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    探究手機(jī)廠商跨界造車的背后 藏著何種魔力

    2021年05月25日 11:05:43   來源:DoNews

      2021年對造車圈來說可謂是熱鬧非凡,從1月份百度宣布成立合資公司正式進(jìn)入整車制造,拉開了“跨界造車”的序幕。華為、小米、魅族、OPPO等手機(jī)廠商緊隨其后,有的宣布整車制造,有的宣布提供支持。在這股造車新潮中,又不乏各種“大型真香現(xiàn)場”。

      小米造車的傳言紛紛揚(yáng)揚(yáng)了好幾年,作為集團(tuán)總辦副主任的徐潔云也是不遺余力多次辟謠造車傳聞,然而前腳剛發(fā)布“小米造車假新聞原則”,幾個(gè)月后雷軍就淚灑發(fā)布會“余生為小米汽車而戰(zhàn)”。

      而隔壁的華為,則是一直堅(jiān)稱“華為不造車”。就在今日,華為公司對外發(fā)布聲明,重申華為不造車。聲明表示,有關(guān)華為造車的不實(shí)傳言,公司發(fā)言人已多次予以澄清。華為不造車這一長期戰(zhàn)略在2018年就已明確,沒有任何改變。

      然而今年4月12日,華為輪值董事長徐直軍對外宣布了2021年的五大發(fā)展戰(zhàn)略,其中就包括了跟北汽、廣汽、長安三家汽車集團(tuán)成立三個(gè)汽車子品牌,主攻智能汽車技術(shù)解決方案。短短5天后,華為與北汽聯(lián)手打造的極狐阿爾法s就正式亮相。而在上海車展上,華為常務(wù)董事、消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是親自現(xiàn)身,為賽力斯SF5站臺。大家恍然大悟:原來華為確實(shí)不造車,只是新能源車的“搬運(yùn)工”呀!

      那么新能源造車到底擁有何種魔力,能讓手機(jī)大廠們不惜“打臉”還要投身其中呢?

      新能源造車為何引來眾多手機(jī)廠商?

      1. 大環(huán)境背景下的需要

      近年來全球變暖的趨勢愈發(fā)明顯,節(jié)能減排成為了各個(gè)國家的共識,我國率先行動,“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”被列為2021年的重點(diǎn)任務(wù)之一。

      國務(wù)院于2020年11月發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035 年)》文件要求,新能源汽車新車銷售量,將在2025年達(dá)到汽車新車銷售總量的20%。

      這就意味著,即使整體的汽車銷量不再增長,按照2020年的銷售規(guī)模計(jì)算,新能源汽車2025年的市場規(guī)模將超過500萬輛,是目前的5倍左右。

      而根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球新能源汽車銷量比2019年同期增長36%,國內(nèi)新能源汽車銷量達(dá)到136萬,同比2019年的120萬增長13%,創(chuàng)下歷史新高。

      盡管保持著較高的增長速度,但要在短短五年的時(shí)間,要將新能源汽車從136萬銷量增長到500萬輛以上的規(guī)模,這中間巨大的市場缺口,自然吸引了眾多企業(yè)前來“分餅”。

      2.資本市場的青睞

      大環(huán)境的背景加上國家的引導(dǎo),讓新能源汽車的未來一片光明,于是新能源汽車品牌在投資市場上備受歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年新能源汽車品牌融資事件數(shù)比去年下降了18.3%,但披露的融資金額同比大漲159.4%,達(dá)到1292.1億元,近十年來首次突破千億。于是我們就看到了以蔚來、理想和小鵬為首的初創(chuàng)公司在資本市場乘風(fēng)破浪,僅2020年一年內(nèi),小鵬汽車、理想汽車市值分別累計(jì)上漲了328%、243%,蔚來汽車?yán)塾?jì)漲幅更是達(dá)到了1243%,增長了 12 倍之多!

      3.政策的大力支持

      在引導(dǎo)之外,政府通過發(fā)布一系列的政策推動能源造車的發(fā)展。去年6月,國務(wù)院發(fā)布關(guān)于落實(shí)《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)工作部門分工的意見正式發(fā)布,對確定的重點(diǎn)工作提出部門具體分工。要求加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò),拓展5G應(yīng)用,建設(shè)數(shù)據(jù)中心,增加充電樁、換電站等設(shè)施,推廣新能源汽車,激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級。

      無論從新能源車的制造、銷售以及周邊設(shè)施配套等方面,政府從補(bǔ)貼、政策進(jìn)行大力支持無疑讓不少手機(jī)廠商的加入表示了友好,自然也將門檻降低了不少。

