在全球激光電視領(lǐng)軍者海信的帶領(lǐng)下,激光顯示成為新的風(fēng)口。
4月24日,惠普發(fā)布了4個系列7款投影新品,涉及便攜智能投影和激光電視兩大類。
此前的4月20日,索尼在中國推出VPL-VW898激光4K投影機(jī)。
今年3月,主營激光產(chǎn)品的極米科技在上交所上市,股價至今已經(jīng)超過700多元,成為科技板塊的龍頭。
跡象表明,進(jìn)入2021年以來,激光顯示技術(shù)成為新的風(fēng)口。家電科技巨頭們涌入以及投資者的積極追捧,其背后就是激光顯示高成長性的無窮魅力。
索尼、惠普、極米這三個企業(yè)非常具有代表性。索尼是老牌家電巨頭,在全球市場的影響力不言而喻;萜帐强萍季揞^,致力于信息技術(shù)成像系統(tǒng)和打印技術(shù)。極米是新興公司,專注于激光投影。
無論是老牌企業(yè)還是新銳公司,不約而同進(jìn)入激光陣營的背后,是希望借助激光賽道找到新的增量空間。索尼、惠普都有七八十年的歷史,見證并參與了全球信息技術(shù)的高速發(fā)展。他們對市場的閱讀能力比一般性企業(yè)要好得多,因此,這些企業(yè)的動作絕非是跟風(fēng)炒作,而是看到了真正的潛力。否則,他們不會冒險進(jìn)入激光陣營。
在全球激光顯示技術(shù)的引領(lǐng)者——海信的帶領(lǐng)下,索尼、惠普、極米以及2020年先后推出激光投影的三星和LG,他們的入局推動了激光產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的放大。從三個層面分析,有助于我們深刻理解激光顯示技術(shù)的現(xiàn)狀和趨勢。
一是激光電視持續(xù)增長,跑贏大盤步入快速增長期。
回望過去幾年,2015年到2020年,激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%,2020年激光電視甚至成為了彩電市場唯一正增長的品類。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的全渠道數(shù)據(jù),今年一季度,中國彩電整體市場的零售量同比下降0.6%,而75吋、85吋大屏電視的銷售增幅都超過了100%,大屏化趨勢加快。
而激光電視正是推動大屏市場快速增長的主力軍。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,激光市場規(guī)模銷量同比增長55.12%,銷售額同比增長35.96%。其中,作為激光電視的領(lǐng)軍者,海信激光電視規(guī)模同比增長74.35%,銷售額同比增長49.77%,海信激光電視占整體激光電視市場的份額達(dá)到83%。
從國內(nèi)市場看,海信、長虹、光峰、極米、堅果等紛紛布局激光電視或激光投影;從國外市場看,索尼、三星、LG、惠普經(jīng)過前幾年的觀望之后,主動向激光領(lǐng)域靠攏的態(tài)度,就是希望共同把產(chǎn)業(yè)做大,形成集群效應(yīng)。
走進(jìn)賣場,消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),一些售價在萬元以上的電視、投影儀幾乎都是激光產(chǎn)品。比如4月21日當(dāng)天,海信在長沙開設(shè)的第二家品質(zhì)之家體驗館,一位長沙市民在現(xiàn)場體驗后,當(dāng)場便下單買走一臺價值近10萬的激光電視。
激光電視以高端大屏進(jìn)入市場以來,始終處于高端標(biāo)桿,比同尺寸其它顯示產(chǎn)品更受歡迎,這顯然是用戶的選擇。是典型的品質(zhì)和價值驅(qū)動,是消費(fèi)者購買電視從剛需到體驗的賽道轉(zhuǎn)換。
當(dāng)前中國激光技術(shù)的總體水平在不斷提高,甚至部分技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)甚至領(lǐng)先的水平。例如,海信在2014年推出了完全自主研制的全球首臺100英寸超短焦激光電視;2016年推出的全球首款100英寸4K激光電視實現(xiàn)了從高清到4K的進(jìn)階;持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)從單色到三色激光電視的快速迭代……可以說,海信成為激光產(chǎn)業(yè)百花齊放強(qiáng)有力的推手。
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