當(dāng)三孩遇上老齡化：民宿行業(yè)兩端優(yōu)勢(shì)下的新機(jī)遇

　　2016年我國(guó)全面放開(kāi)“二孩”，掀起國(guó)民“二孩”生育熱潮。2021年六一前夕，“三孩”政策正式落地，迅速登上熱搜榜首并引發(fā)全國(guó)性大討論。

　　不久前發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-14歲人口為2.5338億人，占17.95%，與2010年相比已經(jīng)上升1.35個(gè)百分點(diǎn)，“三孩”政策實(shí)施后將使該數(shù)字得到進(jìn)一步提升。

　　由此可見(jiàn)，未來(lái)與親子游相關(guān)的旅游住宿行業(yè)將迎利好，出現(xiàn)新的市場(chǎng)增量空間，在“三孩”具體政策引導(dǎo)下，整個(gè)行業(yè)格局面臨改變，尤其民宿行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)發(fā)展新機(jī)遇。

　　酒店住宿現(xiàn)短板，民宿或迎新機(jī)遇

　　過(guò)去5年，“二孩”時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)促使旅游住宿行業(yè)發(fā)生巨大變化。

　　首先，旅游方式發(fā)生改變，跟團(tuán)游減少，家庭自駕游增多。

　　其次，出游成員有所增加，從以往“1對(duì)父母帶1個(gè)娃”出游變?yōu)?ldquo;1對(duì)父母+1或2個(gè)娃+1對(duì)老人”。

　　再加上我國(guó)居民生活水平與收入水平的不斷提升，對(duì)旅游住宿質(zhì)量也提出更高要求。

　　就目前看來(lái)，親子旅游住宿需求與行業(yè)供給側(cè)之間矛盾較為突出。

　　大部分酒店住宿無(wú)論從房型配置還是從面積大小，專門服務(wù)于4人以上家庭出游產(chǎn)品數(shù)量較少，房間布置裝修、主題元素也都較為單一。傳統(tǒng)酒店在住宿服務(wù)拓展上囿于一隅，無(wú)法瞄準(zhǔn)用戶新需求痛點(diǎn)。

　　這種供需困局，為民宿行業(yè)創(chuàng)造新機(jī)遇。就全家出游而言，民宿居住空間優(yōu)勢(shì)明顯，親子元素更為豐富，功能性場(chǎng)景更為全面。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)頭部民宿預(yù)訂平臺(tái)如途家、木鳥(niǎo)、愛(ài)彼迎迅速發(fā)展，加速推動(dòng)民宿集群化、品牌化進(jìn)程，整體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量也得到顯著提升，未來(lái)民宿行業(yè)將迎新機(jī)遇。

　　三孩家庭新選擇，租住民宿亮點(diǎn)多

　　從生育年齡層面分析，未來(lái)“三孩”政策主要惠及群體，多為“85后”、“90”后父母。通過(guò)木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)以往假期入住數(shù)據(jù)報(bào)告可知，“80后”、“90后”為親子游市場(chǎng)主力消費(fèi)群體，外出游玩間夜價(jià)格持續(xù)走高，說(shuō)明該群體具備較高消費(fèi)層次與消費(fèi)能力。

　　與住酒店相比，租住民宿將成為4人以上“三孩家庭”出游的更好選擇。

　　第一，民宿2或3居室房型較多，花同樣錢，住宿面積卻更為寬敞;第二，租住民宿洗衣做飯等家居服務(wù)配置更為便利完善;第三，民宿裝修更有趣也更多變，可以滿足不同家庭成員的需求。

　　另外越來(lái)越多民宿房東在優(yōu)化住宿服務(wù)，包括提供接站、送站、導(dǎo)游指南等免費(fèi)增值服務(wù)，甚至不少游客在與房東的交往中收獲友情，極大提升用戶居住游玩體驗(yàn)。

　　透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，康養(yǎng)民宿有潛力

　　“三孩”政策落地后，國(guó)家衛(wèi)生健康委有關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)時(shí)談到，老齡化是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情。因此，下一階段民宿行業(yè)的增量空間除家庭親子游市場(chǎng)外，還包括不斷擴(kuò)張的中老年康養(yǎng)市場(chǎng)。

　　未來(lái)“新中老年群體”將以“70后”為主。無(wú)論素質(zhì)水平、知識(shí)能力還是消費(fèi)觀念與之前的“50后”、“60后”群體都存在較大區(qū)別。“70后”群體對(duì)生活居住品質(zhì)更加看重，因此民宿行業(yè)的另一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)集中于中老年康養(yǎng)群體供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。

　　就目前來(lái)看，民宿行業(yè)在康養(yǎng)領(lǐng)域包含三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

　　第一，鄉(xiāng)村振興的相關(guān)政策扶植，可加快資源開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)鼗�礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為康養(yǎng)民宿創(chuàng)建提供便利。

　　第二，未來(lái)中老年人需求呈現(xiàn)“非標(biāo)化”，康養(yǎng)民宿可提供生活化住宿體驗(yàn)。

　　第三，康養(yǎng)民宿市場(chǎng)不斷有成熟玩家加入，將加快推動(dòng)康養(yǎng)民宿發(fā)展，未來(lái)甚至可能出現(xiàn)“為一宿去一地”的旅游新方式。

　　總而言之，“三孩”政策的出臺(tái)，將打破現(xiàn)有旅游住宿格局，無(wú)論是中老年康養(yǎng)游還是家庭親子游，民宿行業(yè)同時(shí)具備兩端優(yōu)勢(shì)。就此木鳥(niǎo)民宿創(chuàng)始人黃越發(fā)表看法，他認(rèn)為國(guó)外家庭一般孩子較多，4人以上家庭自駕出游比較常見(jiàn)，住民宿已成為一種消費(fèi)習(xí)慣。而隨著國(guó)內(nèi)“三孩”政策的落地，未來(lái)這種民宿消費(fèi)趨勢(shì)也將在國(guó)內(nèi)顯現(xiàn)，產(chǎn)生的市場(chǎng)新增量也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)民宿行業(yè)向著高質(zhì)量、精細(xì)化發(fā)展方向邁進(jìn)。