5月洗衣機(jī)市場(chǎng)：承壓較大線下量額齊跌

　　從去年開始出的原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)，對(duì)于白電市場(chǎng)來說，產(chǎn)生的影響是不可估量的。由于白電產(chǎn)品對(duì)于各種金屬、PVC材料的依賴性很高，因此當(dāng)原材料價(jià)格上漲之后，白色家電成品的漲價(jià)也是不可避免的。

　　漲價(jià)讓白電市場(chǎng)承受了相當(dāng)大的壓力。由于原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)從去年持續(xù)至今，已經(jīng)提高了一大截價(jià)格，同時(shí)也讓白電廠商被動(dòng)地漲價(jià)了好幾次，不但廠商很難做，消費(fèi)者也很難做。面對(duì)價(jià)格不斷水漲船高的洗衣機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)者也只能持幣觀望，看看是否有轉(zhuǎn)機(jī)，而當(dāng)壁上觀成為一種常態(tài)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷量和銷額也受到了影響。不過由于洗衣機(jī)市場(chǎng)在雙線市場(chǎng)的不同渠道和銷售方式，因此受到的影響程度并不一致。

　　在線上洗衣機(jī)市場(chǎng)，由于以主打性價(jià)比的中低端產(chǎn)品為主，且促銷和補(bǔ)貼的價(jià)格手段比較多，因此受到的營(yíng)銷較小。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量149.5萬臺(tái)，同比下降0.2%;零售額24.4億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

　　從價(jià)格段來看，999以下價(jià)格產(chǎn)品、1500-1999元產(chǎn)品、2000-2999元產(chǎn)品、3000-3999元產(chǎn)品和1000-1499元產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)主流，市占率分別為18.70%、16.86%、16.78%、13.46%和11.67%，說明雖然大環(huán)境開始承受漲價(jià)壓力，但中低端產(chǎn)品仍然顯示出比較強(qiáng)的抗壓性，或者說，這也是因?yàn)閮r(jià)格收束而產(chǎn)生的一個(gè)結(jié)果。

　　從5月線上TOP15市場(chǎng)來看，品牌格局方面幾乎沒有太大的變化，依然是海爾希和美的系平分天下，其中海爾品牌在15個(gè)排位中占據(jù)8個(gè)席位，略占上風(fēng)，而美的系則是依靠美的和小天鵝兩個(gè)品牌拿下總共7個(gè)席位，相對(duì)占下風(fēng)。從產(chǎn)品類型來看，15臺(tái)里有12臺(tái)屬于大容量產(chǎn)品，又有9名屬于變頻產(chǎn)品，說明“變頻”和“大容量”已經(jīng)成為線上洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

　　對(duì)于承受實(shí)體店地租和相對(duì)缺乏彈性的線下市場(chǎng)，原材料帶來的壓力顯然要突出一些。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額17.5億元，同比下滑4.9%，零售量46.6萬臺(tái)，同比下滑11.4%。

　　從5月線下細(xì)分市場(chǎng)來看，滾筒烘干品類是絕對(duì)的王者，市占率達(dá)到49.77%，幾乎統(tǒng)治者整體市場(chǎng)的半壁江山，而滾筒單洗產(chǎn)品的份額也相當(dāng)不錯(cuò)，有著33.86%的市占率，相比之下，市占率僅為15.79%的波輪洗衣機(jī)的份額就少的可憐，而之戰(zhàn)0.01%的單缸產(chǎn)品和0.57%的雙缸產(chǎn)品，幾乎就是夾縫中求生存。

　　5月線下市場(chǎng)均價(jià)方面，市場(chǎng)均價(jià)為3763元，同比增長(zhǎng)了7.5%，細(xì)分品類中僅有滾筒單洗產(chǎn)品均價(jià)漲幅超過行業(yè)均價(jià)，價(jià)格為4051元，同比增長(zhǎng)9.1%，其他品類中，定頻波輪產(chǎn)品為1312元，同比增長(zhǎng)3.6%，變頻波輪產(chǎn)品為2444元，同比增長(zhǎng)2.7%，洗烘一體產(chǎn)品為5764元，同比增長(zhǎng)0.5%，而單/雙缸產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了降幅，均價(jià)為729元，同比降低1.9%。

　　5月線下TOP15榜單中，品牌格局不再像線上一樣兩極化，而是呈現(xiàn)多極化趨勢(shì)，海爾洗、西門子、美的系幾方勢(shì)力形成角力，不過總體上來說，內(nèi)資品牌還是更占數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品類型方面，TOP15榜單上的15臺(tái)產(chǎn)品全部是變頻大容量產(chǎn)品，這似乎是在說明，線下市場(chǎng)在產(chǎn)品升級(jí)方面，做的較為不錯(cuò)。