榮耀出山，618手機壓軸大戰(zhàn)背后的新勢能

　　先算個小小的數(shù)學題：2020年Q2華為+榮耀市場份額為48.8%(歷史高點)，2021年Q1華為市場份額為16%，榮耀為3%。48.8-19=?29.8%，幾乎30%。

　　現(xiàn)在再回想一下，為什么上半年的手機市場很熱鬧?因為大家都對華為和榮耀讓出來的30%市場份額虎視眈眈。然而半年過去，好像也沒有特別的事情發(fā)生，尤其在高端手機賽道里。這說明并不是市場有空白、替補選手匆忙上場，消費者就會買賬。

　　今年618預售期間，倒是有一些新鮮事，比如一些手機新品牌賣得較好，小米在性價比這條路上迎來了后浪，難以脫身。但一個更焦灼的問題在于，“走量”解決不了高端手機的問題，更吞不下市場份額。

　　就在618接近尾聲的時候，榮耀發(fā)布了美學設計標桿榮耀50系列。

　　榮耀新品在618壓軸登場意味著很多，比如聚焦高端機賽道、上半年幾次試水之后完成度最高的新品、Vlog影像至美定位透露出鏡頭模組有突破技術等等。而所有這些細節(jié)都在表達同一個邏輯：真正的高端手機，拼的還是核心能力。

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　　既然瞄準高端，勢必要升級核心能力

　　提出高端戰(zhàn)略的手機廠商多如牛毛，但真正能實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的屈指可數(shù)。趨勢是一方面，誰都能看見。能力是另一方面，并不是誰都有。這很殘酷，但這就是事實。

　　本質上，高端機不是一句口號，甚至不是一個目標，它取決于品牌的核心能力是否能撐得起產(chǎn)品素質。這是高端市場最殘酷的地方，有些東西真的是再努力也拿不到。這解釋了上半年高端市場的空白人人想吃，但誰也沒吃到的困境。

　　接著說榮耀，榮耀獨立之后，其實這個品牌的使命就變了。最大的變化就是品牌定位從以前的互聯(lián)網(wǎng)手機top1變成了高端手機top2。

　　過往的榮耀沒必要說得太多，大家也都知道，連續(xù)十個季度的互聯(lián)網(wǎng)手機銷冠，算上線下全渠道也是僅次于老大哥的top2存在。但現(xiàn)在，這個定位變了，榮耀的使命是接過旗幟，沖擊高端。

　　還是一樣的邏輯，這種使命不是榮耀一廂情愿提出的目標，而是品牌必然承載的重力。

　　所以也就理解了為什么今年上半年榮耀一直在強調恢復與梳理�；謴褪裁�、梳理什么?其實就是匹配高端的核心能力。

　　對于志在高端賽道的品牌而言，核心能力是比短期市場表現(xiàn)更重要的東西，榮耀恢復梳理和全面升級的核心能力包括但不限于產(chǎn)品層面的供應鏈、研發(fā)設計力量、市場層面的營銷體系等等。

　　這些能力，是決定其今后發(fā)展前景的最本質的東西。與眾不同的是，這些東西，對于榮耀而言，不是像很多擅長營銷的品牌那樣淺嘗輒止或者紙上談兵，而是真刀真槍拿出來打仗的武器彈藥。

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　　能力之后，再拼品牌勢能

　　這樣說，并不意味著市場表現(xiàn)不重要。市場重要嗎?當然。對于大眾消費品來說，廠商的能力再強，如果轉化不成市場表現(xiàn)，那能力就沒有意義。

　　上半年榮耀的動作雖然不算多，但趙明的每次露面和發(fā)言都標志著核心能力接近滿血。很顯然大家都憋著勁兒要擼起袖子加油干，好好干一場。

　　四月宣布基本完成上述核心能力的恢復之后，到618期間就發(fā)布檢驗核心能力的產(chǎn)品50系列，這個時間順序是完整的。意味著榮耀50系列是承載其高端核心能力的第一款產(chǎn)品。

