走出冰箱市場(chǎng)的新路：“移動(dòng)版”的車載冰箱

　　或許是原材料成本快速上漲的緣故，冰箱市場(chǎng)受到了較為明顯的打擊，零售量和零售額出現(xiàn)了雙雙下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月冰箱線上市場(chǎng)零售量為172萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%，2021年5月線下冰箱市場(chǎng)零售額為24.4 億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.6%。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，傳統(tǒng)冰箱市場(chǎng)受制于原材料和飽和競(jìng)爭(zhēng)等因素的營(yíng)銷，市場(chǎng)空間被壓縮的較為嚴(yán)重，一旦受到一些意外因素的營(yíng)銷，馬上就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)波動(dòng)，并對(duì)銷售情況產(chǎn)生影響。面對(duì)前景不明朗的市場(chǎng)，冰箱行業(yè)需要去探索新的路徑了。

　　比如一些新類型的冰箱產(chǎn)品，最近就給業(yè)界帶來(lái)了一些新的思路：比如，有可以掛在墻上的壁掛式冰箱，體積小噪音低的迷你冰箱，甚至是“移動(dòng)版”，可以隨汽車一起攜帶的車載冰箱。其中，車載冰箱還被一些媒體和行業(yè)所深深看好。

　　據(jù)韓國(guó)Kotra海外市場(chǎng)新聞近日?qǐng)?bào)道，隨著中國(guó)汽車保有量和自駕車出游的增加，車載冰箱需求大幅增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，今后中國(guó)車輛周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1萬(wàn)億美元，相關(guān)的車載冰箱市場(chǎng)也具有巨大潛力。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了車載冰箱市場(chǎng)的擴(kuò)大。

　　實(shí)際上，車載冰箱被看好，主要是來(lái)自于汽車及其相關(guān)環(huán)境的良好前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)汽車保有量為2.81億輛，同比增長(zhǎng)8.1%。而在快速增長(zhǎng)的汽車數(shù)量之下，汽車出行相關(guān)數(shù)據(jù)也有著明顯增長(zhǎng)。根據(jù)《全球自駕游報(bào)告2019》，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)自駕游人數(shù)約為5.8億人次，同比增長(zhǎng)35.6%。而根據(jù)日期來(lái)看，五一小長(zhǎng)假，國(guó)慶大長(zhǎng)假等假期節(jié)點(diǎn)，都是汽車自駕游的關(guān)鍵增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，這和疫情的出現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。自從疫情出現(xiàn)以后，人們對(duì)于交通工具有一種“退避三舍”的感情，盡管疫情形勢(shì)已經(jīng)得到了穩(wěn)定控制，但人們已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了自駕汽車出游的習(xí)慣。一方面來(lái)說(shuō)，乘坐交通工具需要受到嚴(yán)格的限制，一些路線的班次有所減少，甚至?xí)�停運(yùn)，另一方面，自駕汽車出游可以照顧到全家人的需求，也能夠隨時(shí)帶上更多的食物和日用品，無(wú)論從那種角度來(lái)看，汽車自駕游都是更加自由一些的。

　　而在自駕游的過(guò)程中，車載冰箱的實(shí)用性也大大凸顯了。由于出行的過(guò)程中，自己準(zhǔn)備冰鎮(zhèn)飲料和食品，既可以照顧自己的口味，也可以有效降低出行成本，因此車載冰箱正在越來(lái)越受歡迎。當(dāng)然，在大部分的季節(jié)里，能夠隨時(shí)隨地喝上一口冰鎮(zhèn)飲料，都是一件愜意的事情，而這也的需求，正在穩(wěn)定增著。

　　出于情境的需要，消費(fèi)者對(duì)于車載冰箱的需求也正在旺盛起來(lái)，市場(chǎng)上的銷量也正成為有力例證。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，約32%的消費(fèi)者選擇了218至284元的車載冰箱，40%的消費(fèi)者選擇了284至648元的車載冰箱產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，今后10年內(nèi)中國(guó)車載冰箱的需求有望達(dá)到5000萬(wàn)至1億臺(tái)，銷售規(guī)模也有望大幅增加到1000億元人民幣。

　　由此可見，相比傳統(tǒng)冰箱的存量市場(chǎng)，以車載冰箱為代表的增量市場(chǎng)更加具有挖掘的空間，而眼下苦于飽和式競(jìng)爭(zhēng)的冰箱廠商們，是不是可以探索出一條新的道路呢?