榮耀出山，618手機(jī)壓軸大戰(zhàn)背后的新勢能

　　先算個(gè)小小的數(shù)學(xué)題：2020年Q2華為+榮耀市場份額為48.8%(歷史高點(diǎn))，2021年Q1華為市場份額為16%，榮耀為3%。48.8-19=?29.8%，幾乎30%。

　　現(xiàn)在再回想一下，為什么上半年的手機(jī)市場很熱鬧?因?yàn)榇蠹叶紝θA為和榮耀讓出來的30%市場份額虎視眈眈。然而半年過去，好像也沒有特別的事情發(fā)生，尤其在高端手機(jī)賽道里。這說明并不是市場有空白、替補(bǔ)選手匆忙上場，消費(fèi)者就會買賬。

　　今年618預(yù)售期間，倒是有一些新鮮事，比如一些手機(jī)新品牌賣得較好，小米在性價(jià)比這條路上迎來了后浪，難以脫身。但一個(gè)更焦灼的問題在于，“走量”解決不了高端手機(jī)的問題，更吞不下市場份額。

　　就在618接近尾聲的時(shí)候，榮耀發(fā)布了美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿榮耀50系列。

　　榮耀新品在618壓軸登場意味著很多，比如聚焦高端機(jī)賽道、上半年幾次試水之后完成度最高的新品、Vlog影像至美定位透露出鏡頭模組有突破技術(shù)等等。而所有這些細(xì)節(jié)都在表達(dá)同一個(gè)邏輯：真正的高端手機(jī)，拼的還是核心能力。

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　　既然瞄準(zhǔn)高端，勢必要升級核心能力

　　提出高端戰(zhàn)略的手機(jī)廠商多如牛毛，但真正能實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的屈指可數(shù)。趨勢是一方面，誰都能看見。能力是另一方面，并不是誰都有。這很殘酷，但這就是事實(shí)。

　　本質(zhì)上，高端機(jī)不是一句口號，甚至不是一個(gè)目標(biāo)，它取決于品牌的核心能力是否能撐得起產(chǎn)品素質(zhì)。這是高端市場最殘酷的地方，有些東西真的是再努力也拿不到。這解釋了上半年高端市場的空白人人想吃，但誰也沒吃到的困境。

　　接著說榮耀，榮耀獨(dú)立之后，其實(shí)這個(gè)品牌的使命就變了。最大的變化就是品牌定位從以前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)top1變成了高端手機(jī)top2。

　　過往的榮耀沒必要說得太多，大家也都知道，連續(xù)十個(gè)季度的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷冠，算上線下全渠道也是僅次于老大哥的top2存在。但現(xiàn)在，這個(gè)定位變了，榮耀的使命是接過旗幟，沖擊高端。

　　還是一樣的邏輯，這種使命不是榮耀一廂情愿提出的目標(biāo)，而是品牌必然承載的重力。

　　所以也就理解了為什么今年上半年榮耀一直在強(qiáng)調(diào)恢復(fù)與梳理�；謴�(fù)什么、梳理什么?其實(shí)就是匹配高端的核心能力。

　　對于志在高端賽道的品牌而言，核心能力是比短期市場表現(xiàn)更重要的東西，榮耀恢復(fù)梳理和全面升級的核心能力包括但不限于產(chǎn)品層面的供應(yīng)鏈、研發(fā)設(shè)計(jì)力量、市場層面的營銷體系等等。

　　這些能力，是決定其今后發(fā)展前景的最本質(zhì)的東西。與眾不同的是，這些東西，對于榮耀而言，不是像很多擅長營銷的品牌那樣淺嘗輒止或者紙上談兵，而是真刀真槍拿出來打仗的武器彈藥。

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　　能力之后，再拼品牌勢能

　　這樣說，并不意味著市場表現(xiàn)不重要。市場重要嗎?當(dāng)然。對于大眾消費(fèi)品來說，廠商的能力再強(qiáng)，如果轉(zhuǎn)化不成市場表現(xiàn)，那能力就沒有意義。

　　上半年榮耀的動作雖然不算多，但趙明的每次露面和發(fā)言都標(biāo)志著核心能力接近滿血。很顯然大家都憋著勁兒要擼起袖子加油干，好好干一場。

　　四月宣布基本完成上述核心能力的恢復(fù)之后，到618期間就發(fā)布檢驗(yàn)核心能力的產(chǎn)品50系列，這個(gè)時(shí)間順序是完整的。意味著榮耀50系列是承載其高端核心能力的第一款產(chǎn)品。

