Soul打破傳統(tǒng)社交定式思維 真正讀懂Z世代

　　“得年輕人者得天下”在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分賽道已是老生常談的話題，但想要得到年輕人的青睞可并不容易，首先必須得要讀懂他們。與80后、90后相比，年輕的Z世代們對(duì)于社交的需求更加個(gè)性化，傳統(tǒng)的社交思維定式顯然不再適用，他們亟需一個(gè)社交產(chǎn)品來破局。Soul就在對(duì)的時(shí)間切中了Z世代的需求，迅速捕獲著他們的“芳心”。

　　Soul打破傳統(tǒng)社交定式思維  真正讀懂Z世代

　　在Soul之前，并非沒有破局者，但這些社交產(chǎn)品似乎都陷入了一種邏輯上的“死循環(huán)”，都繞不開復(fù)制市場(chǎng)已有產(chǎn)品的模式，無法跳脫開來。結(jié)果也很顯而易見，即便是站在巨人肩膀上的社交產(chǎn)品也無奈被市場(chǎng)淘汰。為何它們都經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)?很簡單，這些產(chǎn)品所迎合的仍是舊的需求，但時(shí)移勢(shì)遷，互聯(lián)網(wǎng)用戶代際更迭，新的需求早已產(chǎn)生，只是無人問津罷了。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至目前中國95后群體總數(shù)約為2.8億，占中國總?cè)丝诘?5%。這部分人群也是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)最活躍的群體，在我國全體網(wǎng)民中占比超過3成，并貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近50%的增長率。而他們也已成長為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，在整體消費(fèi)市場(chǎng)中，他們的消費(fèi)力占比高達(dá)40%。毫無疑問，社交產(chǎn)品要想破局，就要從這群人身上發(fā)力。

　　率先意識(shí)到這點(diǎn)的Soul，開始打破傳統(tǒng)社交的定式思維，聆聽95后Z世代的心聲，把握他們真正的社交訴求。Z世代要的其實(shí)不多，“有趣”二字即可涵蓋全部，但到底什么才是令Z世代感到有趣的呢?對(duì)此，Soul深入研究了Z世代在網(wǎng)絡(luò)上的行為痕跡，最終發(fā)現(xiàn)Z世代在社交中最看重的是有共同話題、相似的興趣愛好以及較為相符的三觀。

　　為滿足Z世代精神層面的溝通需求，Soul最終選定將興趣社交作為切入點(diǎn)，把每個(gè)用戶身上不同維度的特質(zhì)和興趣點(diǎn)全部羅列，再利用技術(shù)加持多維度交叉推薦能產(chǎn)生情感共鳴的潛在用戶，Soul將此脈絡(luò)命名為“興趣圖譜”。凡是登錄Soul的新用戶，在開啟社交之旅前，除了要豐富昵稱、性別、年齡、等常規(guī)化的信息，更重要的是要完成一系列性格測(cè)試和興趣篩選，以便有效提高互動(dòng)率。

　　這種探索自我并尋找同好的玩法，比起傳統(tǒng)社交產(chǎn)品更顯特立獨(dú)行，又恰到好處地直擊Z世代社交需求的命脈。當(dāng)社會(huì)身份被摘除，只剩興趣原動(dòng)力，困擾社交賽道已久的“表達(dá)壓力”迎刃而解，很快就在Z世代中形成了一股席卷之勢(shì)，最新數(shù)據(jù)顯示，Soul的DAU已達(dá)千萬量級(jí)。

　　與此同時(shí)，Soul為進(jìn)一步留住Z世代用戶，還在不斷地更新迭代。除依靠興趣圖譜被算法推薦到同頻的用戶之處外，Soul的用戶還可以通過語音、視頻、游戲等多種方式主動(dòng)尋找同好伙伴。更多游戲化玩法的上線，也不斷優(yōu)化著用戶的沉浸式體驗(yàn)，讓他們?cè)赟oul停留的時(shí)間越來越多。

　　Z世代用戶對(duì)Soul的喜愛，其實(shí)給社交行業(yè)帶來了很好的反思，復(fù)制市場(chǎng)已有產(chǎn)品模式終究難以得到突破，唯有打破定式思維、讀懂用戶需求并持續(xù)創(chuàng)新，才能迎來自己的王者時(shí)代。Soul是這樣做的，也是這樣一步一步走向成功的。

　　5月11日，Soul正式向美國證券交易委員會(huì)提交招股書。Soul在更新定價(jià)區(qū)間后收到了非常好的市場(chǎng)反饋，但是由于公司有其他資本運(yùn)作的考慮，所以決定先暫停IPO進(jìn)程，這一決定也得到了Soul大股東騰訊的支持。據(jù)知情人士透露，Soul原計(jì)劃募資2億美金，實(shí)際截止暫停前已經(jīng)募資超過30億美金，但在臨上市之前，有新的股東提出除了從資本層面合作外，希望未來在戰(zhàn)略合作上也能聯(lián)手，大股東騰訊對(duì)于這個(gè)選項(xiàng)也表現(xiàn)出贊同。該戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)將在未來一個(gè)月內(nèi)對(duì)外公布。

　　Soul在暫停上市的公告中也提到，“(公司)將迎來期待中的增長，我們將讓更多人使用到我們的產(chǎn)品，將善意，溫暖和真實(shí)傳遞給更多的Souler。”