傳音手機海外走紅：滿足新興市場需求始終是第一法則

　　提及傳音手機，國人對其可能知之甚少。然而，在非洲，傳音卻是備受當?shù)厝擞绕涫悄贻p一族矚目的“頂流”。

　　2021年第一季度，根據(jù)美國市場分析機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)公布的數(shù)據(jù)顯示，傳音在非洲智能手機市場的占有率為44.3%，排名第一。

　　傳音手機在非洲崛起：洞察市場需求，針對性予以滿足

　　國內(nèi)名不經(jīng)傳的傳音手機，為何能在非洲大放異彩?這要從傳音手機的非洲“走紅”之路說起。

　　據(jù)了解，在進入非洲市場之初，傳音手機就定下了自身發(fā)展的基調(diào)——讀懂非洲，以消費者為中心，重視新興市場消費者的需求，竭盡所能地予以“本土化”滿足。依據(jù)這樣的理念，傳音的研發(fā)團隊在非洲進行了扎實的市場調(diào)研與考察，最終制造出了不同于市面上其他大牌手機的差異化產(chǎn)品，實實在在地滿足了當?shù)叵�費者的多樣需求。

　　比如，針對非洲電力基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、經(jīng)常停電，傳音就將長續(xù)航作為手機的主要賣點，推出的手機待機時長超過20天，很好地解決了消費者痛點。 針對非洲用戶愛出汗且汗液酸度大，影響手機使用效果的情況，傳音開發(fā)了防酸手機涂層，同時提高了在出汗情況下手機指紋識別的精準度。

　　此外，更讓非洲年輕一族喜歡的是，傳音還針對非洲人的膚色和面部特征，專門開發(fā)深膚色用戶面部特征點及人臉屬性檢測模型，并且在此基礎(chǔ)上推出了非洲版的美顏和濾鏡，使深膚色用戶的影像也能呈現(xiàn)足夠的立體感，非洲用戶的“自拍”自由從此不再是夢。

　　可以說，本土化的運營讓傳音手機在非洲站穩(wěn)了腳跟，斬獲了“非洲手機之王”的美譽。但隨著非洲進入數(shù)字化時代，面對技術(shù)的革新、后來者的入局，傳音洞察到，智能移動終端是非洲用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的主要方式，為此傳音堅持貫徹智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷拓展領(lǐng)先優(yōu)勢，在非洲全面鋪開移動互聯(lián)生態(tài)。

　　除了二次開發(fā)智能終端操作系統(tǒng)(傳音OS)，傳音圍繞OS開發(fā)應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺以及手機管家等工具類應(yīng)用程序等，此外更與國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，傳音OS已經(jīng)成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一，而音樂流媒體服務(wù)平臺Boomplay已經(jīng)成為非洲最大的流媒體音樂平臺，總用戶數(shù)達1.26億，曲庫規(guī)模達5000萬，是非洲年輕人心中名副其實的“頂流”。

　　創(chuàng)新不止在非洲，傳音手機本土化運營“四處開花“

　　在非洲市場的錘煉下，傳音手機積累了豐富的“本土化”運營經(jīng)驗，于2016年進軍印度。為了更了解印度這個新興市場的消費需求，傳音同樣進行了深度的市場調(diào)研，最終拿出了直擊印度消費者痛點的解決方案。

　　比如，針對印度人喜歡用手吃飯，手上會沾有油污的情況，傳音開發(fā)出了防油污指紋識別功能的手機;針對印度人吃飯和睡覺的時間較晚，因而在黃昏時分拍照的人最多，傳音專門開發(fā)出了更高成像質(zhì)量的拍照功能，以便解決這一時段弱光線的曝光問題，還原色彩鮮明的畫面……

　　對此，傳音副總裁阿里夫·喬杜里曾表示，“不管我們?nèi)ツ囊粋�市場，我們都要做到本地化創(chuàng)新，這是始終不變的”。始終以新興市場的消費者需求為中心的傳音手機從未停下進擊的腳步，消費者需要什么，傳音便造什么。

　　據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年傳音在全球手機市場的占有率10.6%，在全球手機品牌廠商中排名第四，其中智能機在全球智能機市場的占有率為4.7%，排名第七。新市場開拓卓有成效，巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一;孟加拉國智能機市場占有率18.3%，排名第一;印度智能機市場占有率5.1%，排名第六。

　　目前，傳音全球銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋70多個國家和地區(qū)，包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及、阿聯(lián)酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、印度尼西亞、越南、孟加拉國等。

　　“以新興市場的消費者為中心，重視新興市場人民被忽視的需求，讓盡可能多的人盡早享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活”，這是傳音手機一直以來秉持的理念，其在非洲、印度等新興市場上大放異彩也印證了此理念的正確性。未來，傳音將在更多新興市場探索“本土化運營”模式，滿足消費者的多樣化需求，繼續(xù)書寫傳奇。