　　所以壓軸618的榮耀50系列注定不是那種只把目光放在流量上的產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品力、品牌力、整體品牌勢能等方面一起爆發(fā)的核武。

　　趙明在發(fā)布會后直播了“智慧房車”場景，進(jìn)一步展示了榮耀50和智慧全場景的融合體驗(yàn)�，F(xiàn)在我們來跟著他的目光簡單看看這個(gè)高端系列有沒有爆發(fā)的潛力。

　　首先，產(chǎn)品抓住的痛點(diǎn)是“一站式影像體驗(yàn)”，現(xiàn)在是視頻時(shí)代，尤其是年輕人已經(jīng)深度進(jìn)入視頻化生活，記錄、剪輯、分享視頻成了一種剛需。

　　榮耀50系列的一站式影像體驗(yàn)滿足這種剛需痛點(diǎn)：榮耀50Pro前置一顆1200萬像素視頻鏡頭、一顆3200萬像素高清鏡頭，搭載Vlog視頻雙攝，100度黃金廣角，支持AI廣角智能切換。后置四攝設(shè)計(jì)，采用1億像素主攝，800萬廣角鏡頭、200萬微距鏡頭和200萬景深鏡頭。“前后鏡頭續(xù)錄”等六種多鏡視頻拍攝模式，在拍攝的過程中可同時(shí)使用視頻美顏，視頻拍照，廣角等功能，一次拍攝，滿足用戶Vlog拍攝需求。

　　Vlog拍攝也會更簡單，在打開錄像按鈕之后可以隨意切換多種拍攝模式，還可以暫停后繼續(xù)錄制，能夠任意組合每一個(gè)鏡頭畫面，無需剪輯直接生成vlog視頻，甚至在多鏡錄像的同時(shí)還可以拍攝慢動作視頻。

　　除了強(qiáng)大又簡單的影像能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與核心功能方面也突出美學(xué)標(biāo)桿與強(qiáng)悍實(shí)力，簡而言之這是一款懂得真正高端機(jī)要具備什么樣由內(nèi)而外的全部素質(zhì)的產(chǎn)品。10.7億色屏幕+超窄邊框設(shè)計(jì)，營造沉浸式視覺觀感;戒環(huán)設(shè)計(jì)+鉆彩工藝，再度引領(lǐng)手機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)潮;最高百瓦超級閃充，“高效”與“安全”可以兼得;獨(dú)家技術(shù)加持，最大化釋放芯片潛能，打造非凡體驗(yàn)。

　　同樣一顆高端芯片驍龍778G，榮耀50系列的產(chǎn)品體驗(yàn)卻不同。這是為什么?一方面是榮耀本身的芯片優(yōu)化與調(diào)校技術(shù)實(shí)力使然，另一方面是因?yàn)楣��?yīng)鏈運(yùn)行模式不同。不同于其他手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應(yīng)鏈企業(yè)合作的過程中，還依托自身深厚的技術(shù)積累與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。

　　發(fā)布會明確榮耀50系列是典型的“雙輪驅(qū)動”：一個(gè)輪子是洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，另一個(gè)輪子是技術(shù)引領(lǐng)潮流。很熟悉的策略，也是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的策略�，F(xiàn)在，這個(gè)策略落在了榮耀的身上，而他們有信心把這個(gè)策略推向更高更遠(yuǎn)的地方。

　　了解這些之后，可以初步得出結(jié)論了：榮耀50系列具備全面爆發(fā)的所有條件。榮耀獨(dú)立后，經(jīng)過了一段時(shí)間的沉淀期，中國市場份額一度跌落至3%，但隨著全面整合完畢，開啟全新戰(zhàn)略沖刺，目前，榮耀中國市場份額占比已快速回彈，達(dá)到9.5%。

　　從這一角度來說，此次榮耀50系列掐著618收尾壓軸發(fā)布，對于榮耀自身以及中國高端手機(jī)市場格局是一個(gè)信號，也是榮耀沖擊高端的真正分水嶺：上半年蓄水，下半年要開閘，新產(chǎn)品拉開的是新勢能。

　　一方面榮耀已恢復(fù)完成沖擊高端的所有核心能力，另一方面新品有很大機(jī)會打爆618，證明這種核心能力表現(xiàn)在產(chǎn)品與其智慧全場景戰(zhàn)略上已再度被市場認(rèn)可。

　　對于真正的高端市場而言，宛若茂林高山，而勢能一旦形成，就意味著品牌在消費(fèi)者心智認(rèn)知中大功告成，沉淀半年的榮耀，這次真的要出山了。