網(wǎng)經(jīng)社：《2020年度中國社交電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》

　　(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，社交電商一直在爭論中發(fā)展，一邊是“涉?zhèn)?rdquo;風(fēng)波不斷，一邊是融資不斷，呈現(xiàn)兩極分化。在此背景下，5月20日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國社交電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。

　　網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為是零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)等手段來進(jìn)行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、社區(qū)類、導(dǎo)購類、工具類等。

　　網(wǎng)經(jīng)社注意到，目前社交電商市場(chǎng)主要的玩家包括：1)拼購類：拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價(jià)版、國美美店等;2)分銷類：愛庫存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、鯨靈集團(tuán)、甩甩寶寶、好衣庫等;3)社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹、考拉精選等;4)導(dǎo)購類：什么值得買、一淘網(wǎng)、折800、返利網(wǎng)等;5)工具類：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無敵掌柜等。

　　社交電商交易規(guī)模為23000.5億元 增速上漲

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，同比增長11.62%。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到28650.5億元，直逼3萬億元大關(guān)。 其中，從增速來看，2016年增長率高達(dá)98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2021年增速回升至24.56%，呈上升趨勢(shì)。

　　社交電商用戶規(guī)模7.8億人 增速直線下滑

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年用戶規(guī)模達(dá)到7.8億人，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)8.5億人。近年，社交電商用戶規(guī)模逐漸遞增，2017到2018年，用戶規(guī)模從4.73億人到6.08億人，上升至28.54%。同時(shí)，2018-2021年社交電商用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時(shí)，2018—2020年增長率分別為28.54%、17.26%、9.39%，預(yù)計(jì)2021年增長1.92%，增速直線下滑。

　　社交電商人均年消費(fèi)額為2948.78元

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商人均年消費(fèi)額為2948.78元，預(yù)計(jì)2021年社交電商人均年消費(fèi)額為3603.83元。同時(shí)，2017—2020年增長率分別為67.46%、35.65% 、46.42%、2.03% ，預(yù)計(jì)2021年增長22.21%，增速呈上升趨勢(shì)。

　　去年社交電商融資18起 獲投6.5億元

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。 涉及的平臺(tái)包括：夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。

　　同時(shí)，就所在地來看，北京、上海、廣東融資各4起，平均融資額分別為0.325億元、0.075億元、0.75億元;四川、安徽、福建、江蘇融資各1起，平均融資額分別為0.1億元、0.2億元、0.1億元;浙江融資2起，平均融資額為0.75億元。

　　此外，投資方包括陽光保險(xiǎn)、諾亞財(cái)富、君聯(lián)資本、小米科技、DCM資本、源來資本、真格基金等。

　　社交電商“獨(dú)角獸”四家 及“千里馬”六家

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商“獨(dú)角獸”共四家，分別為小紅書(50億美元)、荔枝(20億美元)、微店(15億美元)、鯨靈集團(tuán)(10億美元)，總估值為95億美元。對(duì)比2019年社交電商“獨(dú)角獸”共三家，總估值為45億美元。

　　從所在地分部來看，四家家社交電商分別位于上海、廣州、北京、杭州，位于一、二線城市。 從成立時(shí)間來看，荔枝成立時(shí)間最長，為十三年，鯨靈集團(tuán)時(shí)間最短，為三年。

　　同時(shí)，2020年社交電商千里馬6家，分別為萬色城(52億元人民幣)、愛庫存(35.75億元人民幣)、貝店(30億元人民幣)、KK直播(22.75億元人民幣)、有車以后(20億元人民幣)、生日管家(10億元人民幣)，總估值為170.5億元人民幣。對(duì)比2019年社交電商“千里馬”數(shù)保持不變。

　　從所在地分部來看，北京、杭州最多，各有二家，上海與深圳各占一家。 從成立時(shí)間來看，集中在2012至2017年。時(shí)間最長的成立八年，最短的為三年。

　　退款問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、發(fā)貨問題等成熱點(diǎn)投訴

　　據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶” (315.100EC.CN)數(shù)據(jù)顯示，2020年受理投訴中涉及的社交電商平臺(tái)有達(dá)令家、貝貝、萌推、愛庫存、云集、楚楚推、甩甩寶寶、萬物心選、淘集集、未來集市、藝芳購、全民嚴(yán)選、特抱抱、惠民優(yōu)品、名義初品、粉象生活、有好東西、海鷗優(yōu)選、東小店等。此前，大V店、全球時(shí)刻、小黑魚APP、你我您、萌推、萌店、小象優(yōu)品、順聯(lián)動(dòng)力等也涉及消費(fèi)者投訴。

　　其中，五家社交電商入選《2020年全國零售電商(社交電商)消費(fèi)評(píng)級(jí)榜》，分別是：達(dá)令家、拼多多、貝貝(貝店)、愛庫存、萌推。

　　同時(shí)，據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”數(shù)據(jù)表明，2020年熱點(diǎn)被投訴問題主要聚焦在：退款、商品質(zhì)量、欺詐、發(fā)貨、售后服務(wù)、拉人頭、傳銷、虛假宣傳、霸王條款、退款難且款項(xiàng)未及時(shí)退回等這十個(gè)方面。

　　網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN)基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。