鄒正宇解析“大閱文”IP業(yè)務(wù)：發(fā)力“IP生態(tài)鏈” 激活內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值

　　6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會(huì)在上海中心舉行。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

　　會(huì)上，閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇以《為好故事創(chuàng)造無(wú)限可能》為題，分享了戰(zhàn)略升級(jí)后的閱文集團(tuán)在IP版權(quán)業(yè)務(wù)方面的最新思考。

　　目前國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，“工業(yè)化”不夠成熟。IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，動(dòng)漫、影視、游戲等各環(huán)節(jié)彼此獨(dú)立，無(wú)法形成協(xié)同效應(yīng)。

　　對(duì)此，鄒正宇認(rèn)為想要真正打造有影響力、生命力的IP，需要結(jié)合IP自身特點(diǎn)，制定長(zhǎng)線發(fā)展規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)各行業(yè)的合作伙伴，集合優(yōu)勢(shì)資源與能力，共同挖掘內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值。因此，“大閱文”未來(lái)將以更加開(kāi)放的態(tài)度協(xié)同合作伙伴，發(fā)力構(gòu)建IP生態(tài)鏈，幫助IP實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、有積累的發(fā)展。

　　IP開(kāi)發(fā)方面，結(jié)合國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)及國(guó)內(nèi)行業(yè)實(shí)際情況，閱文推出了“三級(jí)開(kāi)發(fā)體系”：其中，有聲和出版為第一級(jí)推動(dòng)力，能夠豐富閱讀場(chǎng)景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動(dòng)漫、影視和游戲是第二級(jí)推動(dòng)力，并為IP提供視覺(jué)基礎(chǔ)，兼具 “放大器”效應(yīng);IP商品化和線下消費(fèi)是第三級(jí)推動(dòng)力，貫穿動(dòng)漫、影視、游戲各類(lèi)內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開(kāi)發(fā)，是“大閱文”未來(lái)的重要探索方向。

　　除此之外，鄒正宇也分享了“大閱文”戰(zhàn)略下，有聲、出版、動(dòng)漫、游戲等方面的發(fā)展思路和業(yè)務(wù)進(jìn)展。

　　附演講全文：

　　大家好，我是鄒正宇。

　　近幾年，在全行業(yè)的努力下，IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的好作品越來(lái)越多，但正如剛剛Edward說(shuō)的，市場(chǎng)的整體“工業(yè)化”水平還很不成熟。大家能夠感覺(jué)到，一個(gè)IP在動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)大多比較獨(dú)立，也缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致價(jià)值不能充分釋放。

　　所以，我們希望在新文創(chuàng)生態(tài)下，通過(guò)“大閱文”集合產(chǎn)業(yè)力量，打造“IP生態(tài)鏈”，釋放好故事的無(wú)限可能。這對(duì)于各位內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也是最有價(jià)值的事。

　　最近一年，閱文的IP版權(quán)業(yè)務(wù)也在不斷改革，希望轉(zhuǎn)變以往“售賣(mài)變現(xiàn)”的角色，真正參與到IP運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)中，與大家共同實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

　　接下來(lái)，我用十分鐘的時(shí)間，和大家分享一下IP版權(quán)業(yè)務(wù)的一些思路和進(jìn)展。

　　首先，我們認(rèn)為要打造一個(gè)有影響力、生命力的IP，符合IP特點(diǎn)的發(fā)展規(guī)劃必不可少。因?yàn)殚L(zhǎng)期的、有積累的發(fā)展才有價(jià)值。

　　目前，閱文平臺(tái)積累了大量好作品，它們之間題材、風(fēng)格差別很大，成長(zhǎng)路徑也會(huì)不同。如何為這些內(nèi)容制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，我們通過(guò)《慶余年》《贅婿》《從前有座靈劍山》等成功案例，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們會(huì)結(jié)合作品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋、編輯推薦以及IP價(jià)值評(píng)估等多個(gè)維度進(jìn)行綜合判斷，并提前介入IP的整個(gè)運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)過(guò)程，提升效率。

　　為IP制定長(zhǎng)期規(guī)劃后，實(shí)際開(kāi)發(fā)和落地也要跟上。閱文希望和各位合作伙伴共同強(qiáng)化有聲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力，集中優(yōu)勢(shì)人才和資源，形成合力，解決如何開(kāi)發(fā)，何時(shí)開(kāi)發(fā)等實(shí)際問(wèn)題。

