冰箱行業(yè)面臨多變環(huán)境 新飛夯實發(fā)展路

　　經(jīng)受過疫情的洗禮，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了明顯的結(jié)構(gòu)升級，基于2020年冰箱銷售規(guī)模的異常偏低，2021年第一季度冰箱行業(yè)出現(xiàn)同比大漲，甚至對比未受疫情影響的2019年，上漲同樣明顯，與此同時，行業(yè)集中度上升明顯。另一方面，從去年以來不斷上漲的原材料又給了冰箱行業(yè)不小的壓力，面對頗為復(fù)雜的外部環(huán)境，身處其中的冰箱企業(yè)又該如何突圍，作為一家已經(jīng)有36年歷史的冰箱企業(yè)，新飛的發(fā)展和戰(zhàn)略布局或許可以給行業(yè)以諸多啟示。

　　多部門關(guān)注原材料漲價 企業(yè)更加關(guān)注價值

　　去年以來，家電原材料價格持續(xù)上漲，一些品種價格連創(chuàng)新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價格上漲導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并最終傳導(dǎo)至空調(diào)、冰箱、洗衣機等為代表的白電整機價格上漲。

　　從GfK中怡康線上周度/線下月度監(jiān)測來看，今年一季度，各門體冰箱均價也普遍上漲。整體均價上行，線上線下分別上漲了351元和715元。

　　新飛電器副總經(jīng)理劉斌認為，“原材料價格的不斷上漲給冰箱行業(yè)帶來兩方面的影響，對于以價值為主導(dǎo)的企業(yè)來講，影響相對沒那么大，對于哪些原先以低價支撐的企業(yè)的影響最大，原材料價格上漲加速了冰箱產(chǎn)業(yè)的整合，那些沒有技術(shù)支撐的企業(yè)，可能就在這輪洗牌當(dāng)中被淘汰掉了;對于消費者來說可能是好事，企業(yè)會越來越重視功能，消費者也可以買到跟價格相符合的產(chǎn)品。”

　　政府及相關(guān)部門也注意到了原材料價格持續(xù)上漲的問題，5月26日，總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署進一步支持小微企業(yè)、個體工商戶紓困和發(fā)展。會議部署用市場化辦法引導(dǎo)上下游穩(wěn)定原材料供應(yīng)和產(chǎn)銷協(xié)作，做好保供穩(wěn)價，打擊囤積居奇、哄抬價格等行為。此前，工信部、發(fā)改委、統(tǒng)計局等部門機構(gòu)對于大宗商品漲價的熱點均給予了回復(fù)。

　　同日，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會發(fā)布鋼鐵行業(yè)自律倡議書，提出七項倡議，包括抵制惡性競爭，促進有序發(fā)展;協(xié)助市場監(jiān)管，嚴(yán)防惡意炒作等。

　　外部維穩(wěn)的同時，更重要的是冰箱企業(yè)自身如何應(yīng)對，作為一家老牌的冰箱企業(yè)，新飛并非第一次面臨原材料價格上漲，劉斌介紹，“對于新飛來講，更重要的是我們通過內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升以及供應(yīng)鏈的整合來消化一部分壓力，產(chǎn)品上在堅持高品質(zhì)的同時，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費者提供了真正有價值的產(chǎn)品，從市場表現(xiàn)來看還是不錯的，1-4月我們的銷額增長了49%。”

　　新飛持續(xù)關(guān)注除菌技術(shù) 產(chǎn)業(yè)升級夯實發(fā)展路

　　產(chǎn)品是一家企業(yè)生存下去的命脈，受去年疫情的影響，主打健康、除菌等功能的產(chǎn)品爆火，以“品質(zhì)傳承，創(chuàng)新飛躍”為方向的新飛近幾年瞄準(zhǔn)的技術(shù)方向正好是除菌技術(shù)，2013年新飛參與了國家除菌冰箱標(biāo)準(zhǔn)的制定，有近50款產(chǎn)品獲得了檢測認證，并且跟中國質(zhì)量認證協(xié)會制定和頒布了除菌的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，新飛在除菌技術(shù)上進一步迭代，據(jù)悉新飛目前線下產(chǎn)品中90%的產(chǎn)品已經(jīng)搭載了五重除菌、三重除菌的技術(shù)，線上產(chǎn)品正在逐步拓展，預(yù)計到2022年，新飛線下產(chǎn)品百分之百搭載除菌功能，線上至少一半以上的產(chǎn)品會實現(xiàn)除菌。

　　冷柜也是新飛重點調(diào)整的產(chǎn)品，曾經(jīng)，巔峰時期新飛冷柜曾經(jīng)做到過行業(yè)的第一，如今，加速重啟的新飛也沒有忘記冷柜這一業(yè)務(wù)，劉斌表示，“2019年我們把冷柜產(chǎn)品線重新做了梳理和調(diào)整，目前整個產(chǎn)品線已經(jīng)比較齊全，除了外觀上的二次升級，還會把新飛的除菌功能在冷柜產(chǎn)品上得到實現(xiàn)，搭載后可以解決冷凍食品的保鮮問題。”

　　一方面是產(chǎn)品技術(shù)的精進，另一方面伴隨國內(nèi)家電結(jié)構(gòu)升級， 產(chǎn)業(yè)升級也在加速前進，以新飛為例，投資10多億建立的新飛智能科技產(chǎn)業(yè)園將通過建設(shè)智能化、自動化、信息化、綠色化、柔性化、精益化、敏捷化為一身的智慧園區(qū)，承載智能冰箱、冷柜等制冷及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售等。項目預(yù)計將于2021年底前建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后將成為承載新飛100億目標(biāo)的重要平臺。

　　頭部效應(yīng)凸顯 差異化優(yōu)勢或可突圍

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺，同比增長26.3%;零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現(xiàn)仍相對積極。

　　在破除疫情的影響之后，冰箱行業(yè)正在迎來新一輪的加速發(fā)展，與此同時，行業(yè)的集中度也進一步凸顯，這對身處其中的企業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)，面對愈發(fā)嚴(yán)峻的市場競爭，劉斌表示，“新飛想要走出去，堅持做有價值的產(chǎn)品，不去追求大而美，追求能夠真正解決消費者痛點，讓消費者真正用到對健康有利的產(chǎn)品，這是新飛的宗旨。”

　　新飛的企業(yè)戰(zhàn)略同樣可以給其他的冰箱企業(yè)以啟發(fā)，面對競爭激烈的市場，差異化產(chǎn)品路線可以讓更多的中小企業(yè)突圍出來，當(dāng)前不少企業(yè)在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細分場景上也有了相應(yīng)的解決方案，這些面對不同人群的細分產(chǎn)品同樣深受消費者歡迎。

　　渠道也是企業(yè)可以突圍的另一個重要方面，在大內(nèi)需、雙循環(huán)的發(fā)展格局下，三四線市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的購買力同樣不容小覷，與此同時，線上線下加速融合，企業(yè)通過構(gòu)建合理的渠道結(jié)構(gòu)可以實現(xiàn)更快速的增長。劉斌介紹到，“新飛目前線下渠道與線上渠道的占比為55比45，線上主流渠道都在做;而線下渠道針對核心區(qū)域、非核心區(qū)域以及其他市場都有不同的策略，總體來看縣級市場如今仍是新飛最重要的戰(zhàn)場。”