據(jù)了解,通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布了一份消費(fèi)者洞察分析報(bào)告,內(nèi)容主要涉及未來6個月中國消費(fèi)者更換手機(jī)的意愿。
就目前所能了解到的信息,Strategy Analytics官方微信公眾號重點(diǎn)公開的數(shù)據(jù)有五項(xiàng):
其一,參與這項(xiàng)調(diào)研的中國消費(fèi)者中,約半數(shù)表示其正在使用的智能手機(jī)基本可以滿足各方面需求;其二,“35%的高端智能手機(jī)用戶將在未來6個月內(nèi)更換手機(jī)”;其三,“計(jì)劃在未來6個月內(nèi)購買高端設(shè)備的受訪者中”,“有70%的人愿意購買評價好、價格合適的全新智能手機(jī)品牌”;其四,“90%的用戶希望他們的下一部智能手機(jī)是5G手機(jī)”;另外,vivo、OPPO和小米在中國的重復(fù)購買意愿,低于蘋果20%左右。
分析師給出的主要判斷是:中國消費(fèi)者對智能手機(jī)品牌的忠誠度最低,“從競爭對手那里奪取市場份額的機(jī)會總是存在的,市場領(lǐng)導(dǎo)地位可能在一兩個季度內(nèi)發(fā)生變化”。
釘科技注意到,其中并未提及一度在中國智能手機(jī)市場占據(jù)關(guān)鍵地位的華為和榮耀。
就釘科技今年以來對智能手機(jī)市場所做的觀察,綜合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù),或可得出這樣的結(jié)論:
一是,在中國的智能手機(jī)高端市場,蘋果有相對穩(wěn)定的購買傾向,且后續(xù)有望獲得更好表現(xiàn)。
兩個原因或可作為進(jìn)一步支撐:一方面,國內(nèi)對于高端產(chǎn)品的認(rèn)知,主要集中在華為、蘋果與三星這三個品牌,其它品牌雖有探索,但不算成功,或者規(guī)模仍然有限(比如8848);另一方面,從現(xiàn)實(shí)情況看,受限于芯片,華為“出讓”了高端市場份額,而三星在中國市場表現(xiàn)一度不振,蘋果也就成了一段時期的主要受益者。
二是,未來半年,小米Ov的手機(jī)用戶或更傾向“身份互換”,這也就代表,蘋果依舊無法成為最大的贏家。
如果上述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)具備實(shí)際可參考的意義,就代表小米Ov的手機(jī)用戶在換新過程中,不得不經(jīng)歷“身份互換”的過程。一方面,就高呼聲的5G能力而言,蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品的表現(xiàn)并不算出色,5G應(yīng)該會是下代iPhone重點(diǎn)優(yōu)化的細(xì)節(jié),但下代產(chǎn)品的推出還需要一定時間;另一方面,Strategy Analytics本身也對小廠商做過判斷,認(rèn)為其面臨的關(guān)鍵元器件的短缺與成本上升的問題,在短期內(nèi)很難改善,同時,就事實(shí)來看,還沒有新晉品牌有打破華米Ov格局的趨向。綜合上述兩點(diǎn),代表消費(fèi)者的選擇是比較有限的。
不過,從最近的一些動作看,“新”榮耀可能成為變數(shù)。榮耀剛剛發(fā)布了以“一站式Vlog視頻拍攝”為賣點(diǎn)的榮耀50系列,另有消息稱其備貨超過百萬臺。
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