　　有聲和出版這兩個(gè)領(lǐng)域，制作成本和周期相對(duì)輕量，產(chǎn)能高，門(mén)檻低，能夠鞏固書(shū)粉，拓展新用戶(hù)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)奏性強(qiáng)，內(nèi)容粘性高，非常適合有聲的改編，是第一級(jí)的推動(dòng)力。

　　我們和騰訊音樂(lè)集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺(tái)的合作，也獲得了一些關(guān)鍵性成績(jī)。比如說(shuō)：《大奉打更人》，有聲作品上線兩個(gè)月全網(wǎng)播放量突破4000萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.6;另一部爆款《仙門(mén)走出的男人》，全網(wǎng)播放量達(dá)35億;《贅婿》電視劇熱播期間，它的有聲作品全網(wǎng)播放量也水漲船高，形成了非常強(qiáng)的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　接下來(lái)，我們將會(huì)更多地和音頻平臺(tái)合作，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式，共同做好有聲內(nèi)容。

　　出版方面，我們也已經(jīng)和人民文學(xué)出版社等伙伴達(dá)成合作，并對(duì)《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優(yōu)秀作品進(jìn)行出版;我們也和天下霸唱達(dá)成了一致，他的新作《大耍兒》將與閱文合作出版。

　　IP的第二級(jí)推動(dòng)力，是“視覺(jué)化”。通過(guò)動(dòng)漫、影視、游戲等方式構(gòu)建IP的視覺(jué)形象，這是已經(jīng)被成熟IP產(chǎn)業(yè)驗(yàn)證過(guò)的必經(jīng)之路。

　　其中，動(dòng)漫既是 “大閱文”重要的 IP 源頭和放大器，也是IP生態(tài)鏈中，為好故事建立視覺(jué)基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。例如，由《從前有座靈劍山》改編的動(dòng)漫，不僅收獲了大量粉絲，動(dòng)漫里的人物造型、場(chǎng)景畫(huà)面、故事風(fēng)格等元素，也成為了影視劇、游戲設(shè)計(jì)的重要參考。

　　未來(lái)，動(dòng)漫業(yè)務(wù)要在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)加強(qiáng)規(guī)�；�改編能力，提高成功率和爆款率，與影視、游戲、衍生品等環(huán)節(jié)形成強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

　　漫畫(huà)方面，此前發(fā)布的“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”正在有序推進(jìn)，我們將對(duì)十大品類(lèi)下的各種優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行改編，預(yù)計(jì)今年內(nèi)同步開(kāi)發(fā)其中的100余部作品，包括《牧龍師》《穹頂之上》等人氣IP都有望在年內(nèi)與大家見(jiàn)面，我們也希望有更多像《萬(wàn)族之劫》這樣的漫改作品，不僅收獲高人氣，也有好口碑。

　　同時(shí)，我們與快看漫畫(huà)的合作也在緊鑼密鼓地進(jìn)行，第一批30多個(gè)網(wǎng)文IP正在漫改中。

　　動(dòng)畫(huà)方面，近期正在開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目IP超50部，我們將這些作品分為傳奇物語(yǔ)、未來(lái)幻想、都市超能、青春探險(xiǎn)、超燃競(jìng)技、怦然心動(dòng)六大系列。其中：

　　傳奇物語(yǔ)系列有大家熟悉的《斗破蒼穹》《星辰變》，也有最近人氣很高的新作《大奉打更人》，希望這位破案達(dá)人不負(fù)眾望，給大家?guī)��?lái)更多驚喜;

　　未來(lái)幻想系列里的《第一序列》《終鑰之歌》《從紅月開(kāi)始》會(huì)聊聊關(guān)于科幻背景下的不同故事，經(jīng)典的《鬼吹燈》也將通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)的形式再次回歸。

　　除此之外，現(xiàn)代都市背景下的《全球高武》《一人之下》會(huì)帶大家看身邊“普通人”的特殊異能。我們希望每個(gè)系列、每部作品都會(huì)給大家?guī)��?lái)不一樣的體驗(yàn)。