　　所以壓軸618的榮耀50系列注定不是那種只把目光放在流量上的產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品力、品牌力、整體品牌勢能等方面一起爆發(fā)的核武。

　　趙明在發(fā)布會后直播了“智慧房車”場景，進一步展示了榮耀50和智慧全場景的融合體驗�，F(xiàn)在我們來跟著他的目光簡單看看這個高端系列有沒有爆發(fā)的潛力。

　　首先，產(chǎn)品抓住的痛點是“一站式影像體驗”，現(xiàn)在是視頻時代，尤其是年輕人已經(jīng)深度進入視頻化生活，記錄、剪輯、分享視頻成了一種剛需。

　　榮耀50系列的一站式影像體驗滿足這種剛需痛點：榮耀50Pro前置一顆1200萬像素視頻鏡頭、一顆3200萬像素高清鏡頭，搭載Vlog視頻雙攝，100度黃金廣角，支持AI廣角智能切換。后置四攝設計，采用1億像素主攝，800萬廣角鏡頭、200萬微距鏡頭和200萬景深鏡頭。“前后鏡頭續(xù)錄”等六種多鏡視頻拍攝模式，在拍攝的過程中可同時使用視頻美顏，視頻拍照，廣角等功能，一次拍攝，滿足用戶Vlog拍攝需求。

　　Vlog拍攝也會更簡單，在打開錄像按鈕之后可以隨意切換多種拍攝模式，還可以暫停后繼續(xù)錄制，能夠任意組合每一個鏡頭畫面，無需剪輯直接生成vlog視頻，甚至在多鏡錄像的同時還可以拍攝慢動作視頻。

　　除了強大又簡單的影像能力，在產(chǎn)品設計與核心功能方面也突出美學標桿與強悍實力，簡而言之這是一款懂得真正高端機要具備什么樣由內而外的全部素質的產(chǎn)品。10.7億色屏幕+超窄邊框設計，營造沉浸式視覺觀感;戒環(huán)設計+鉆彩工藝，再度引領手機設計風潮;最高百瓦超級閃充，“高效”與“安全”可以兼得;獨家技術加持，最大化釋放芯片潛能，打造非凡體驗。

　　同樣一顆高端芯片驍龍778G，榮耀50系列的產(chǎn)品體驗卻不同。這是為什么?一方面是榮耀本身的芯片優(yōu)化與調校技術實力使然，另一方面是因為供應鏈運行模式不同。不同于其他手機廠商與供應鏈企業(yè)單純的供貨關系，榮耀在與供應鏈企業(yè)合作的過程中，還依托自身深厚的技術積累與實踐，實現(xiàn)與供應鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。

　　發(fā)布會明確榮耀50系列是典型的“雙輪驅動”：一個輪子是洞察消費痛點，另一個輪子是技術引領潮流。很熟悉的策略，也是經(jīng)過市場檢驗的策略�，F(xiàn)在，這個策略落在了榮耀的身上，而他們有信心把這個策略推向更高更遠的地方。

　　了解這些之后，可以初步得出結論了：榮耀50系列具備全面爆發(fā)的所有條件。榮耀獨立后，經(jīng)過了一段時間的沉淀期，中國市場份額一度跌落至3%，但隨著全面整合完畢，開啟全新戰(zhàn)略沖刺，目前，榮耀中國市場份額占比已快速回彈，達到9.5%。

　　從這一角度來說，此次榮耀50系列掐著618收尾壓軸發(fā)布，對于榮耀自身以及中國高端手機市場格局是一個信號，也是榮耀沖擊高端的真正分水嶺：上半年蓄水，下半年要開閘，新產(chǎn)品拉開的是新勢能。

　　一方面榮耀已恢復完成沖擊高端的所有核心能力，另一方面新品有很大機會打爆618，證明這種核心能力表現(xiàn)在產(chǎn)品與其智慧全場景戰(zhàn)略上已再度被市場認可。

　　對于真正的高端市場而言，宛若茂林高山，而勢能一旦形成，就意味著品牌在消費者心智認知中大功告成，沉淀半年的榮耀，這次真的要出山了。