市場研究機(jī)構(gòu)：2021年QLED、OLED電視出貨量將創(chuàng)紀(jì)錄

　　近日，韓媒報(bào)道，市場研究公司集邦咨詢于6月30日發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2021年，全球QLED電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1102萬臺，同比增長22.4%;OLED電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到710萬臺，同比增幅為80%。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的出貨量大幅增加也是在預(yù)料之中。隨著原材料價(jià)格不斷上漲，顯示面板價(jià)格也迎來了較大的上漲波動，加上半導(dǎo)體零件短缺，多方因素的影響下，智能電視的終端售價(jià)引來大幅上漲。

　　在此情形下，彩電生產(chǎn)廠商不得不得減少利潤較低的中小尺寸電視，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)利潤更加豐厚的大尺寸電視，以及采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的QLED、OLED電視產(chǎn)品。在今年618期間，整體彩電市場銷量不盡人意，但是高端市場卻迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

　　在彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，中高端布局是彩電企業(yè)的必經(jīng)之路。特別基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品，其中就包括QLED、OLED、Mini LED以及激光等，成為各大彩電品牌布局的重點(diǎn)。

　　在QLED電視領(lǐng)域，三星是當(dāng)之無愧的“霸主”，三星QLED電視的銷量占據(jù)整個(gè)市場的80%~90%的份額，一家獨(dú)大。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年三星QLED電視銷量為779萬臺，2021年上半年，三星QLED電視銷量已超過400萬臺。

　　加上今年彩電行業(yè)整體漲價(jià)，采用QLED顯示技術(shù)的電視不僅不漲價(jià)，而且價(jià)格與普通液晶電視的差距進(jìn)一步縮小，更加凸顯了QLED電視的性價(jià)比優(yōu)勢。而作為QLED電視領(lǐng)域的“老大”，三星不僅通過降低QLED產(chǎn)品的售價(jià)來搶占市場，而且還帶來Neo QLED系列產(chǎn)品布局高端市場，吸引更多消費(fèi)者。

　　集邦咨詢表示，三星電子今年的QLED電視出貨量預(yù)計(jì)將同比增長17%至910萬臺。

　　除了QLED，另外一個(gè)備受關(guān)注，逆勢崛起的就是OLED。作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商的LGD，在近幾年以來一直加速OLED的普及。特別是今年液晶面板價(jià)格普遍上漲，而OLED面板價(jià)格反而降低的當(dāng)下，更加推動了OLED電視的出貨量。

　　OLED有機(jī)自發(fā)光的每個(gè)像素點(diǎn)都能發(fā)光，擁有無限對比度、純黑顯示、響應(yīng)快等特點(diǎn)，所帶來的色彩非常靚麗，能高度還原真實(shí)畫面，帶來極致的畫面體驗(yàn)。同時(shí)，在形態(tài)設(shè)計(jì)上，OLED自發(fā)光特點(diǎn)使其無需背光模組，能做到輕薄，還具有柔性、可彎曲等特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)意顯示。

　　近幾年來OLED電視已經(jīng)不溫不火，在近3年，OLED領(lǐng)域才真正迎來亮眼時(shí)刻。因?yàn)長GD投資建設(shè)的OLED面板擴(kuò)充產(chǎn)線已經(jīng)量產(chǎn)，廣州8.5代OLED產(chǎn)線供應(yīng)加強(qiáng)，提產(chǎn)后的8.5代線每月從6萬片提升至9萬片基板。

　　另外，LGD推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。而且從去年第四季度開始，OLED面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國OLED電視市場銷售均價(jià)在2021年第一季度同比下降了10.6%，與不斷上漲的液晶面板價(jià)格形成鮮明的對比。

　　OLED面板供應(yīng)的增加和成本大幅下降，與LCD(液晶顯示屏)之間的差距不斷縮小，正令OLED電視制造商的利潤空間增加。全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年將達(dá)到10.0%，銷售量將達(dá)到580萬臺。

　　在彩電行業(yè)高端化、品質(zhì)化進(jìn)程中，采用QLED、OLED創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品將成最大受益者。