中怡康發(fā)布618冰箱市場(chǎng)快報(bào) 零售下降銷額增長(zhǎng)

　　近日，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了2021年618期間冰箱市場(chǎng)快報(bào)。今年618促銷期間，冰箱線上市場(chǎng)零售量268萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%;零售額62億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　今年年初，冰箱市場(chǎng)迎來(lái)一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng)，不過(guò)從4月開(kāi)始漲勢(shì)放緩，5月雙線渠道規(guī)模量額甚至開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)家電行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的年中促銷季，今年618是眾多冰箱企業(yè)寄予厚望的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。這次618期間，家電企業(yè)采取了多種營(yíng)銷策略和手段，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、聯(lián)動(dòng)商家和電商平臺(tái)以促進(jìn)消費(fèi)季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但電商推廣力度卻有所減少。

　　從中怡康發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，后疫情時(shí)代，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速放緩的大環(huán)境下，5月冰箱市場(chǎng)規(guī)模量額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，即使五一促銷季也未能改善這種局面。隨之而來(lái)的618戰(zhàn)線雖然拉長(zhǎng)到近一個(gè)月時(shí)間，但規(guī)模增速逐周下滑。今年618期間，冰箱市場(chǎng)零售量268萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%;但零售額62億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　從報(bào)告數(shù)據(jù)看，618期間冰箱市場(chǎng)均價(jià)走高，達(dá)到了2313元，同比增長(zhǎng)20.7%。4000元+價(jià)位段產(chǎn)品份額漲幅較大，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)比重加大，升級(jí)趨勢(shì)明顯。結(jié)構(gòu)升級(jí)、價(jià)格上行，也帶動(dòng)了冰箱市場(chǎng)整體價(jià)格大幅上漲。

　　從品牌表現(xiàn)來(lái)看，主力品牌都在積極提高600L以上容積段冰箱的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，品牌集中度攀升，合資品牌份額有所提升，門(mén)體結(jié)構(gòu)升級(jí)成為眾多主力品牌的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：從這份簡(jiǎn)要報(bào)告來(lái)看，618期間冰箱雖然零售量下降了，但零售額上升了，可見(jiàn)銷售價(jià)格上漲了。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這意味著冰箱漲價(jià)了，但沒(méi)辦法，該買(mǎi)還是得買(mǎi)。