網(wǎng)經(jīng)社：《2020年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》

　　(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著我國(guó)二胎政策的進(jìn)一步開(kāi)放，越來(lái)越多的80、90后加入母親行列，母嬰電商的用戶滲透率穩(wěn)步上升，母嬰電商行業(yè)發(fā)展前景較明朗。在此背景下，5月20日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫(xiě)而成。

　　網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類(lèi)、垂直類(lèi)、社區(qū)類(lèi)等模式。

　　網(wǎng)經(jīng)社注意到，目前母嬰電商市場(chǎng)主要的玩家包括：1)綜合類(lèi)：拼多多、京東、淘寶、天貓、唯品會(huì)等;2)垂直類(lèi)：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等;3)社區(qū)類(lèi)：寶寶樹(shù)、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽等。

　　母嬰電商突破萬(wàn)億大關(guān) 同比增長(zhǎng)9.79%

　　隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類(lèi)線下消費(fèi)形態(tài)，我國(guó)母嬰電商得以迅速發(fā)展。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2011-2019年，我國(guó)母嬰電商交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年交易規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)達(dá)10000.5億元，同比增長(zhǎng)9.79%;預(yù)測(cè)2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11000億元。其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2020年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑，預(yù)測(cè)2021年增速回升至24.56%，呈上升趨勢(shì)。

　　母嬰電商用戶首度突破2億人 同比增長(zhǎng)25%

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年母嬰電商用戶規(guī)模為2.45億人，同比增長(zhǎng)25%。其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看2017年增長(zhǎng)率高達(dá)61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%，預(yù)測(cè)2021年增速為2.04%，呈下滑趨勢(shì)。

　　母嬰電商人均年消費(fèi)額為4081.83元

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年母嬰電商人均年消費(fèi)額為4081.83元，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4400元。2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一，從增速來(lái)看，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，2019年同比下降5.5%，受疫情影響，2020年下降12.17%，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)7.79%，增速呈上升趨勢(shì)。

　　母嬰電商滲透率為27.5%

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年我國(guó)母嬰電商滲透率為27.5%，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商滲透率為28.7%。從2012年-2014年母嬰電商滲透率突破10%，2014-2021年用戶規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，從10.99%漲至27.5%;說(shuō)明越來(lái)越多的“媽媽群”更愿意選擇線上消費(fèi)。

　　二家“獨(dú)角獸”總估值達(dá)26億美元 貝貝集團(tuán)估值居首

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年母嬰電商“獨(dú)角獸”共二家，分別為貝貝集團(tuán)(15億美元)、蜜芽(11億美元)，總估值為26億美元。對(duì)比2019年母嬰電商“獨(dú)角獸”數(shù)保持不變。同時(shí)，從所在地分部來(lái)看，二家母嬰電商分別位于北京、杭州集中在一、二線城市。從成立時(shí)間來(lái)看，蜜芽成立時(shí)間最長(zhǎng)，為十年，貝貝時(shí)間最短，為七年。

　　商品質(zhì)量 物流問(wèn)題 虛假促銷(xiāo)等成母嬰電商熱點(diǎn)投訴

　　據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”(315.100EC.CN)數(shù)據(jù)表明，商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷(xiāo)、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)、貨不對(duì)板等這十個(gè)方面等這十個(gè)方面。

　　同時(shí)，據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”數(shù)據(jù)表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝、德國(guó)W家、媽媽購(gòu)等。

　　網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN)基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。