閱文集團(tuán)總裁侯曉楠：加大投入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石

　　6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會(huì)在上海中心舉行，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

　　會(huì)上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠圍繞“大閱文”戰(zhàn)略在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的落地、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)新趨勢等方面，進(jìn)行了以《好故事正在發(fā)生》為題的分享。

　　作為“好故事”的重要源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年歷久彌新，在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方方面面不斷刷新高度、煥發(fā)活力。2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點(diǎn)，閱文新增作家近八成是95后，90后作家更是貢獻(xiàn)了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報(bào)小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年來的月票、訂閱紀(jì)錄。與此同時(shí)，讀者年輕化也帶來了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。

　　此外，閱文對(duì)外公布了免費(fèi)閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進(jìn)展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費(fèi)閱讀的創(chuàng)作站點(diǎn)昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點(diǎn)九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準(zhǔn)孵化和運(yùn)營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺(tái)的合作，并成立了免費(fèi)小說聯(lián)合項(xiàng)目組。截至去年年底，閱文免費(fèi)內(nèi)容的平均DAU到了1000萬。在今年，免費(fèi)閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。

　　侯曉楠指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”的不變的基石與沃土，接下來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將加強(qiáng)投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情感內(nèi)核的同時(shí)，閱文將重點(diǎn)以開放和連接的心態(tài)，在外部強(qiáng)化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作;在內(nèi)部連接作家、作品與讀者，打造一個(gè)更具黏性、更社區(qū)化的閱讀平臺(tái);此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務(wù)，未來將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。

　　附演講全文：

　　大家下午好!我是侯曉楠。

　　經(jīng)常有人覺得，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十年，是否已經(jīng)進(jìn)入“存量”時(shí)代。隨著新的內(nèi)容形式不斷涌現(xiàn)，我們頻繁被cue到的問題就是：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何應(yīng)對(duì)這些沖擊?”

　　事實(shí)上，無論是用戶數(shù)量還是時(shí)長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)。從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)來看，去年，全國網(wǎng)文用戶有4.6億，增長475萬，用戶數(shù)量仍在不斷爬升。據(jù)QuestMoblie的報(bào)告，2020年數(shù)字閱讀APP的人均使用時(shí)長增長21.4%，因?yàn)殚喿x小說、聽故事一直是人類的剛需，這也造就了在線閱讀成熟且穩(wěn)定的市場。

　　盡管文娛消費(fèi)產(chǎn)品空前繁榮，可在講故事方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不可替代。相比視頻等其他載體，文字的產(chǎn)能成本更低，描述上不受展現(xiàn)形式的限制，創(chuàng)作效率和信息密度也更高。同時(shí)，作為平臺(tái)方，我們極大地降低了創(chuàng)作門檻，釋放了全民的文學(xué)創(chuàng)作潛力，讓網(wǎng)文生態(tài)始終葆有活力。剛才Edward也提到，僅2020年一年，就有超過90萬名新作家加入閱文平臺(tái)，而這其中，近八成是95后。90后作家也已成為中流砥柱、貢獻(xiàn)主力，現(xiàn)在我們在線閱讀一半以上的收入是90后創(chuàng)造的�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)代最有生命力的故事之源。

　　這種生命力的體現(xiàn)是多方面的。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紀(jì)錄，仍不斷被快速打破。2020年4月，我們非常優(yōu)秀的作品《詭秘之主》，月票超二十萬，創(chuàng)下網(wǎng)文男頻小說月票史紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)大家覺得很厲害了，結(jié)果五個(gè)月不到，這紀(jì)錄又被《萬族之劫》打破，《萬族》最終留下了單月超41萬月票的驚人成績。大家可能想不到，這本書的作者，老鷹吃小雞，是個(gè)90后，很年輕，也很勤奮，日更兩萬字，是我們2020年更新字?jǐn)?shù)最多的作者。

　　今年，另一部90后作者的作品也很厲害，它就是賣報(bào)小郎君的《大奉打更人》，是起點(diǎn)中文網(wǎng)最快達(dá)成10萬均訂的作品，也是起點(diǎn)高訂紀(jì)錄創(chuàng)造者。

　　我們看一個(gè)行業(yè)是不是有生命力，這個(gè)行業(yè)有沒有自發(fā)創(chuàng)新、突破的勢能特別重要。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是這樣，即使已經(jīng)發(fā)展二十年，依然能夠適應(yīng)外部環(huán)境、媒介形式、消費(fèi)群體和觀念的變化，拓展出包括免費(fèi)閱讀、新媒體在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)與市場。

　　外界一直很關(guān)心閱文免費(fèi)閱讀的進(jìn)展，我來向大家同步一下：去年，我們上線了免費(fèi)閱讀的專站——昆侖中文網(wǎng)，用不到半年的時(shí)間積累了近20萬內(nèi)容。去年年底，我們實(shí)現(xiàn)了一個(gè)小目標(biāo)：免費(fèi)內(nèi)容的平均DAU到了1000萬。

　　此外，我們加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺(tái)的合作，并成立了免費(fèi)小說聯(lián)合項(xiàng)目組。我們正在為免費(fèi)閱讀搭建更好的生態(tài)，包括內(nèi)容、技術(shù)和渠道上，因此今年，我們增長勢頭依舊不錯(cuò)：第一季度，作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。

