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    618大促前哨戰(zhàn):家電市場發(fā)生哪些變化

    2021年06月03日 10:51:38   來源:科技魔方

      昨天是六月一日,不但是六月第一天,也是孩子們的節(jié)日兒童節(jié),同時,它還具有著第三重含義:618大促的開端。

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      618年中大促最早為京東商城創(chuàng)立。由于每年6月18日是京東店慶日,京東都會圍繞著“618”這個日子,推出一系列的大型促銷活動。由于618這個日子幾乎恰好位于全年最中間的位置,因此又被稱為是“年中大促”。

    618大促前哨戰(zhàn):家電市場發(fā)生什么變化?

      最開始618主要是6月18號當天開始活動,又或是前后幾天中活動有所延長,到了后來,日期逐漸延長,到了現(xiàn)在,幾乎半個月甚至整個6月,都屬于618年中大促的范圍當中。當然,618年中大促在形式上也有了一個新的名字,那就是618年中大促月,意為6月份都有大量促銷活動。

      六月一號正是今年618年中大促月的第一天,也是前哨戰(zhàn),可以說整個618大促活動將會有什么走向,家電市場又將發(fā)生什么變化,在這一天,都可以看出一定端倪。

      那么今天京東家電有著怎樣的戰(zhàn)績?今日晨間,京東家電就爆出6月1日開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。

      數(shù)據(jù)指出:分區(qū)洗洗衣機首日銷售數(shù)據(jù)極為驚艷,開場僅10分鐘,成交額同比增長了20倍;而海信真空冰箱、卡薩帝原石冰箱零點過后前10秒成交額超去年全天;洗烘一體機以其功能優(yōu)勢、占地小、操作簡單等優(yōu)點深受廣大消費者的喜愛;多開門分區(qū)存儲、節(jié)能變頻、除菌健康等功能成為人們?nèi)缃襁x購冰箱的重要參考標準,400升以上超大容量冰箱成交額同比增長5倍。

      作為夏天的解暑神器,空調(diào)銷量增長喜人。8000元以上高端柜機銷量同比增長230%,卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%,彩電方面,10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%。廚電方面,高端蒸烤一體集成灶成交額同比增長5倍,靜音灶成交額同比增長8被,12套及以上大容量洗碗機成交額占比增長翻番,小家電方面,掃地機器人成交額同比增長近5被,眼部按摩椅成交額同比增長超10倍,空氣循環(huán)扇成交額同比增長超5倍。

      從數(shù)據(jù)看來,家電產(chǎn)品的銷售趨勢就較為明顯,呈現(xiàn)出中高端化、升級化、健康化的大趨勢。

      其中,中高端化和升級化的趨勢最為明顯。在前哨戰(zhàn)報中,中高端產(chǎn)品的成交額增長有目共睹,而升級型功能和產(chǎn)品的增長也很突出,這些都與家電市場的現(xiàn)狀不無關系。由于原材料價格上漲,家電成品價格也迎來普漲,但在眾多家電產(chǎn)品當中,中高端產(chǎn)品和升級型產(chǎn)品因為在品質(zhì)、定位、功能創(chuàng)新方面具有更加明顯的優(yōu)勢,因而更容易被消費者所接受,反而是以往以價格優(yōu)勢作為殺手锏的低端產(chǎn)品,在價格普漲之后優(yōu)勢不再,暫時被冷落。

      健康化的趨勢也不可忽視。實際上,家電健康化的發(fā)展趨勢早已有之,但真正被關注還是最近兩三年,特別是疫情出現(xiàn)以后,用戶對于家電功能的關注空前高漲,像是具有殺菌消毒、凈化空氣和水等相關功能的家電產(chǎn)品也成為熱門品類,可以說家電健康化的發(fā)展勢不可擋。

      綜合來看,盡管618只開始了前哨戰(zhàn),但戰(zhàn)報數(shù)據(jù)中也能看出一些未來走向:在可以預見的一段時間內(nèi),高端化、升級化、健康化或?qū)⒊蔀榧译娛袌龅闹髁靼l(fā)展趨勢,而相關類型的家電產(chǎn)品也將在市場上有著不錯的成績。當然,當618完整戰(zhàn)報數(shù)據(jù)出爐之后,家電市場的發(fā)展趨勢還將更加完整和清晰,家電市場的方向也將浮上水面。

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