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    冰箱洗衣機(jī)彩電憑啥大漲 專家揭示兩大因素

    2021年05月27日 11:14:29   來源:釘科技

      釘科技注意到,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1家電行業(yè)市場規(guī)模1539億元,同比2020年增長45.6%,但比2019年未受疫情影響時的市場規(guī)模下降了9.1%,行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入存量市場。

    冰箱洗衣機(jī)彩電憑啥大漲價?專家揭示了兩大原因

      整體來看,家電消費(fèi)市場整體明顯復(fù)蘇,較2020年同比大幅增長。大部分家電品類處于存量市場發(fā)展階段,消費(fèi)以換新升級性需求為主,高端化、套系化、智能化、場景化成為當(dāng)前家電消費(fèi)新動向。

      家電消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時,家電產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價潮。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年開年以來,國內(nèi)冰箱市場均價累計(jì)平均上漲13%,洗衣機(jī)市場均價累計(jì)平均上漲11%,彩電產(chǎn)品漲價高達(dá)20%。

      家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為,家電產(chǎn)品價格上漲,主要原因有兩點(diǎn):一是鋼鐵、銅、面板、芯片等上游原材料價格普遍上漲,傳遞到終端市場;二是前幾年家電行業(yè)盛行價格戰(zhàn),企業(yè)利潤被極大攤薄,如今的漲價實(shí)際上是價格的適當(dāng)回調(diào)。不同品類和不同實(shí)力的企業(yè),應(yīng)對漲價的策略并不一致,總體來看還是以高端化升級為主,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來增厚利潤空間,減少以價換量的傳統(tǒng)只求規(guī)模不求利潤的發(fā)展策略。

      從市場來看,隨著小米、華為等“家電新勢力”相繼入局,搶占和擠壓了不少傳統(tǒng)家電企業(yè)市場空間,家電企業(yè)如何在競爭中立于不敗之地?

      釘科技認(rèn)為,跨界競爭者的加入,讓家電行業(yè)競爭更趨激烈。對于垂直類家電企業(yè)來說,要注重打造技術(shù)護(hù)城河,在消費(fèi)者心目中尋求建立“品牌即品類”的認(rèn)知;對于綜合性家電企業(yè)來說,要把握AIoT浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢,在智慧場景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。另外,可以把握疫情背景下海外市場需求激增的發(fā)展機(jī)會,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際兩條腿走路。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

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