      4.產(chǎn)業(yè)鏈成熟

      以新能源汽車的“心臟”——電池為例,對比2018年1千瓦時(shí)的三元鋰電池價(jià)格,伴隨著寧德時(shí)代、比亞迪等動力電池企業(yè)的發(fā)展,2020年的價(jià)格僅為當(dāng)時(shí)的15%不到。而在第十二屆中國汽車藍(lán)皮書論壇上,孚能科技、天津力神等公司領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為到2025年,三元鋰電池售價(jià)將再次降低一半以上。

      核心的電池僅是眾多汽車部件中的一個(gè),同樣也只是新能源產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)。成熟的技術(shù)龐大的市場需求,推動了各家汽車配件生產(chǎn)企業(yè)模塊化的探索和技術(shù)研發(fā),而這些技術(shù)的積累,已經(jīng)徹底變成互聯(lián)網(wǎng)科技公司跨界熱潮的推手。

      5.自身技術(shù)與造車應(yīng)用場景匹配

      智能汽車和自動駕駛的興起為科技公司帶來了大量的機(jī)遇,尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)科技公司而言,自身擁有的專利與技術(shù)不僅在造車環(huán)節(jié)中擁有匹配的應(yīng)用場景,更可以在一眾新能源車企中通過獨(dú)特的優(yōu)勢脫穎而出。不僅如此,對于小米、華為這類手機(jī)起家的企業(yè),汽車與手機(jī)在搭建的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中可以形成很好的串聯(lián)互通。從本質(zhì)上來說,汽車可以視作一臺更大的“手機(jī)”,通過硬件盈利的同時(shí),附加系統(tǒng)升級、軟件更新等服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)軟硬件“兩頭賺”。

      “如今,汽車行業(yè)成為了投資的熱土、利潤的富礦,被手機(jī)廠商看好并不意外。”中南大學(xué)交通運(yùn)輸研究中心研究員時(shí)蔚然認(rèn)為,近年來隨著產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級,智能汽車成為主流,尤其是智能電動汽車正處于產(chǎn)業(yè)上升期。5G的商用以及人工智能、自動駕駛、三電系統(tǒng)等汽車技術(shù)的迅速提升,使得智能電動汽車近兩年迅速成為消費(fèi)熱點(diǎn),市場顯現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭,成為極具吸引力的“朝陽”產(chǎn)業(yè)。

      6.自身或市場原因 被“裹挾”入局

      我們知道,3G跨4G 的時(shí)代推動了智能手機(jī)快速發(fā)展,直到2016年,全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史峰值,市場已經(jīng)接近飽和,消費(fèi)者對于智能手機(jī)的需求逐漸減弱,隨后智能手機(jī)出貨量連續(xù)四年下滑。

      根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑的第四年,出貨量為12.92億部,相比2016年下滑15.5%。國內(nèi)手機(jī)市場同樣不容樂觀,2016-2010年國內(nèi)手機(jī)出貨量逐年下降,2020年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3.08億部,相比2016年下降20.8%。

      中國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展陷入了瓶頸,要想企業(yè)能持續(xù)發(fā)展,擁有良好的造血能力,就要尋求突破,開鑿其他業(yè)務(wù),F(xiàn)階段的智能手機(jī)市場已經(jīng)很難為廠商賺取更高的利潤,廠商需要尋求新的出路,并且是一條比手機(jī)更賺錢的出路。而新能源汽車是未來的發(fā)展趨勢,同時(shí)也有可能成為手機(jī)廠商的下一個(gè)利潤增長點(diǎn),這讓造車成為了不少手機(jī)廠商的第一選擇。

      手機(jī)巨頭們?nèi)刖值牡讱夂卧?

      新能源汽車發(fā)展的趨勢必定是向著智能汽車的方向發(fā)展,而這其中離不開自動駕駛、人機(jī)交互等一系列技術(shù)的支持。而在這方面,手機(jī)廠商們的技術(shù)研發(fā)能力體現(xiàn)無疑。

      宣稱不造車的華為,更多地是作為一個(gè)供應(yīng)商,為市場提供一些解決方案和技術(shù)服務(wù)內(nèi)容。以鴻蒙系統(tǒng)為核心,打造強(qiáng)大的生態(tài)體系,這是華為的核心競爭力。其次,對于算法技術(shù)要求極高的自動駕駛,華為積累的大批人才、算法模型和經(jīng)驗(yàn)庫讓其在應(yīng)對時(shí)得心應(yīng)手。

      而擁有充足的人才與資金投入到軟硬件的研發(fā),讓其造車之路走的更加輕松。比如在軟件方面,華為研發(fā)的激光雷達(dá)系統(tǒng)不僅探測范圍更大、精準(zhǔn),而且整套系統(tǒng)價(jià)格均比海外企業(yè)要便宜不少,這也讓國內(nèi)車企在產(chǎn)品定價(jià)方面有了優(yōu)勢。硬件的汽車芯片方面,華為研發(fā)的車規(guī)級芯片,更是智能汽車技術(shù)的頂部。

