，銷售額同比增長49.77%，海信激光電視占整體激光電視市場的份額達(dá)到83%。

　　從國內(nèi)市場看，海信、長虹、光峰、極米、堅(jiān)果等紛紛布局激光電視或激光投影;從國外市場看，索尼、三星、LG、惠普經(jīng)過前幾年的觀望之后，主動(dòng)向激光領(lǐng)域靠攏的態(tài)度，就是希望共同把產(chǎn)業(yè)做大，形成集群效應(yīng)。

　　走進(jìn)賣場，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，一些售價(jià)在萬元以上的電視、投影儀幾乎都是激光產(chǎn)品。比如4月21日當(dāng)天，海信在長沙開設(shè)的第二家品質(zhì)之家體驗(yàn)館，一位長沙市民在現(xiàn)場體驗(yàn)后，當(dāng)場便下單買走一臺(tái)價(jià)值近10萬的激光電視。

　　激光電視以高端大屏進(jìn)入市場以來，始終處于高端標(biāo)桿，比同尺寸其它顯示產(chǎn)品更受歡迎，這顯然是用戶的選擇。是典型的品質(zhì)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)，是消費(fèi)者購買電視從剛需到體驗(yàn)的賽道轉(zhuǎn)換。

　　當(dāng)前中國激光技術(shù)的總體水平在不斷提高，甚至部分技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)甚至領(lǐng)先的水平。例如，海信在2014年推出了完全自主研制的全球首臺(tái)100英寸超短焦激光電視;2016年推出的全球首款100英寸4K激光電視實(shí)現(xiàn)了從高清到4K的進(jìn)階;持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從單色到三色激光電視的快速迭代……可以說，海信成為激光產(chǎn)業(yè)百花齊放強(qiáng)有力的推手。