　　好故事、好內(nèi)容是能風(fēng)靡全球的。能夠吸引到海外友人的“追更”、歡迎甚至加入創(chuàng)作，推動(dòng)中國故事走向世界，也足以證明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命力。

　　到現(xiàn)在，閱文的海外業(yè)務(wù)覆蓋230個(gè)國家，中文譯文作品超1000部，當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品超20萬部，Webnovel2020全年訪問用戶量超5400萬。太極、八卦、任督二脈這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中常見、我們覺得理解上有點(diǎn)難度的中國元素，外國讀者都搞得特別明白，特別溜。

　　為鼓勵(lì)海外作者創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品，我們在今年升級(jí)了全球原創(chuàng)征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500萬美金的全球原創(chuàng)基金，讓中國文化潤物無聲。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命力，還體現(xiàn)在它對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照，時(shí)代的記錄，社會(huì)正能量的傳遞。就在上個(gè)月，我們剛剛舉辦了第五屆現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽的頒獎(jiǎng)典禮。這次比賽大家參與熱情很高，兩萬人參賽，兩萬多部作品，數(shù)量都是歷屆最高，里面好多弘揚(yáng)主旋律、正能量，又非常精彩、好看的作品。

　　比如說特等獎(jiǎng)，《奔騰年代——向南向北》，講的是上世紀(jì)九十年代，一群普通小城青年，在理想感召下前往海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)，在各自命運(yùn)里努力拼搏的勵(lì)志故事，作者透過他們的命運(yùn)，展現(xiàn)了改革開放波瀾壯闊的史詩畫卷。我們非常欣喜的看到，作者“眉師娘”，是位98年生的“95后”。

　　記錄時(shí)代的好故事，正源源不斷地從這樣的年輕人筆下創(chuàng)作出來。作為當(dāng)代最有生命力的故事之源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”戰(zhàn)略離不開的基石與沃土。對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)來說，我們不再單純以DAU、MAU的數(shù)據(jù)作為唯一指標(biāo)。如何澆灌、耕耘這片故事莊園，讓好故事、好內(nèi)容、好作品源源不斷地生長出來，夯實(shí)和強(qiáng)化“大閱文”的根基，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)接下來最重要的命題。

　　因此，對(duì)于閱文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)來說，不唯“流量論”，未來我們要做好三件事：

　　第一件事，把握住網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年，筋骨是成長，是主角升級(jí)打怪，逆天改命;血脈是情感，是才子佳人，青春懵懂;肌理是夢想，是懲惡揚(yáng)善快意恩仇，是有情人終成眷屬，是天下大同。

　　人們常說，“以爽文寫情懷”，是網(wǎng)文的至高境界，成長、夢想和愛就是這份“情懷”的實(shí)處，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核，是當(dāng)代人共通的情感，也是故事的動(dòng)人之處。只有堅(jiān)持這樣的內(nèi)核才能持續(xù)書寫出好故事，這也是吸引內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)的核心動(dòng)力。

　　第二件事，開放與連接。我們要連接行業(yè)，拓寬渠道，加深包括QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊視頻、應(yīng)用寶、微視等騰訊生態(tài)的合作，外部，我們也持續(xù)不斷地和百度、小米、掌閱這樣的優(yōu)秀伙伴加強(qiáng)合作。我們將以開放的心態(tài)，拓展我們內(nèi)容觸角的廣度。

　　我們要連接作家、作品與讀者，從技術(shù)層面和產(chǎn)品層面，強(qiáng)化三者的連接，從而在閱讀場景分散、注意力稀缺的當(dāng)下，為作家和作品抓住讀者和粉絲。這方面我們已經(jīng)進(jìn)行了一些探索。

　　以“本章說”為例，2020年，閱文“本章說”數(shù)量近億，“水章說”已經(jīng)成為作家讀者的“固定動(dòng)作”。不少作家喜歡在章說里和讀者打成一片，把自己混成了“章說達(dá)人”，而讀者也會(huì)在里面吐槽、科普、催更、講段子，以及表達(dá)感謝。2020年，“感謝”的章說大概有20萬條。“完結(jié)撒花，感謝陪伴”這八個(gè)字已經(jīng)成為作品完結(jié)后的固定范式。與此同時(shí)，“本章說”對(duì)用戶人均閱讀時(shí)長的提升，貢獻(xiàn)超32%，對(duì)用戶付費(fèi)率的提升，貢獻(xiàn)超10%。

　　去年我們上線了彩蛋章等新的互動(dòng)玩法。未來，我們將持續(xù)探索，為讀者打造立體化、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

　　第三件事，是打造持續(xù)的造血機(jī)制。有活力的內(nèi)容生態(tài)要能自生長、自造血。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，“造血”的本質(zhì)就是對(duì)作家生態(tài)的建設(shè)。從去年開始，我們推出了全新版本合同，厘清作者權(quán)益，賦予作家更多自主權(quán);升級(jí)了作家福利政策，給予作家更多的回報(bào)激勵(lì);成立了閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，幫助潛力作家切實(shí)提升寫作成績，真正為作家搭建成長通道……

　　除了充分聆聽、關(guān)心作家需求，建設(shè)服務(wù)型平臺(tái)，未來造血機(jī)制的打造，我們將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。去年閱文宣布了“億元青年作家扶持計(jì)劃”鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)作，接下來我們更細(xì)致的計(jì)劃和舉措，由閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨為我們介紹。