近日,家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了2021年618期間冰箱市場(chǎng)快報(bào)。今年618促銷期間,冰箱線上市場(chǎng)零售量268萬臺(tái),同比下降8%;零售額62億元,同比增長(zhǎng)10%。
今年年初,冰箱市場(chǎng)迎來一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng),不過從4月開始漲勢(shì)放緩,5月雙線渠道規(guī)模量額甚至開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)家電行業(yè)不容錯(cuò)過的年中促銷季,今年618是眾多冰箱企業(yè)寄予厚望的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。這次618期間,家電企業(yè)采取了多種營(yíng)銷策略和手段,跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、聯(lián)動(dòng)商家和電商平臺(tái)以促進(jìn)消費(fèi)季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),但電商推廣力度卻有所減少。
從中怡康發(fā)布的報(bào)告來看,后疫情時(shí)代,在中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速放緩的大環(huán)境下,5月冰箱市場(chǎng)規(guī)模量額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),即使五一促銷季也未能改善這種局面。隨之而來的618戰(zhàn)線雖然拉長(zhǎng)到近一個(gè)月時(shí)間,但規(guī)模增速逐周下滑。今年618期間,冰箱市場(chǎng)零售量268萬臺(tái),同比下降8%;但零售額62億元,同比增長(zhǎng)10%。
從報(bào)告數(shù)據(jù)看,618期間冰箱市場(chǎng)均價(jià)走高,達(dá)到了2313元,同比增長(zhǎng)20.7%。4000元+價(jià)位段產(chǎn)品份額漲幅較大,多門、對(duì)開門比重加大,升級(jí)趨勢(shì)明顯。結(jié)構(gòu)升級(jí)、價(jià)格上行,也帶動(dòng)了冰箱市場(chǎng)整體價(jià)格大幅上漲。
從品牌表現(xiàn)來看,主力品牌都在積極提高600L以上容積段冰箱的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,品牌集中度攀升,合資品牌份額有所提升,門體結(jié)構(gòu)升級(jí)成為眾多主力品牌的重要發(fā)力點(diǎn)。
編輯點(diǎn)評(píng):從這份簡(jiǎn)要報(bào)告來看,618期間冰箱雖然零售量下降了,但零售額上升了,可見銷售價(jià)格上漲了。對(duì)于消費(fèi)者來說,這意味著冰箱漲價(jià)了,但沒辦法,該買還是得買。
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