　　以上是我們與騰訊視頻、B站、愛(ài)奇藝緊密合作的重點(diǎn)項(xiàng)目，后續(xù)大家將共同推出更多精品動(dòng)畫(huà)。

　　動(dòng)漫之后，是我們的影視業(yè)務(wù)，它是提升IP影響力的核心方式之一，這部分內(nèi)容稍后由曹總具體跟大家分享。

　　游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有天然的親和性，不少網(wǎng)文本身就是游戲題材。閱文的IP在游戲領(lǐng)域也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，像三七互娛、中手游等公司開(kāi)發(fā)的多款《斗羅大陸》IP相關(guān)游戲，市場(chǎng)反饋非常好。今年4月底首發(fā)的《斗羅大陸-斗神再臨》，上線后便成為IOS免費(fèi)榜第一名。

　　接下來(lái)，由閱文IP改編的游戲，也會(huì)陸續(xù)與大家見(jiàn)面：首先，三七互娛最新打造的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》有望近期上線;馬上，盛趣也將啟動(dòng)《鬼吹燈》IP游戲的開(kāi)發(fā);此外，《詭秘之主》《凡人修仙傳》這些大家都很喜歡的網(wǎng)文IP游戲也有望在未來(lái)幾年陸續(xù)問(wèn)世。

　　同時(shí)，我們也在探索更多樣的合作形式。今年5月，我們和《王者榮耀》合作了——“妙筆計(jì)劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)，由王者榮耀官方邀請(qǐng)閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，表達(dá)作家們對(duì)王者英雄的理解，創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事。

　　IP商品化和線下消費(fèi)是我們認(rèn)為的第三級(jí)推動(dòng)力，雖然國(guó)內(nèi)起步相對(duì)較晚，但是發(fā)展很快，而且已經(jīng)融入到我們的生活當(dāng)中。比如說(shuō)：帶有IP元素的衣食用行，年輕人很喜歡的盲盒、手辦，或者是最近非常流行的劇本殺等等。

　　從國(guó)外成熟的市場(chǎng)來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大，在全球商業(yè)價(jià)值排名前50的IP中，有26個(gè)IP的主要收入源自商品化。近些年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在快速成長(zhǎng)，有行業(yè)報(bào)告顯示，僅“手辦”這一細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模便有望在未來(lái)2-3年接近百億級(jí)別。

　　年初，我們成立了“IP增值中心”，集中資源和人手，專(zhuān)注地做IP商品化工作。這不僅是閱文的一次嘗試和探索，我們希望它可以像影視、游戲一樣，兼具營(yíng)收增長(zhǎng)和戰(zhàn)略增值的雙重價(jià)值，甚至成為“大閱文”未來(lái)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

　　目前，我們?cè)谙到y(tǒng)化、規(guī)模化地做長(zhǎng)線投入和布局，包括線上線下渠道整合，供應(yīng)鏈探索等等。業(yè)務(wù)側(cè)也取得了一些進(jìn)展：

　　像最近很流行的劇本殺，我們會(huì)和芒果tv、熹多文化、探案筆記圍繞閱文IP做主題開(kāi)發(fā);我們也會(huì)和萬(wàn)代等行業(yè)伙伴一起做閱文IP的盲盒、玩具。

　　在這里，也想和大家強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們不會(huì)孤立地做商品化，生態(tài)合作將是我們未來(lái)發(fā)展的重要方式。

　　我們希望能與更多伙伴一起把IP商品化的鏈條高效地做起來(lái)，拓展IP價(jià)值，拓寬市場(chǎng)規(guī)模，讓好故事真正觸手可及。

　　同時(shí)，我們也將一如既往地延續(xù)騰訊與閱文對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加大維權(quán)力度，和創(chuàng)作者、合作伙伴共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　以上，就是閱文在IP業(yè)務(wù)上的一些思路與思考。

　　大家都知道，做內(nèi)容不易，臺(tái)下的許多伙伴應(yīng)該都體會(huì)過(guò)我們這個(gè)行業(yè)的艱難。在這里，我也特別想和大家說(shuō)：“開(kāi)放合作，共生共贏”是未來(lái)發(fā)展的重要策略。

　　我們非常期待，能和更多伙伴一起投身我們熱愛(ài)的內(nèi)容事業(yè)，打造下一個(gè)十年、百年IP。

　　謝謝大家!