      小米作為唯一一家宣布獨(dú)立造車的手機(jī)廠商,為何如此硬氣?歸根究底,首先是有錢。

      去年小米各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長,財(cái)報(bào)顯示,2020年總收入達(dá)人民幣2459億元,同比增長19.4%;凈利潤人民幣130億元,同比增長12.8%。而在2020年底擁有1080億元讓雷軍底氣十足,對于新能源造車來說,有錢不一定能成功,但是沒錢卻寸步難行。

      除此之外,小米手握的專利同樣是雷軍信心十足的支撐,根據(jù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)SAAS服務(wù)商智能芽數(shù)據(jù)顯示,目前小米集團(tuán)與汽車有關(guān)的專利已經(jīng)達(dá)834件,小米的汽車相關(guān)專利中發(fā)明專利超過96%。而在專利價(jià)值方面,小米汽車相關(guān)專利的件均價(jià)值達(dá)1.13億美元,超過蔚來、理想、小鵬。值得注意的是,小米在相關(guān)專利的件均價(jià)值甚至已經(jīng)超過了特斯拉,某種程度可以說明,小米的電子設(shè)備相關(guān)技術(shù)在未來造車過程中將具有優(yōu)勢

      造車成功能否反哺手機(jī)產(chǎn)業(yè)?

      在軟件定義汽車的浪潮之下,對于手機(jī)廠商而言,它們的發(fā)展有兩條線路。一條是以手機(jī)為主要硬件的不出行線路,另一條是與汽車掛鉤的出行線路。無論用戶處于哪種狀態(tài),都會在科技巨頭的體系之內(nèi)。因此,科技巨頭入局汽車產(chǎn)業(yè)是必然。”無論是小米還是創(chuàng)維,抑或是宣稱不造車的華為,都已經(jīng)建立了足夠豐富的智能產(chǎn)品生態(tài)圈,而汽車,正是它們生態(tài)鏈上的最終一環(huán)。一旦實(shí)現(xiàn)智能汽車的打造,這些科技企業(yè)在手機(jī)、家居、汽車上的智能生態(tài)產(chǎn)品將全面打通,這會為其提供更為廣闊的應(yīng)用場景和空間。

      在中國汽車工業(yè)咨詢委員會主任安慶衡看來,科技企業(yè)與車企所打造的生態(tài)鏈存在一定差異,并不沖突。小米、創(chuàng)維等科技企業(yè)試圖通過造車打造一條完整的智慧家居生態(tài)鏈,將其智能產(chǎn)品全部連接起來。

      其次,作為手機(jī)廠商對于手機(jī)與汽車的聯(lián)動設(shè)計(jì),可以為手機(jī)的銷量帶來一定的增長。比如OPPO 與國內(nèi)領(lǐng)先的智能汽車品牌理想合作,實(shí)現(xiàn)了車機(jī)互聯(lián),OPPO Find X3 系列手機(jī)可以作為理想 ONE 的藍(lán)牙車鑰匙,靠近汽車就可以自動解鎖車門,此外還可以遠(yuǎn)程開窗、鳴笛尋車。如何利用手機(jī)為車主們帶來便利,這種設(shè)計(jì)如果能走進(jìn)車主們的心坎去,那么勢必將刺激手機(jī)的銷量。

      總結(jié)

      汽車正在成為下一個(gè)被科技顛覆的行業(yè),隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善、技術(shù)的進(jìn)步、碳排放政策的限制,以及消費(fèi)習(xí)慣的改變,新能源汽車未來全面占領(lǐng)市場是必然趨勢。所以無論是互聯(lián)網(wǎng)大廠、傳統(tǒng)車企還是造車新勢力都在積極布局。吸引如此之多的手機(jī)廠商加入,正是因?yàn)榭吹搅宋磥硎甑娘L(fēng)口是智能物聯(lián),在這其中智能汽車正是最關(guān)鍵的一環(huán):。恰逢趕上智能電動車的紅利時(shí)代,讓很多手機(jī)廠商謀劃已久的造車愿景得以落地。

      綜合來看,小米、華為等手機(jī)廠商他們在都有著較深的積累,擁有自身能力特征與自洽的邏輯。但未來智能科技而戰(zhàn)一定是知識產(chǎn)權(quán)和人才競爭,只有真正一門心在智能電動汽車領(lǐng)域深耕,這些跨界進(jìn)入的競爭者才會推動產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展,賦能車企,或是為消費(fèi)者帶來更多更好的產(chǎn)品。

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