受疫情的影響,原材料價(jià)格持續(xù)上漲,涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。終端家電產(chǎn)品也經(jīng)過多次提價(jià),售價(jià)不斷上漲。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征女士對(duì)《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。報(bào)告顯示,2021年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元,同比增長(zhǎng)40.1%;與去年同期相比,主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。
終端產(chǎn)品售價(jià)的上漲帶來營(yíng)收的增加,然而在銷售業(yè)績(jī)亮眼的同時(shí),家電行業(yè)也選入了“增收不增利潤(rùn)”的困局。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)人員透露,受到原材料價(jià)格大幅上漲的沖擊,行業(yè)利潤(rùn)由2020年的7.8%下降至5.3%。
其實(shí),出現(xiàn)這種情況也是在情理之中。截止到今年3月份,銅漲了38%,塑料漲了35%,鋁漲了37%,鐵漲了30%,玻璃漲了30%,鋅合金漲了48%,不銹鋼也暴漲了45%……。相關(guān)資料顯示,2020年4月以來的累計(jì)增幅達(dá)到了30%~60%。
家電產(chǎn)品原材料的上漲必然帶來產(chǎn)品成本的增加,家電企業(yè)為了維持利潤(rùn)或不至于虧損,紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品售價(jià),來轉(zhuǎn)嫁原材料價(jià)格上漲帶來的成本增加。這種情況就助推了營(yíng)收的增加,整個(gè)家電行業(yè)的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了增加。
經(jīng)過疫情的影響,在我國(guó)率先開啟經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)的同時(shí),被壓抑已久的消費(fèi)欲望也得以釋放,人們的購(gòu)物意愿非常強(qiáng)烈,數(shù)據(jù)顯示,在今年一季度中,家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3789億元,同比增長(zhǎng)了51.9%。
漲價(jià)帶動(dòng)了行業(yè)整體的營(yíng)收,不過利潤(rùn)依然成呈現(xiàn)下行的趨勢(shì)。因?yàn)樵牧系臐q價(jià),家電企業(yè)難免會(huì)有著漲價(jià)的困擾,因?yàn)槌杀镜闹本上漲也會(huì)增大家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。加上運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸成本以及其他成本的上升,家電行業(yè)整體的利潤(rùn)也面臨減少的危機(jī)。
另外,原材料的上漲使得家電品牌都在尋求突變,通過帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品來提高溢價(jià)能力,從而抵消產(chǎn)品成本帶來的壓力,同時(shí)吸引更多消費(fèi)者。就比如智能電視領(lǐng)域,彩電品牌都在加速推動(dòng)OLED、Mini LED電視的普及,通過高品質(zhì)產(chǎn)品的突破來增加利潤(rùn)空間。
我國(guó)作為全球家電的制造中心,擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局,產(chǎn)能充足。在疫情影響家電生產(chǎn)的同時(shí),我國(guó)率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì),強(qiáng)大的產(chǎn)能需要市場(chǎng)消化。國(guó)家也啟動(dòng)相關(guān)以舊換新補(bǔ)貼,家電品牌也都在積極參與讓利補(bǔ)貼的活動(dòng),所以家電行業(yè)的利潤(rùn)相對(duì)減少也是這個(gè)原因之一。
很明顯,家電價(jià)格的不斷上漲與原材料的價(jià)格不無關(guān)系,原材料的暴漲不僅影響終端產(chǎn)品售價(jià),同時(shí)也影響了家電企業(yè)的盈利能力,這就導(dǎo)致了家電行業(yè)營(yíng)收增加,利潤(rùn)減少。不過,隨著家電行業(yè)主動(dòng)尋求變革和突破,或許能給家電行業(yè)帶來新的變化。
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